愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，打造文旅+IP“破圈變現(xiàn)”之路
面對90后、00后等年輕消費(fèi)人群的全面崛起，他們對場景體驗(yàn)有更多多元化、風(fēng)格化和品質(zhì)化需求。與此同時(shí)，深化文化和旅游領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正與消費(fèi)潮流形成呼應(yīng)，呼吁文旅消費(fèi)“進(jìn)階”態(tài)勢愈演愈烈，如何利用文旅升級(jí)將5G、云計(jì)算等新基建項(xiàng)目納入整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提升地方經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急。
6月10日，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉行，愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌將與中渡聯(lián)合打造“文旅5.0+IP融合新模式”，以愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》為核心打造“影視IP”與“文旅場景”戰(zhàn)略融合、相互賦能。愛奇藝奇麟以文旅5.0+IP賦能區(qū)域品牌思路，以打造個(gè)性化、沉浸式的場景體驗(yàn)為核心，助力文旅產(chǎn)業(yè)完成特色化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，吸引文旅回流，激活地方文旅新增長點(diǎn)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌與中渡就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽》主題酒店，《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風(fēng)起洛陽》VR全感電影。此次合作為文旅模式升級(jí)并推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的發(fā)展方向和借鑒標(biāo)桿。
1.全方位IP賦能，古城文旅“破圈”打破同質(zhì)化
打造高匹配度IP，重塑本地特色文化。文化旅游的核心在于挖掘文化遺產(chǎn)的高價(jià)值資源，把握文化旅游用戶消費(fèi)的深層動(dòng)機(jī)。愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌賦能洛邑古城，助力古城講好新故事，用影視文化感染受眾，從而為景區(qū)帶去新的游客增量。
流量破圈。愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌推出IP相關(guān)文旅衍生品等升級(jí)服務(wù)，與傳統(tǒng)文旅形成強(qiáng)對比。不僅于玩，更與食、住、購三大消費(fèi)場景深度融合，將洛邑古城的特色地標(biāo)屬性與影視IP形成閉環(huán)呼應(yīng)，用劇IP帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，看劇即旅游，旅游如在劇中的沉浸感獨(dú)樹一幟，老城文化旅游消費(fèi)雖老皆新。
建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。《風(fēng)起洛陽》IP授權(quán)中渡，愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌“先賦能、再推廣”培育獨(dú)具特色的城市文化品牌。讓用戶在旅行中浸入感受來自影視IP的強(qiáng)烈文化張力，為洛陽形成新的IP、打卡點(diǎn)、形成特色文旅服務(wù)及產(chǎn)品差異化。
2.打造城市名片，“多點(diǎn)發(fā)力”拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)
創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)及模式：愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌創(chuàng)新升級(jí)傳統(tǒng)區(qū)域文旅服務(wù)，從說走就走的旅行到一場沉淀下來的劇粉發(fā)燒盛會(huì)也延長了影視IP生命周期，從播出季走紅到完結(jié)后的線下落地，處處都是匠心設(shè)計(jì)。豐富了地方文旅消費(fèi)品類，同時(shí)，為IP發(fā)燒友制訂了全流程式體驗(yàn)，VR、劇本殺等網(wǎng)紅消費(fèi)聚玩時(shí)尚的引入，將極大刺激年輕消費(fèi)者的涌入，滿足日益增長的用戶消費(fèi)需求。
促進(jìn)區(qū)域文化交流：愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌利用平臺(tái)優(yōu)勢，將洛邑古城打造為影視劇中的故事源生地，同時(shí)也孕育城市新地標(biāo)、新品牌，與新國潮崛起之勢相呼應(yīng)，充分發(fā)揮區(qū)域品牌名片效應(yīng)。讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流交融碰撞，同時(shí)利用愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，提升地方品牌的全國影響力。
提振地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)：文化和旅游部將堅(jiān)決貫徹落實(shí)總書記重要指示批示精神和黨中央決策部署，按照黨的十九屆五中全會(huì)對“十四五”時(shí)期和2035年遠(yuǎn)景的系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，繼續(xù)發(fā)揮文旅優(yōu)勢，切實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果向著鄉(xiāng)村振興有效銜接。多辦法、多舉措推動(dòng)文旅扶貧進(jìn)入實(shí)際落地階段。
