疫情之下，全新突破
“線上賽事？就是個疫情期間退而求其次的替代品，和正兒八經的線下賽事完全沒法比”在過去的一年里，這樣的困惑一直籠罩在大部分已經習慣了執行線下賽事的廠商頭上。
賽事流程單一、同質化嚴重、娛樂化內容相似、觀眾粘性低……你能在從業者口中聽到各種各樣線上賽事的槽點，揮之不去的疫情在不斷挑戰著他們的思維慣性：連奧運會都停擺的今天，傳統賽事都在尋求線上的突破口，然而念作突破，大部分人卻還是陷入了一種尋找替代品的思維。
自從2020年初爆發疫情以來，陸續有線下賽事開始擁抱線上，但表現可圈可點者，卻為數寥寥。大家按以往的習慣，辦一場賽事，然后拿到線上播出，便成為了一場線上賽事。
然而，線上賽事真的只能做到這樣的地步么？
這一次，云思給出了自己的思考與答卷，并將2020《夢幻西游》電腦版全民pk爭霸賽打造成了標桿式的案例。
就在不久前，這一份“答卷”奪得了2021金梧獎-移動廣告創意節組委會IP營銷獎金獎與內容營銷獎銀獎，在與217家公司、1543件案例作品、210件非案例作品同臺競技的情況下，云思是如何獲取100多位專家評委的青睞，在經過初審、終審等多輪評審后，以一場前所未有的線上賽事，奪得本次大獎的呢？
綜藝式包裝、節目+比賽+嘉賓，然后呢？
作為品牌與內外界用戶溝通的重要橋梁，《夢幻西游》電腦版全民pk爭霸賽每年都吸引著大量新老玩家參與，維持玩家對賽事的認同和熱度便成了云思執行團隊的核心目標。
在拆解這個核心目標的時候，不可避免要面對一個問題：當回合制游戲賽事遇上了線上執行，便產生了名為枯燥的副產品——400分鐘的賽事節目比一場完整的春晚還要多出整整三分之一的時長；回合制冗長的思考、決策過程，加上固定的視角，對在電腦或者手機前觀眾的專注力提出了前所未有的挑戰；回合制特有的賽事等待空隙對于傳統賽事形式而言，無疑又是一場災難。
我們都知道，綜藝式的包裝可以增加賽事趣味性，在這之間我們需要節目、需要比賽、需要嘉賓，這些關鍵字幾乎已經形成每個執行團隊的條件反射，但在此之上，對于線上這個全新的載體，我們還能做什么呢？
要發揮長處，奠定在線上電競賽事中的領頭地位，全民PK賽就必須跳出舒適區，找到專屬線上的賽事形式，形成從形式到內容上的全面突破。而破解眼球密碼的關鍵字，就在“線上”這兩個字上。
搞事！搞事！還是搞事！
自從互聯網這個詞出現以來，它便和自由、想象力這些關鍵字緊密捆綁到了一起。當賽事從線下搬到了線上，為什么不讓想象力再放肆一點呢？
搭建賽場、邀請選手、打比賽，然后插點節目和嘉賓訪談？這些事情都沒錯，但想象力在哪呢？
有鑒于此，云思執行團隊決定從游戲里“搞點事情”，我們以回合制賽事的“策略精神”為切入點，借由“精神控制能力之稱”的門派天機城背景和劇情，在其上空打造一座云端戰場。
當戰場從地面搬到了云端， “接地氣”便不再是一個金科玉律。我們完全可以讓想象力自由放飛，不讓自己被“傳統電競體系”束縛著：
1.放飛代言的想象力——王一博、方錦龍、王佳楠，一個個擲地有聲的名字帶動了賽事的曝光，這當然很好。然而在此之上，我們更是將冠軍玩家也納入代言人的一部分，構建起品牌與玩家的粘性鏈接，對兩者進行全方位的心智捆綁，以使其成為傳播共同體；
