這兩年，中國汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肉眼可見地慘烈。一方面疫情下中國市場(chǎng)被很多國外汽車品牌當(dāng)成“避風(fēng)港”，加速進(jìn)場(chǎng)“奪食”。另一方面新能源、智能車更多新玩家入局，除了小鵬、哪吒、smart等，還有華為、蘋果、亞馬遜、小米、百度……

“造車”成了新熱詞，汽車營(yíng)銷人的推廣動(dòng)作也在加碼。

你可能也發(fā)現(xiàn)了，飛機(jī)雜志、座椅屏幕上最多的就是汽車廣告，還有戶外燈箱、機(jī)場(chǎng)、地鐵、高速公路大牌，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體硬廣，以及TVC、代言人、產(chǎn)品特寫、好萊塢大片、發(fā)布會(huì)等等，都是汽車營(yíng)銷人慣用的營(yíng)銷動(dòng)作。

但發(fā)現(xiàn)沒，“坐飛機(jī)的人更可能買得起/想買車”這個(gè)思路沒毛病，可坐了很多趟飛機(jī)，也沒記住一款汽車的品牌定位。看過各種平面廣告，但好像都長(zhǎng)一副面孔。廣告片故事多，真正讓人眼前一亮的卻特別少……

汽車這種高單價(jià)、低頻消費(fèi)的產(chǎn)品，其實(shí)特別依賴品牌標(biāo)簽。像寶馬的操控、奧迪的科技、奔馳的豪華、豐田的開不壞、大眾的質(zhì)感。各大品牌都在不斷強(qiáng)化標(biāo)簽，比如我一個(gè)95后朋友就特別喜歡smart的潮趣感，還說人生第一輛車一定要入手一輛smart。

所以現(xiàn)在汽車營(yíng)銷人可能也得重新思考，當(dāng)Z世代崛起，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方法是不是好用，該如何更有創(chuàng)意、更有效地打造并強(qiáng)化自己的品牌標(biāo)簽。

針對(duì)這個(gè)“重新思考”，過去幾年，站酷創(chuàng)意營(yíng)銷以全新的內(nèi)容形態(tài)和溝通方式，開始了一系列交通出行行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，服務(wù)品牌包括汽車、巴士、城市交通規(guī)劃等等領(lǐng)域。這些營(yíng)銷案例有站酷平臺(tái)1300萬設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人資源加持，收獲了品牌方點(diǎn)贊和大眾喜歡，也希望能給大家?guī)硪恍┠X洞和啟發(fā)。

01 

創(chuàng)意共創(chuàng)

廣告事件化是營(yíng)銷趨勢(shì)

先說個(gè)方法——?jiǎng)?chuàng)意共創(chuàng)，是一種有效的品牌標(biāo)簽強(qiáng)化方式。再加點(diǎn)傳播技巧，可以讓廣告事件化，這些年“廣告事件化”已經(jīng)成為爆款營(yíng)銷趨勢(shì)。

比如營(yíng)銷人都知道的網(wǎng)易云音樂地鐵廣告，為什么刷屏出圈，最大賣點(diǎn)不是扎心文案，而是這些文案創(chuàng)意來自“用戶共創(chuàng)”。APP用戶看了什么感覺，“有沒有我的評(píng)論？”“這首歌我也在聽”。還沒用過的用戶呢，“好有情懷”、“這話說到我心里去了”。然后大家拍照，發(fā)微博朋友圈，二次傳播。所以它打造的品牌標(biāo)簽是什么：用網(wǎng)易云音樂的人都愛音樂，且“很有情懷”、“很好玩”。

是不是比常見的平面廣告更吸引人，有溝通互動(dòng)感？這就是個(gè)用創(chuàng)意共創(chuàng)，把廣告事件化的例子。我們把“創(chuàng)意共創(chuàng)”用在汽車品牌上，會(huì)怎樣？