文旅部和國家發(fā)改委等十個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展》政策文件中，明確提到要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和旅游業(yè)的深度融合，特別提出要建設(shè)智慧景區(qū)，更好地服務(wù)大眾旅游的需求。愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌利用IP賦能，打造沉浸式體驗(yàn)，與洛陽地方聯(lián)手共同打造文旅新基建，以適應(yīng)多樣化旅游需求，推動(dòng)區(qū)域文旅項(xiàng)目營收增長點(diǎn)建設(shè)，促進(jìn)提升地方旅游收入。
同時(shí)，在愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌的賦能下，煥活洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)對全國乃至全球游客的吸引力之下，進(jìn)一步提高洛邑古城在全國甚至國際上的知名度，從而有效帶動(dòng)洛陽當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)建筑業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)以及金融投資業(yè)等產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
大河有水小河滿。愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌以IP深度賦能文旅場景，立足大眾旅游發(fā)展，賦能文旅地產(chǎn)新模式，推動(dòng)中國文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，創(chuàng)造美好城市新地標(biāo)，助當(dāng)?shù)卮蛟於鄻踊穆糜涡枨螅M(jìn)一步還惠于民，還可與本地特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行捆綁設(shè)計(jì)，增加農(nóng)副產(chǎn)品銷量滿足本地居民增收需求，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力，進(jìn)一步打出文旅扶貧“組合拳”，“多點(diǎn)發(fā)力”助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)。
3.三大實(shí)力造就區(qū)域經(jīng)濟(jì)助推器
為什么愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌能夠賦能地方經(jīng)濟(jì)？一是作為全國領(lǐng)先的IP制造大廠，愛奇藝近年爆款I(lǐng)P層出不窮。從《樂隊(duì)的夏天》《潮流合伙人》等熱播綜藝，到《隱秘的角落》《贅婿》等高品質(zhì)劇集，這些收視口碑雙豐收的作品，都印證了愛奇藝的IP創(chuàng)造力和商業(yè)影響力。可以為區(qū)域品牌提供豐富的IP內(nèi)容及合作形式選擇，并在合作開展后對IP進(jìn)行高質(zhì)量的“二次開發(fā)”，形成二級(jí)甚至三級(jí)消費(fèi)市場，與當(dāng)?shù)芈?lián)合并相互賦能。
其次，愛奇藝擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。不僅擁有線上影視平臺(tái)，線下也具備強(qiáng)大的號(hào)召力，《奇葩說》、《潮流合伙人》等強(qiáng)勢綜藝IP與地方的區(qū)域品牌都有著合作潛力，愛奇藝旗下的線下盛典類IP和大量藝人資源，也可以通過搭配組合的方式，為品牌提供更豐富的營銷場景和多元化聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與商業(yè)雙重發(fā)展。
第三，愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌更懂區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，擅長把握消費(fèi)趨勢。愛奇藝奇麟提出的“先賦能、再推廣”，讓成熟的IP擁有其廣闊的市場影響力，繼而為其創(chuàng)造高匹配度的CP聯(lián)姻項(xiàng)目，與各地地產(chǎn)及旅游景區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行入合作，從而在豐富消費(fèi)品類，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，助推地方特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
此次與中渡合作，愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌完成了IP深開發(fā)并將其IP價(jià)值與地方經(jīng)濟(jì)共享，為城市打造新地標(biāo)，建立新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，提升地方經(jīng)濟(jì)同時(shí)也讓更多地方業(yè)態(tài)為之獲益，更為豐富的影視作品以不同的形式進(jìn)入了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角色中。更多地方及文旅管理機(jī)構(gòu)，都應(yīng)看到該模式的成功，未來區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將有更多想象空間。
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