創(chuàng)意開(kāi)掛，梅見(jiàn)太懂年輕人了！
碰杯，敬生活的點(diǎn)滴酸甜；小酌，飲下好久沒(méi)見(jiàn)的甚是想念。
自古以來(lái)，酒文化就滲透在百姓日常生活之中，有時(shí)候酒是離別時(shí)刻卡在嘴邊的千言萬(wàn)語(yǔ)，有時(shí)候酒是人生低谷之時(shí)道不清的辛酸無(wú)奈，有時(shí)候還是與往年間好友偶然相見(jiàn)的歡喜驚訝。
諸多酒品牌在這樣的背景下，往往按常規(guī)思路進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，沉浸在描繪分別、相聚等場(chǎng)景之中，內(nèi)容恰當(dāng)卻雷同、無(wú)趣。然而，作為國(guó)飲黑馬梅見(jiàn)不走尋常路，從招聘廣告入手，雙主線(xiàn)敘述令人驚呼腦洞大開(kāi)。
廣告不講產(chǎn)品卻處處透露著產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，不講品牌卻讓觀眾在觀看之后被品牌圈粉，這到底是怎樣的腦洞廣告？它又是如何讓年輕人“欲罷不能”的？我們一起來(lái)看看。
腦洞廣告來(lái)襲
趣味無(wú)限關(guān)注不止
人對(duì)一件事情的認(rèn)知有多深刻，在這一認(rèn)知被打破的時(shí)候就會(huì)有多震驚，在受眾對(duì)新奇、顛覆想象的事物抱有關(guān)注興趣的當(dāng)下，品牌若是能將這一心理運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)上，那么注意力的收割就不在話(huà)下。梅見(jiàn)腦洞廣告就是建立在這樣的思維邏輯之上。
傳統(tǒng)認(rèn)知中，招聘廣告嚴(yán)肅正經(jīng)，并且都處在雷同的文字框架之內(nèi)十分生硬，實(shí)際上吸引人留意且記憶的效果并不佳，相比之下，梅見(jiàn)腦洞大開(kāi)，以眾人敏感的三個(gè)場(chǎng)景作為創(chuàng)意起點(diǎn)，展示傳統(tǒng)招聘與梅見(jiàn)招聘的鮮明差異，成功引發(fā)眾人圍觀討論。
場(chǎng)景一：嚴(yán)肅緊張的面試VS梅香四溢的面試
四方墻里，長(zhǎng)方桌前，嚴(yán)肅的面試官排排坐是眾人對(duì)面試場(chǎng)景的刻板印象，單是簡(jiǎn)單想象這一畫(huà)面，都能感受到無(wú)形的面試壓力撲面而來(lái)。
當(dāng)年輕人身穿西裝手揣簡(jiǎn)歷到達(dá)面試地點(diǎn)之時(shí)，感受到的是絕美的自然景色，看到的是正在辛勤勞作的“果農(nóng)”，而此時(shí)畫(huà)面一轉(zhuǎn)，原來(lái)“果農(nóng)”就是面試官。
觀眾如同短片中的年輕人一般，對(duì)面試竟然可以在果園進(jìn)行，“果農(nóng)”竟然就是領(lǐng)導(dǎo)感到驚訝。梅見(jiàn)這樣接地氣的面試、領(lǐng)導(dǎo)如此平易近人的印象，雙雙賦能品牌，使觀眾間接形成對(duì)梅見(jiàn)品牌同樣親切有溫度的認(rèn)知。
場(chǎng)景二：文件比山高的工作環(huán)境VS美食花樣多的工作環(huán)境
找工作只關(guān)注高薪嗎？其實(shí)并不，如今的年輕人相比透支身體的高薪工作，更青睞福利好、保證生活質(zhì)量的合適工作。
短片里，年輕人桌面本就擺滿(mǎn)了成山的未處理文件，而踏著堅(jiān)定步伐走來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)，又送來(lái)了一堆文件外加“做完才下班”的命令。年輕人豆大的汗珠與驚恐的眼神像極了被工作支配的屏幕前的觀眾，引發(fā)共鳴情緒。
畫(huà)風(fēng)突變，隨著年輕人微微一笑，在梅見(jiàn)與美食包圍著的極佳工作環(huán)境引入眼簾，主人公工作、愛(ài)好兩不誤令人羨慕。強(qiáng)烈的環(huán)境對(duì)比讓人不禁產(chǎn)生“真能把工作變愛(ài)好”的疑問(wèn)，而在求知欲的推動(dòng)下，梅見(jiàn)就此挑起眾人加入梅見(jiàn)，一探究竟的興趣。
場(chǎng)景三：一個(gè)職位做到底VS更多職業(yè)可能性
面試與工作環(huán)境的不同，通過(guò)場(chǎng)景切換可以輕松展現(xiàn)，但抽象的職業(yè)可能性又將如何表達(dá)？梅見(jiàn)選擇加入超人非現(xiàn)實(shí)元素以顛覆常規(guī)認(rèn)知，這一操作也成就了全片最佳腦洞情節(jié)。
