愛奇藝奇麟區域品牌賦能區域經濟，打造文旅+IP“破圈變現”之路

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舉報 2021-06-22

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面對90后、00后等年輕消費人群的全面崛起，他們對場景體驗有更多多元化、風格化和品質化需求。與此同時，深化文化和旅游領域的供給側結構性改革正與消費潮流形成呼應，呼吁文旅消費“進階”態勢愈演愈烈，如何利用文旅升級將5G、云計算等新基建項目納入整個文旅產業發展，進而提升地方經濟成為當務之急。

6月10日，愛奇藝自制劇《風起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉行，愛奇藝奇麟區域品牌將與中渡聯合打造“文旅5.0+IP融合新模式”，以愛奇藝自制劇《風起洛陽》為核心打造“影視IP”與“文旅場景”戰略融合、相互賦能。愛奇藝奇麟以文旅5.0+IP賦能區域品牌思路，以打造個性化、沉浸式的場景體驗為核心，助力文旅產業完成特色化體驗產業升級，吸引文旅回流，激活地方文旅新增長點，促進區域經濟發展。

愛奇藝奇麟區域品牌與中渡就《風起洛陽》影視劇IP授權展開合作，合作內容包括《風起洛陽》主題酒店，《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風起洛陽》VR全感電影。此次合作為文旅模式升級并推動地方經濟發展提供了新的發展方向和借鑒標桿。

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1.全方位IP賦能，古城文旅“破圈”打破同質化

打造高匹配度IP，重塑本地特色文化。文化旅游的核心在于挖掘文化遺產的高價值資源，把握文化旅游用戶消費的深層動機。愛奇藝奇麟區域品牌賦能洛邑古城，助力古城講好新故事，用影視文化感染受眾，從而為景區帶去新的游客增量。

流量破圈。愛奇藝奇麟區域品牌推出IP相關文旅衍生品等升級服務，與傳統文旅形成強對比。不僅于玩，更與食、住、購三大消費場景深度融合，將洛邑古城的特色地標屬性與影視IP形成閉環呼應，用劇IP帶動文旅產業，看劇即旅游，旅游如在劇中的沉浸感獨樹一幟，老城文化旅游消費雖老皆新。

建產業生態。《風起洛陽》IP授權中渡，愛奇藝奇麟區域品牌“先賦能、再推廣”培育獨具特色的城市文化品牌。讓用戶在旅行中浸入感受來自影視IP的強烈文化張力，為洛陽形成新的IP、打卡點、形成特色文旅服務及產品差異化。

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2.打造城市名片，“多點發力”拉動地方經濟

創新文旅產業及模式：愛奇藝奇麟區域品牌創新升級傳統區域文旅服務，從說走就走的旅行到一場沉淀下來的劇粉發燒盛會也延長了影視IP生命周期，從播出季走紅到完結后的線下落地，處處都是匠心設計。豐富了地方文旅消費品類，同時，為IP發燒友制訂了全流程式體驗，VR、劇本殺等網紅消費聚玩時尚的引入，將極大刺激年輕消費者的涌入，滿足日益增長的用戶消費需求。

促進區域文化交流：愛奇藝奇麟區域品牌利用平臺優勢，將洛邑古城打造為影視劇中的故事源生地，同時也孕育城市新地標、新品牌，與新國潮崛起之勢相呼應，充分發揮區域品牌名片效應。讓傳統文化與現代潮流交融碰撞，同時利用愛奇藝的內容優勢、技術優勢，提升地方品牌的全國影響力。

提振地方區域經濟：文化和旅游部將堅決貫徹落實總書記重要指示批示精神和黨中央決策部署，按照黨的十九屆五中全會對“十四五”時期和2035年遠景的系統謀劃和戰略部署，進一步增強責任感、使命感、緊迫感，繼續發揮文旅優勢，切實做好鞏固拓展脫貧攻堅成果向著鄉村振興有效銜接。多辦法、多舉措推動文旅扶貧進入實際落地階段。

文旅部和國家發改委等十個部門聯合印發的《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游高質量發展》政策文件中，明確提到要推動互聯網、大數據、人工智能和旅游業的深度融合，特別提出要建設智慧景區，更好地服務大眾旅游的需求。愛奇藝奇麟區域品牌利用IP賦能，打造沉浸式體驗，與洛陽地方聯手共同打造文旅新基建，以適應多樣化旅游需求，推動區域文旅項目營收增長點建設，促進提升地方旅游收入。

同時，在愛奇藝奇麟區域品牌的賦能下，煥活洛邑古城文旅產業對全國乃至全球游客的吸引力之下，進一步提高洛邑古城在全國甚至國際上的知名度，從而有效帶動洛陽當地區域內建筑業、餐飲服務業以及金融投資業等產業共同發展。

大河有水小河滿。愛奇藝奇麟區域品牌以IP深度賦能文旅場景，立足大眾旅游發展，賦能文旅地產新模式，推動中國文旅產業迭代升級，創造美好城市新地標，助當地打造多樣化的旅游需求，進一步還惠于民，還可與本地特色農副產品進行捆綁設計，增加農副產品銷量滿足本地居民增收需求，拉動當地消費活力，進一步打出文旅扶貧“組合拳”，“多點發力”助力當地脫貧攻堅。

3.三大實力造就區域經濟助推器

為什么愛奇藝奇麟區域品牌能夠賦能地方經濟？一是作為全國領先的IP制造大廠，愛奇藝近年爆款IP層出不窮。從《樂隊的夏天》《潮流合伙人》等熱播綜藝，到《隱秘的角落》《贅婿》等高品質劇集，這些收視口碑雙豐收的作品，都印證了愛奇藝的IP創造力和商業影響力。可以為區域品牌提供豐富的IP內容及合作形式選擇，并在合作開展后對IP進行高質量的“二次開發”，形成二級甚至三級消費市場，與當地聯合并相互賦能。

其次，愛奇藝擁有強大的技術實力。不僅擁有線上影視平臺，線下也具備強大的號召力，《奇葩說》、《潮流合伙人》等強勢綜藝IP與地方的區域品牌都有著合作潛力，愛奇藝旗下的線下盛典類IP和大量藝人資源，也可以通過搭配組合的方式，為品牌提供更豐富的營銷場景和多元化聯動，帶動地方經濟與商業雙重發展。

第三，愛奇藝奇麟區域品牌更懂區域經濟特色，擅長把握消費趨勢。愛奇藝奇麟提出的“先賦能、再推廣”，讓成熟的IP擁有其廣闊的市場影響力，繼而為其創造高匹配度的CP聯姻項目，與各地地產及旅游景區項目進行入合作，從而在豐富消費品類，提升產業結構上，助推地方特色和經濟發展。

此次與中渡合作，愛奇藝奇麟區域品牌完成了IP深開發并將其IP價值與地方經濟共享，為城市打造新地標，建立新的網紅打卡點，提升地方經濟同時也讓更多地方業態為之獲益，更為豐富的影視作品以不同的形式進入了社會經濟發展的角色中。更多地方及文旅管理機構，都應看到該模式的成功，未來區域經濟的發展將有更多想象空間。

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