新銳品牌“每日完勝”如何上榜 618 Super Showcase｜ Latest Work
618大促期間，面對有限的用戶基數，競爭大而流量難以獲取，需要兼顧種草與收割的新銳品牌如何實現從0到1破圈拉新？
每日完勝作為佳格集團旗下新銳孵化品牌，與安索帕團隊一起運用電通創意商務解決方案，開拓健康食品品牌新賽道。我們以站外站內全鏈路投放，多渠道精準運營人群，迎來618開門紅首小時品牌銷量增長600%，并入選阿里媽媽618 TOP100案例。
品牌升級
以618電商節作為健康賽道起跑第一站，“Fight On 每日完勝”品牌推出健康膳食補充新品“葉黃素酯飲”。我們采取UD（Uni Desk）站外主流媒體導流、站內營銷推廣、社交媒體明星與醫生定期引爆、淘內網紅直播迅速收割為核心策略，根據不同場景的用眼需求，在官方電商及各個短視頻傳播平臺與消費者溝通保護眼睛的重要性，以此打造品牌認知度。
人群策略
基于投放前TA調研，品牌定義三大人群畫像，即嘴炮養生、朋克養生、硬核養生。通過阿里系統工具（生意參謀、數據銀行及達摩盤公域以及私域維度）以及消費者在淘寶的行為鏈路，品牌繪制阿里全路徑行為畫像再圈定。以差異化場景與IP形象，通過阿里的站外、站內全鏈路投放工具為橋梁，進行全鏈路的投資營銷以及再觸達。最終人群滲透率達到24%，新客拉新藏購提升至94%+、GMV同比增長1794%，實現全鏈路營銷效果。
廣告觸達
在站外，UD根據品牌核心TA（嘴炮養生、硬核養生、朋克養生對照阿里系統工具畫像匹配）與行業類目人群的電商搜素行為習慣，結合用眼場景，分類挖掘廣告觸達人群，對不同人群類型搭載差異化場景素材以針對化投放優化，從而為618節點爆發儲備了大量意向用戶。
在站內，通過品牌特秀/直通車/鉆展/超推配合網紅直播，穩定店鋪流量來源，有效提升用戶到店，加深泛眾品牌印象，促進開門紅及618全程爆發。
貨品升級
利用社交媒體測試短視頻素材，明星授權再營銷。同時，店鋪內增加轉盤領取優惠券的方式等，為店鋪帶來大量粉絲拉新。
IP形象
以葉黃素酯飲可愛的IP形象“勝昂昂”，進行品牌聯動場景化素材的站外、站內推廣方式，快速俘獲品牌畫像人群的青睞。
后疫情時代，人們的健康意識與消費心態的轉變為健康食品市場與品牌帶來更多機會點。安索帕所做的就是從商業機會點中發現靈感，整合社交商務與電子商務能力，以創意商務連結，為富有前瞻力的品牌與消費者在每個接觸點創造連結與互動，使購物體驗的每個環節無縫連接，從而提升用戶體驗，擎動品牌新增長。
關于佳格集團&每日完勝
佳格集團，作為橫跨食品、保健品、美容保養品三大生活領域的大健康板塊綜合性集團，旗下擁有多力食用油等知名品牌，并于2021年開始正式打造“Fight On 每日完勝”品牌，致力于成為專業性、創造力與人文關懷兼具的華人健康生活專家。品牌相信營養均衡才是健康基礎，而每一個人都應該擁有健康營養的好選擇。品牌創始人作為食品工程博士畢業于美國科羅拉多大學，潛心深耕膳食營養領域數十年。擁有著冒險家精神的他想要創造出符合華人體質的解決方案，帶著索求與初心，“Fight On每日完勝”應運而生，堅守均衡營養法則，用心為消費者造就健康生活。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）