意外揭露同事超人身份的不知所措，與事發(fā)緊急身份暴露卻依舊做好手頭實(shí)驗(yàn)的淡定態(tài)度產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比，小小實(shí)驗(yàn)人員的真面目竟是超人的設(shè)定，讓人直呼梅見(jiàn)真是“臥虎藏龍”。
借超人腦洞傳遞“來(lái)梅見(jiàn)，遇見(jiàn)更多可能”的信息，夸張中帶點(diǎn)合理，正經(jīng)中帶點(diǎn)調(diào)皮，屏幕前的眾人忍不住對(duì)梅見(jiàn)品牌到底多有趣產(chǎn)生好奇。
敘述方式上，梅見(jiàn)反差畫(huà)面刺激消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念認(rèn)知，調(diào)動(dòng)其追隨短片深度了解更多驚喜內(nèi)容的欲望，成功營(yíng)造一種追著看廣告的積極反響。
內(nèi)容上，將年輕人熟悉的場(chǎng)景作為廣告創(chuàng)意的構(gòu)思原點(diǎn)，使得人群在觀看廣告之時(shí)不自覺(jué)聯(lián)想起自己的相似經(jīng)歷，無(wú)形之中牽動(dòng)消費(fèi)者與品牌站在統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，品牌與消費(fèi)者之間的距離悄然拉近。
不僅如此，滿(mǎn)滿(mǎn)驚喜感、反差感的趣味廣告正中當(dāng)下年輕人喜好輕松內(nèi)容的信息接受偏好，眾人對(duì)梅見(jiàn)品牌腦洞無(wú)極限的活力形象印象深刻，自發(fā)持續(xù)關(guān)注品牌后續(xù)動(dòng)作。
植入無(wú)聲無(wú)息
場(chǎng)景清晰記憶深刻
年輕人愛(ài)看有趣的內(nèi)容，市場(chǎng)上自然趣味內(nèi)容不少，只不過(guò)這些趣味廣告中令人眼前一亮的卻是屈指可數(shù)。諸多品牌在創(chuàng)意構(gòu)思中不是過(guò)多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與產(chǎn)品的綁定，就是忽視了創(chuàng)意最終引流產(chǎn)品的聯(lián)系，無(wú)法很好把控兩者的比重。
如何平衡創(chuàng)意與產(chǎn)品，梅見(jiàn)給出了自己的見(jiàn)地。以招聘為主題，化有形的賣(mài)點(diǎn)為無(wú)形的畫(huà)面信息，明面上無(wú)過(guò)多的強(qiáng)調(diào)，受眾在對(duì)創(chuàng)意的喜愛(ài)中自然形成對(duì)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知。那么，梅見(jiàn)具體如何做到的？
看見(jiàn)原材料，品質(zhì)如何消費(fèi)者心里有數(shù)
梅見(jiàn)深知青梅品種、產(chǎn)地，對(duì)青梅酒品質(zhì)有著重要的影響，經(jīng)過(guò)多方考察，在廣東普寧、四川大邑建立兩大青梅種植基地，從源頭就開(kāi)始了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把握。
只是這份對(duì)原材料的認(rèn)真如何體現(xiàn)？俗話(huà)說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)”，在短片里，自然穿插其中的一筐筐實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)青梅，無(wú)形之中暗示著消費(fèi)者，梅見(jiàn)酒真材實(shí)料看得見(jiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)有保證。
文字不如圖片形象，圖片不如視頻生動(dòng)，看得見(jiàn)的青梅讓消費(fèi)者對(duì)梅見(jiàn)酒品質(zhì)十分安心。
與美食同步，梅見(jiàn)佐餐酒身份深受認(rèn)同
“愛(ài)屋及烏”是梅見(jiàn)青梅酒傳遞中式佐餐酒定位的妙招。人們對(duì)美食的追求可以說(shuō)是由本能驅(qū)動(dòng)，短片中梅見(jiàn)打造豐盛美食場(chǎng)景，簡(jiǎn)單露出梅見(jiàn)的畫(huà)面，人們眨眼間接受了享用美食離不開(kāi)梅見(jiàn)陪伴的設(shè)定。