操作起來確實(shí)有點(diǎn)難。不管哪種和汽車相關(guān)的創(chuàng)意共創(chuàng)，車貼、IP、LOGO、海報(bào)、壁紙、插畫、創(chuàng)意概念或者是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都不像寫一段評(píng)論、拍段小視頻有可操作性，需要大量有專業(yè)設(shè)計(jì)能力且愛車的人一起才能玩起來。

在站酷，通過長(zhǎng)達(dá)15年的設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域深耕積累，有超1300萬的設(shè)計(jì)師、插畫師、攝影師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人用戶，涉及平面、產(chǎn)品、三維等13個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。汽車設(shè)計(jì)行家也很豐富，像站酷推薦設(shè)計(jì)師、國內(nèi)汽車CGI頂尖團(tuán)隊(duì)BITONE葉青司機(jī)（站酷ID：BITONE葉青司機(jī)），服務(wù)過奔馳、英菲尼迪、大眾等超50多家國內(nèi)外知名汽車企業(yè)，是站酷11年資深用戶。也有前沿領(lǐng)域設(shè)計(jì)師，比如任職汽車行業(yè)第一供應(yīng)商梯隊(duì)公司、操盤智能汽車HMI設(shè)計(jì)的站酷推薦設(shè)計(jì)師ZJ朱健（站酷ID：ZJ朱健），成為站酷用戶也已經(jīng)9年多。

這些設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人玩兒起來的汽車品牌“創(chuàng)意共創(chuàng)”是什么樣的？請(qǐng)欣賞——

1000多位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)哈弗H6國潮海報(bào)，為哈弗H6強(qiáng)化“潮”印象。

站酷推薦設(shè)計(jì)師鄧大瑜融合粵劇、醒獅、嶺南建筑、功夫等嶺南文化創(chuàng)作哈弗H6國潮海報(bào)「醒獅當(dāng)?shù)溃龂薄埂?/p>

潮出羊城-醒獅  by站酷推薦設(shè)計(jì)師： 曉文lin

敦煌X哈弗H6 by站酷推薦設(shè)計(jì)師：張晨KAI

1600多位設(shè)計(jì)師為奧迪共創(chuàng)創(chuàng)意海報(bào)，展現(xiàn)“優(yōu)雅設(shè)計(jì)、藝術(shù)氣質(zhì)、唯美線條”的品牌標(biāo)簽。

迪雀很酷  by  站酷ID：形可道

復(fù)古手繪風(fēng)奧迪海報(bào) by 站酷ID：超有勁兒啊

共創(chuàng)600多組哪吒IP形象，演繹哪吒汽車“勇敢、無畏、自信”的品牌精神。

哪吒&哪小吒 IP設(shè)計(jì) - by 站酷ID：青山溪山品牌設(shè)計(jì)

哪小吒真帥！by 站酷推薦設(shè)計(jì)師：CITY界面

上千位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)比亞迪純電動(dòng)車巴士、云巴插畫，為比亞迪立體智能交通系統(tǒng)打造高顏值出街海報(bào)。

by 站酷推薦設(shè)計(jì)師：釋開達(dá)

by 站酷推薦設(shè)計(jì)師 木言木言木言

超2300位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)百度無人車LOGO，詮釋未來感十足的品牌理念。

百里征途，智享生活 by 站酷平臺(tái)設(shè)計(jì)師 WillianChou

by 站酷ID：林大仙

致力于未來出行的博郡汽車也和站酷合作，2700多位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)博郡汽車LOGO。

博郡汽車品牌logo設(shè)計(jì) by 站酷ID：爬上火山

by 站酷推薦設(shè)計(jì)師：木易雷

1300多組高能轎跑SUV——領(lǐng)克02壁紙出爐，每張圖都在強(qiáng)化傳播“與眾不同、前衛(wèi)個(gè)性”的品牌個(gè)性。

領(lǐng)·SHOW by站酷推薦設(shè)計(jì)師：CITY界面

“Fireworks Of Life”——生命中的煙花 by站酷ID：佳城

作為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方用車，幾何C和站酷合作，邀全球熱愛設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師為幾何C創(chuàng)作亞運(yùn)車身涂裝及內(nèi)飾設(shè)計(jì)，助力2022年杭州亞運(yùn)會(huì)。

