超超超超驚喜！百雀羚懷舊營銷煽情滿分！
照片，是生活的記錄，也是國家時代發(fā)展的印跡。
偶爾閑來無事翻看幾年前甚至十幾年前的照片時，那種包含時代感的模糊，泛黃的邊角，都能讓人不自覺悵惘時間流逝之快。而個人的成長變化，實際上離不開時代的作用，一張張照片是個人的回憶，也是時代的記憶。
講一個時代變化的故事對品牌來說，是如今愛國熱烈情緒拉近與受眾心理距離的不錯招數(shù)，只不過代表性的故事難尋找，品牌面臨有思路卻無法執(zhí)行的問題。
百雀羚作為創(chuàng)意營銷的擅長者，在近期發(fā)布一則短片，以照片作為時代與個人的連接，通過表情去傳遞時代發(fā)展在人身上的體現(xiàn)，變化之大令人震撼。
創(chuàng)意
綁定照片回憶，展現(xiàn)時代向上軌跡
講故事是品牌的習慣，講一個真實的故事更是品牌常用的情感套路，但實際上講故事的方法并非只有講一個完整的故事，幾個畫面、幾句文案同樣有構(gòu)造一個故事的奇效，有時候不完整更有留有遐想的余地，令人念念不忘。
百雀羚正是利用了時代變遷，照片的變化、人物表情的變化，通過群像的方式去搭建起一個時代記憶的故事。究竟是什么讓人從低頭到抬頭、從羞澀到自信？人們不免產(chǎn)生強烈好奇，追隨百雀羚一探究竟。
黑白彩色，年代的記憶
顏色是畫面中最直接、最具沖擊力的元素，許多廣告拍攝與后期剪輯中的調(diào)色，能輕松制造出所想的懸疑、陽光、小清新、浪漫等氛圍。而在時代記憶的體現(xiàn)中，恰恰是黑白最具表現(xiàn)力。
黑白照片本身歷史悠久，短片中從黑白到彩色的變化，就是從過去到現(xiàn)在的變化的一個形象化表達，人們透過色彩的豐富，感受到的是時代的進步。
不僅如此，在如今彩色照片遍地的時代，偶爾的黑白照片一瞬間能將人拉回那個只有黑白的攝影世界，年代感十足。同時，黑白照片脫離了色彩的干擾，人物的微小表情被明顯放大，光與影之間突出的站在中心的人的情緒情感。色彩的變化，人們清晰感受年代變遷，時代進步。
面部表情，心理的窗口
除了色彩上的變化，百雀羚將視線聚焦到人物表情之上。人的精神風貌變化離不開時代的熏陶，百雀羚獨獨聚焦到人物的表情與肢體語言，體現(xiàn)著品牌對國人心理變化的深刻洞察，對時代進步的深切感受。
漸漸舒展的身姿、漸漸自信的表情，人們從面部表情變化中感受到的是國家強大的感慨，短片成功點燃眾人與今日強大之中國一同歡喜的激動情緒，品牌悠久的歷史、陪伴國人、國家成長的形象借此深入人心。
向上精神，國家的發(fā)展
作為有著90年歷史的百雀羚，它看過國人的沮喪、羞怯、自卑，更看過隨著祖國的進步，挺直起腰桿的國人的陽光、自信、堅定。群像最后，百雀羚總結(jié)出“向上的我們”這一宣傳語，是你我與祖國，更是百雀羚與你我。
“向上的我們”作為落腳點，是一種積極價值觀的傳遞。在如今國潮愈演愈烈，國人文化自信日漸增長的趨勢下，百雀羚以多年國貨老品牌的身份講述這樣一份傳承不止90年的“向上力量”，彰顯了品牌堅定信念，不斷創(chuàng)造屬于自己的進步的自信面貌。
傳播
平臺話題發(fā)酵，內(nèi)容共創(chuàng)深化情緒共鳴
成功的營銷不僅需要在創(chuàng)意上的亮眼、洞察上的深刻，還需要有傳播上的精準。雖然將品牌綁定國人風貌發(fā)展，并于與愛國情緒相結(jié)合，百雀羚在內(nèi)容上正中人們的喜好，但百雀羚并沒有止步于此，而是充分發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，以內(nèi)容全網(wǎng)共通，用戶共創(chuàng)，持續(xù)為話題發(fā)酵助力。