2.放飛內容的想象力——線上意味著開發，也意味著那些名為距離、門票的觀賽門檻被徹底抹平。硬件門檻抹平以后，如何打造一場讓圈外人也能看懂的夢幻賽事，抹平軟件門檻？我們調整了賽事的時長與其它環節的比例，大量基于夢幻全民特色、充滿想象力的節目與場景，填補了回合制線上觀賽的劣勢。
是看一場賽事？還是走進它
在思考線上線下的賽事區別時，云思執行團隊自始至終在致力解決一個問題：線下賽事無可替代的參與感，如何讓相隔萬里的線上觀眾也能獲得類似的感受？
是看一場賽事，還是走進它。這是一個問題。
最終，云思給出的答案是：電影。
這是一場創意的勝利，更是一場技術的勝利，搭建一場電影化的賽事，不僅要求名為創意落地能力的建材，更需要名為過硬技術力的地基。經過多個日夜努力，我們終于在技術層面突破了想象力的限制，首創實現了虛擬戰場，為創意花朵的盛開打下結實的土壤：
1.虛擬戰場： 我們以60%虛擬+40%真實營造一個沉浸式三維虛擬賽事戰場，讓玩家徹底沉浸其中。基于傳統的拍攝+音效的二維包裝基礎上，新的包裝維度“次世代影像技術”，極大拓寬了賽事包裝的邊界。5個戰場形態為賽事營造了五個鮮明記憶點，讓選手、賽事的辨識度成為可能；
2.電影劇情：沒錯，這次我們沒有讓“電影化”僅僅停留在一個包裝噱頭，而是為270分鐘的賽事打造了長達130分鐘的內容。云思首次在電競線上賽事中大量引入電影式的敘事，為賽事本身塑造一個完整、生動的故事，同時解決了流程、娛樂、粘性這三個線上電競賽事的需求；
3.深化主旨：除了形式，本次賽事我們還讓選手來傳遞榜樣態度和品牌價值，在首位處呼應了一個中心思想，同時在每個章節當中也讓選手的態度閃回點題，彰顯賽事的價值。
不看廣告看什么？看療效
大量的電影敘事、沉浸式的戰場帶來的效果自然是顯著的。讓觀眾在觀看比賽的同時，欣賞了一場完整的娛樂盛宴，是云思在線上娛樂、線上賽事、線上互動三者結合的思考中交出的優秀答卷。代言人王一博開啟賽事報名，并揭開PK賽決賽云端戰場的序幕；方錦龍與王佳男加持冠軍爭奪穿梭戰場進行國風斗樂，明星、劇情、演出的三位一體一度成為玩家口口相傳的社交話題。
在強大的技術加持和電影敘事的娛樂性包裝下，本次比賽的全網傳播總曝光量達到145,000,000+，全網七大平臺聯合直播，觀看總人次 1,406,000+，同時段對比去年總決賽提升350%。
由于我們踏遍全國，找到了與天機城匹配的實景風格，搭配了VSS（虛擬演播室技術），實現了用低于10倍的價格做了高于10倍的效果。
選手方面，我們將游戲內競猜玩法直接做到了賽事當中，讓賽事不僅可看，也可玩。賽事結束以后，冠軍成為品牌代言天團“集體出道”。讓玩家成為代言人，聯合滴滴、京東AMD、傲風三大知名品牌BD合作，總曝光量超1億。整體創意內容聯合游戲內深度植入賽事內容，精準覆蓋超百萬核心用戶點擊觀看。
最后，這不是最后
云思提出的電影化敘事無疑為線上賽事找到了全新的突破可能性，強大的技術加持與娛樂敘事能力為線上發掘了更多的可能。
但我們相信，這只是第一步。
疫情之下，在可見的未來里，線上賽事仍然會是很長一段時間的主流選擇。我們希望這次成功的嘗試不是線上賽事形式的終極形態，而是為業界拋磚引玉創造更多可能的投石問路。
虛擬賽事、電影敘事的潛力遠未被完全挖掘，在未來，云思也希望能與更多的執行團隊同行一起，探索這個全新領域的更多可能性。
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