這些大賽由站酷特邀行業(yè)大咖做評(píng)審，提升活動(dòng)專業(yè)性和影響力。比如著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)、國際平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)、深平協(xié)顧問王粵飛、香港“品牌醫(yī)生”李永銓、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)王敏、藝術(shù)家黑一烊、美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)教育副主席Owen Foster、日本藝術(shù)家江口里佳等國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，都是站酷評(píng)審智庫成員。

再配合多輪、多平臺(tái)傳播，汽車品牌在“創(chuàng)意共創(chuàng)事件”中收獲一大波關(guān)注度。以哈弗H6#潮出我的城#為例，第一輪，懸念發(fā)布，“哈弗H6國潮海報(bào)長(zhǎng)啥樣？”“15萬獎(jiǎng)金花落誰家？”，吸引第一輪關(guān)注。

第二輪，設(shè)計(jì)師自發(fā)傳播創(chuàng)作過程、作品，活動(dòng)聲量繼續(xù)擴(kuò)散。

第三輪，評(píng)選開始，大量奇思妙想的創(chuàng)意海報(bào)沖擊視覺，網(wǎng)友為家鄉(xiāng)打榜，活動(dòng)開始破圈。

第四輪，獲獎(jiǎng)作品公布，國潮創(chuàng)意海報(bào)出街，大家會(huì)好奇是誰分走了這15萬獎(jiǎng)金，又是一輪關(guān)注。

傳播效果也是很明顯的，活動(dòng)后#潮出我的城#微博話題閱讀量達(dá)2.4億，討論互動(dòng)量1.7萬。

這些充滿創(chuàng)意的作品，還可以落地畫展，比如這樣：

可以出畫冊(cè)，像這樣：

目前，站酷創(chuàng)意營(yíng)銷已服務(wù)一汽大眾奧迪、斯柯達(dá)、長(zhǎng)安、北京現(xiàn)代、吉利、比亞迪等國內(nèi)外知名車企，以及smart、百度無人車等新能源、智能車品牌。從大賽策劃，到權(quán)威設(shè)計(jì)創(chuàng)意大咖評(píng)審邀約、特邀設(shè)計(jì)師定制、作品征集，再到全平臺(tái)傳播，站酷創(chuàng)意營(yíng)銷已形成了成熟的創(chuàng)意共創(chuàng)+視覺營(yíng)銷模式，各種想象力玩法也正在解鎖中。

02 

商業(yè)X藝術(shù)

讓汽車成為藝術(shù)品

再聊個(gè)《極品飛車ONLINE》的案例，這個(gè)雖然品牌主不是汽車，但也收獲了大量年輕車粉的關(guān)注。之前極品飛車和站酷創(chuàng)意營(yíng)銷合作，為飛車游戲做品牌推廣，希望吸引愛車、愛游戲的年輕人喜歡。

站酷創(chuàng)意營(yíng)銷給出的方案是：用涂鴉文化，讓汽車成為可以共創(chuàng)的藝術(shù)品。

涂鴉文化，是和車品很契合的藝術(shù)形式。所以站酷創(chuàng)意營(yíng)銷邀請(qǐng)國內(nèi)先鋒涂鴉創(chuàng)意機(jī)構(gòu)400ml_WorkShop一起，用極品飛車游戲特性做原型，進(jìn)行了一場(chǎng)賽車車身涂鴉創(chuàng)作表演。用視頻360度記錄了從線稿設(shè)計(jì)到噴繪現(xiàn)場(chǎng)，從賽車變身潮流藝術(shù)品的全過程。