首先是在微博上打造話題#向上的我們#，品牌代言人王一博邀請眾人一起定格向上的力量。王一博的影響力毋庸置疑，引發(fā)了粉絲與網(wǎng)友對百雀羚90年榮光的期待。而這一份期待還通過新華社、澎湃新聞、環(huán)球時報等各家新聞媒體的傳播觸及更廣泛人群。
觸發(fā)各新聞媒體參與轉(zhuǎn)發(fā)的是百雀羚躍“2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”榜單TOP15中唯一的中國品牌的好消息。國貨品牌千千萬，國際大牌更是數(shù)不勝數(shù)，百雀羚與祖國一同發(fā)展，不斷在技術(shù)上創(chuàng)新，將東方之美、東方創(chuàng)造之精加以展示，第十五位的排名足以展現(xiàn)不輸國際大牌的強大實力，令人驕傲的成績自然引發(fā)網(wǎng)友與媒體自覺加入這份榮耀的宣傳之中。
百雀羚在短片結(jié)尾加入這一好消息的方式，以品牌強勁實力的彰顯承接前半部分照片故事所調(diào)動的愛國情緒，人們對這一份喜悅的記憶就是對百雀羚品牌實力強勁、國貨代表的形象的加深。
其次是在生活重點娛樂平臺抖音上聲量的進一步擴大。注意力轉(zhuǎn)瞬即逝，在網(wǎng)友們接收到這一令人歡呼的消息之后，燃起的愛國情緒正需要窗口進行抒發(fā)，于是百雀羚在抖音發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽，以視頻這一熱門形式，釋放人們參與討論的熱情，一起感受這份向上的力量。
“向上”是一個抽象的概念，在百雀羚的演繹下，變成了一個可模仿的具象化動作，相比圍繞向上的精神令人摸不清參與的方向，以向上傳遞的手勢作為視頻內(nèi)容的細節(jié)操作，降低了網(wǎng)友參與的門檻，吸引更多用戶積極參與其中，目前話題實現(xiàn)2285w+的播放。
追隨著百雀羚的步伐，用戶們在活動參與中體會到了“向上”的力量，心中自豪感爆棚，更對百雀羚國之驕傲品牌產(chǎn)生深刻印象。
以簡單的內(nèi)容傳遞最真摯的情感，以真實的榜單展現(xiàn)強勁實力，以多形式互動攪動愛國情緒，百雀羚在品牌90周年、榮登榜單前列雙喜之時，成功與消費者展開了一次深入內(nèi)心的誠摯對話，引發(fā)了不限于目標人群，更多圈層人士對品牌的認可。
品牌
百雀羚實力演繹向上而行
如今百雀羚能夠成為中國護膚領(lǐng)導品牌，被國家領(lǐng)導人多次以國禮贈與外國友人，成為國際化妝品化學家聯(lián)合會在中國的首個金級會員，這些榮耀的背后都離不開產(chǎn)品力的支撐。
借草本的力量展現(xiàn)東方之美是百雀羚的強項，為了放大這一強項，百雀羚以先是品牌全面升級，戰(zhàn)略定位“科技新本草”，并以現(xiàn)代科技賦能東方草本，與全球生物科技劇透德國默克深化合作，推出原初因?ProVTA?草本活性成分。
在市場追求“功效護膚”“高效護膚”的需求之下，百雀羚以實際行動表明了與時俱進，積極順應(yīng)市場形勢變化的向上心態(tài)。科技支撐，實現(xiàn)產(chǎn)品有效升級，高質(zhì)產(chǎn)品助力品牌深受消費者喜愛。
百雀羚不僅是以年輕化的營銷實現(xiàn)了與消費者的溝通，更是以創(chuàng)新不斷的實力產(chǎn)品完成為消費者期待的滿足。
現(xiàn)下國貨品牌與國際大牌都在積蓄自我的力量以求進一步的發(fā)展，而百雀羚堅定埋頭于自己科技創(chuàng)新的方向，一步步達到如今比肩國際大牌的地位，體現(xiàn)了向上的力量，用實際行動感染新一代年輕人與之一起向上突破的決心。
“比你想象得更強大”我們一起跟隨百雀羚向上而行，也期待百雀羚帶給我們更多向上的驚喜。
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