400ml_WorkShop是中國原創(chuàng)涂鴉團(tuán)隊(duì)ABS CREW于2007年成立的涂鴉創(chuàng)作綜合工作室，ABS CREW 團(tuán)隊(duì)成員有著10年以上的涂鴉創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，是中國首批涂鴉藝術(shù)家之一。2011年在亞洲最大型國際涂鴉賽事WALL-LORDS上獲得中國分賽區(qū)冠軍。站酷推薦設(shè)計(jì)師ABS_NOISE是創(chuàng)始人之一，他被稱為“教C羅涂鴉的男人”。

這個(gè)涂鴉創(chuàng)意在站酷平臺(tái)傳播，吸引了七百多位設(shè)計(jì)師、汽車愛好者創(chuàng)作自己的專屬車貼。感受一下懂設(shè)計(jì)的汽車愛好者們有多熱情：

by站酷平臺(tái)車身設(shè)計(jì)師：袁少

by站酷ID：Panda大蝦

by站酷推薦設(shè)計(jì)師：南安鎮(zhèn)阿毅Ayye

by站酷推薦設(shè)計(jì)師：曉前

這種把汽車變成藝術(shù)品、大眾參與個(gè)性化表達(dá)的營(yíng)銷形式在國外一直很流行。

大家可能在YouTube上看到過一個(gè)很有名的短片，是馬克·艾可的《空軍一號(hào)》惡搞劇。一群年輕人在美國總統(tǒng)的專機(jī)“空軍一號(hào)”上用噴漆噴出了“涂鴉萬歲”的字樣，被社會(huì)化媒體大量傳播。當(dāng)然事后這家公司承認(rèn)飛機(jī)并不是真正的“空軍一號(hào)”，只是想宣傳自己的設(shè)計(jì)公司品牌。這個(gè)營(yíng)銷事件中我們看到，藝術(shù)的、個(gè)性化表達(dá)的形式，更容易有“哇塞”的營(yíng)銷效果，在社會(huì)化傳播風(fēng)行的今天更好用。

所以很多汽車品牌，尤其是一些搶爭(zhēng)國內(nèi)市場(chǎng)份額的國際品牌，喜歡以藝術(shù)營(yíng)銷的形式出現(xiàn)在我國國內(nèi)視野，既能給品牌貼上“高級(jí)”、“藝術(shù)范兒”、“個(gè)性”的標(biāo)簽，又傳播性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)常規(guī)廣告、推廣活動(dòng)無法實(shí)現(xiàn)的效果。

在站酷，有很多像ABS_NOISE（站酷ID：ABS_NOISE）這樣，不同類型的創(chuàng)意藝術(shù)家朋友。比如擅長(zhǎng)飛線涂鴉的國內(nèi)飛線涂鴉第一人、視覺藝術(shù)家丁文堯（站酷ID：丁文堯）。

2020年8月份BMW在上海體驗(yàn)中心舉辦了一場(chǎng)《未來·線象》丁文堯飛線藝術(shù)展，當(dāng)時(shí)BMW即將推出的新能源純電動(dòng)車iX3，按原車1：2的大小做了飛線裝置，進(jìn)行了一場(chǎng)光繪X飛線的跨界創(chuàng)作。

動(dòng)圖感受一下創(chuàng)作過程：

之前站酷還特邀3位站酷推薦設(shè)計(jì)師王云飛（站酷ID：feii）、Fireye峰（站酷ID：Fireye峰）、吳堯（站酷ID：吳堯文化），以“國運(yùn)長(zhǎng)虹”為主題，為四川航空設(shè)計(jì)了3套飛機(jī)機(jī)身涂裝圖案。更多藝術(shù)創(chuàng)意人正和站酷一起，不斷探索創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意服務(wù)形式，希望讓商業(yè)X藝術(shù)碰撞出更多營(yíng)銷可能性。

03 

汽車跨界營(yíng)銷

品牌社交影響力1+1>2

這幾年品牌跨界一直很火，出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，可以讓品牌收獲注意力和好感度。而且比起買廣告位，跨界合作從成本、傳播曝光、品牌認(rèn)知深化、口碑打造等方面，都有更大優(yōu)勢(shì)，更可能1+1>2。

當(dāng)然前提是品牌三觀一致，目標(biāo)用戶也有相似點(diǎn)，你的品牌想要年輕，就跟年輕人愛的品牌跨界，想更科技，就跟科技品牌合作。盡量強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，找清晰定位、有文化、有意思、口碑好的品牌合作，缺啥補(bǔ)啥，避免弱弱合作。

之前站酷就聯(lián)合一汽大眾寶來和小米米家，三方聯(lián)名發(fā)起創(chuàng)意貼紙?jiān)O(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽，讓品質(zhì)出行、智能家居、設(shè)計(jì)創(chuàng)意這三大年輕人喜歡、體現(xiàn)“有品生活”、有科技創(chuàng)新感的品牌玩到了一起。站酷懸賞十萬元，征集了五百多位設(shè)計(jì)師、插畫師為米家4款產(chǎn)品創(chuàng)作個(gè)性創(chuàng)意貼紙圖案，這些圖案用視覺創(chuàng)意展現(xiàn)了全新一代寶來“智能安全”、“大空間”、“設(shè)計(jì)感”的產(chǎn)品特性。

有品 | 色彩人生 by 站酷推薦設(shè)計(jì)師：烏云男青年 

新一代寶來--有品自在  by站酷推薦設(shè)計(jì)師：老火坑

這次跨界合作站酷還邀請(qǐng)了香港藝術(shù)家李秋明，前深平協(xié)主席、知名設(shè)計(jì)師劉永清等作為專家評(píng)審把關(guān)。

這些創(chuàng)意貼紙?jiān)诿准耶a(chǎn)品上展現(xiàn)，雙方既可以保持各自品牌特點(diǎn)，又因?yàn)榭缃绾献鳎卣钩隽烁嘤|達(dá)用戶的場(chǎng)景，讓品牌更有用戶新鮮感，實(shí)現(xiàn)了雙贏跨界。

作為國民品牌、生產(chǎn)口罩破圈的五菱，最近頻頻跨界聯(lián)名喜茶、岡本等品牌，也是因?yàn)樾缕肺辶夂旯釳INI主打“年輕人的代步車”，給年輕人的產(chǎn)品，當(dāng)然要用符合年輕人審美的營(yíng)銷方式。就像老干媽、旺旺把自己印在潮牌上，出現(xiàn)在年輕人的衣帽間；58同城和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽跨界合作，把自己“選好職業(yè)”的標(biāo)簽印象留給愛玩王者榮耀的年輕人；焦內(nèi)2020年一年和超過10家品牌進(jìn)行了聯(lián)名，從餐飲品牌到卡通IP形象、新銳藝術(shù)家、資深服裝設(shè)計(jì)師，什么新鮮玩兒什么，遍及生活各個(gè)領(lǐng)域，很快晉升成“知名品牌”。

所以，志趣相投的品牌社交玩得好，能相對(duì)低成本地碰撞出1+1>2的品牌營(yíng)銷效果。站酷創(chuàng)意營(yíng)銷在品牌聯(lián)名、跨界合作方面經(jīng)驗(yàn)豐富，王者榮耀x敦煌文化、B.Duck小黃鴨x站酷等跨界都獲得了不錯(cuò)的口碑傳播。

04 

汽車文創(chuàng)周邊新玩法——

個(gè)性化眾創(chuàng)

這些年，推出周邊產(chǎn)品也是一個(gè)被各大品牌看好的品牌營(yíng)銷方法。好的周邊既能吸引用戶注意力，又能強(qiáng)化和用戶之間的聯(lián)系，展現(xiàn)品牌個(gè)性魅力。就像星巴克每年的圣誕新款杯子，瀘州老窖的香水，大白兔的香水、沐浴乳，都成了各品牌增加社交傳播曝光、強(qiáng)化品牌IP形象、提高用戶粘性的營(yíng)銷手段。

這種流行趨勢(shì)下，汽車該怎么玩出新花樣？

就拿輕奢智能純電汽車科技品牌smart來說，它的品牌標(biāo)簽是什么？輕奢、潮趣先鋒、科技感環(huán)保。為了進(jìn)一步構(gòu)建起更立體、感性的品牌形象，smart今年5月發(fā)布旗下全新潮趣生活方式品牌smartidea。它希望不僅成為都市年輕人出行旅程上的密友，更能融入大家生活的方方面面。可以說，smartidea是smart打造的共創(chuàng)創(chuàng)新型“周邊產(chǎn)品”平臺(tái)，在推崇主品牌潮趣、科技、環(huán)保等標(biāo)簽基礎(chǔ)上，還加入了“設(shè)計(jì)時(shí)尚”、“共創(chuàng)”、“開放”等個(gè)性元素。

為向大眾消費(fèi)者傳遞這些印象，站酷為smartidea策劃了一場(chǎng)“尋找smart明日設(shè)計(jì)師”smartidea潮T共創(chuàng)大賽。6月4日至7月1日，以全新smart純電SUV概念車外觀設(shè)計(jì)草圖為靈感元素，征集來自潮趣先鋒派對(duì)于未來都市潮流生活的個(gè)性創(chuàng)意，全民皆可參與。在站酷有專業(yè)的1300萬設(shè)計(jì)師用戶，精準(zhǔn)匹配“潮趣先鋒”、“共創(chuàng)”的品牌調(diào)性。

梅賽德斯-奔馳中國首席設(shè)計(jì)官Hubert Lee、獨(dú)立設(shè)計(jì)師蘇五口、ROARINGWILD品牌主理人PPC和站酷網(wǎng)總編紀(jì)曉亮組成了黃金評(píng)委陣容，廣大網(wǎng)友也將參與評(píng)選。優(yōu)勝選手有機(jī)會(huì)被授予“smart明日設(shè)計(jì)師”榮譽(yù)和優(yōu)厚獎(jiǎng)金，并將在未來參與到smartidea產(chǎn)品開發(fā)、造型設(shè)計(jì)中。

汽車車衣、汽車車腳墊、座墊、車窗遮陽板、水杯、方向盤套、座椅套、背包等等，都可以作為周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)共創(chuàng)。

by站酷推薦設(shè)計(jì)師：gsmike

悅，那就造吧 by 站酷ID：六指銳

悅納-吶喊 by 站酷ID：嗨面包

此前站酷為北京現(xiàn)代打造的周邊眾創(chuàng)活動(dòng)中，600多位設(shè)計(jì)師共創(chuàng)個(gè)性化汽車周邊，作品豐富風(fēng)格多樣。當(dāng)個(gè)性化越來越流行，眾創(chuàng)型文創(chuàng)周邊未來也會(huì)是一個(gè)品牌營(yíng)銷潮流趨勢(shì)。

總結(jié) 

在汽車行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)越演越烈、年輕人Z世代購買力提升的今天，汽車營(yíng)銷人可以以更有創(chuàng)新想象力的營(yíng)銷方式，有效地打造并強(qiáng)化自己的品牌標(biāo)簽，進(jìn)行潛在用戶觸達(dá)。

ZCOOL站酷作為中國人氣影響力「原創(chuàng)設(shè)計(jì)生態(tài)」平臺(tái)，一直堅(jiān)持“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的宗旨，深耕設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域15年，聚集了1300萬設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人。站酷創(chuàng)意營(yíng)銷將致力于以突出的平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)、一站式整合營(yíng)銷解決方案以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量為商業(yè)賦能，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意成就好生意。