而梅見(jiàn)青梅酒本身，相比白酒的濃烈、啤酒的苦澀，酸甜清爽的味道與中式餐食搭配更相宜，尤其夏天在品嘗麻辣、油炸、香煎、油燜等美食之時(shí)，來(lái)一口酸甜微冰的青梅酒，十分愜意。
自身優(yōu)勢(shì)外加場(chǎng)景的軟性植入，梅見(jiàn)佐餐酒身份得到有效強(qiáng)化。
持續(xù)用心鉆研，專(zhuān)業(yè)形象令人記憶深刻
短片中超人元素的使用，是職業(yè)可能性的具象化表達(dá)，其實(shí)也是梅見(jiàn)品牌如同超人一般，專(zhuān)注于產(chǎn)品口感優(yōu)化、品質(zhì)提升研究的生動(dòng)表現(xiàn)。
梅見(jiàn)青梅酒以江記酒莊為背書(shū)，其千年酒鎮(zhèn)的釀造技藝、國(guó)家級(jí)大師團(tuán)隊(duì)的匠心研制、國(guó)際化的產(chǎn)品研發(fā)視野等等，無(wú)一不是梅見(jiàn)專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)形象的有力支撐。
專(zhuān)業(yè)一詞太抽象，不如專(zhuān)心研究的身影更形象，梅見(jiàn)借超人實(shí)現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)形象的建立。
總的來(lái)說(shuō)，梅見(jiàn)明面脫離產(chǎn)品，實(shí)際另一隱藏主線(xiàn)緊貼產(chǎn)品原料、品質(zhì)保障、消費(fèi)場(chǎng)景三方面內(nèi)容，完成產(chǎn)品、品牌的軟植入，受眾觀看創(chuàng)意廣告歡笑之余，無(wú)意識(shí)間已形成對(duì)梅見(jiàn)青梅酒產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的認(rèn)知。
生產(chǎn)創(chuàng)意與好酒
梅見(jiàn)以用心圈粉年輕客群
品牌對(duì)好創(chuàng)意的執(zhí)著，在于它是信息冗雜的時(shí)代下體現(xiàn)品牌用心與消費(fèi)者溝通交流的一大途徑，而品牌對(duì)好產(chǎn)品的執(zhí)著則在于它是說(shuō)服消費(fèi)者、贏得消費(fèi)者信賴(lài)、在市場(chǎng)上長(zhǎng)紅的本質(zhì)理由。
梅見(jiàn)一則廣告實(shí)現(xiàn)雙層內(nèi)容的輸出，整個(gè)創(chuàng)意可圈可點(diǎn)。短片主線(xiàn)一完成招聘廣告吸睛、調(diào)動(dòng)關(guān)注興趣的目的，主線(xiàn)二悄然植入產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、品牌專(zhuān)業(yè)的信息，生動(dòng)而非生硬的內(nèi)容，在一眾雷同的創(chuàng)意廣告中輕松脫穎而出。
當(dāng)然，一則廣告的時(shí)間十分有限，而梅見(jiàn)的用心遠(yuǎn)不止這些。
以顏為主的包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的高顏值是年輕人選購(gòu)的重要影響因素。梅見(jiàn)從瓶身到外包裝，簡(jiǎn)約大氣、質(zhì)感高級(jí)，與“自然、健康、輕松”的產(chǎn)品理念相呼應(yīng)，又與“復(fù)興國(guó)飲”的使命相適宜，不失作為中式佐餐酒，宴請(qǐng)客人的風(fēng)范。
以?xún)?yōu)為準(zhǔn)的口味研發(fā)
年輕人口味多樣、需求各異。或是梅香淡雅的白梅見(jiàn)，口感清爽、酸甜開(kāi)胃，或是獨(dú)特?zé)熝L(fēng)味的金梅見(jiàn)，口感醇厚、回甘悠長(zhǎng)，每一款都經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)品酒師的品嘗，最終才得以流入市場(chǎng)與消費(fèi)者們餐桌相見(jiàn)。
以人為本的品牌寓意
最后值得一提的是品牌名“梅見(jiàn)”，梅見(jiàn)是普寧青梅遇上單純高粱酒，也是與那些許久沒(méi)見(jiàn)的朋友們相逢。酸酸甜甜的味道、恰到好處的微醺，用好酒梅見(jiàn)訴說(shuō)與朋友好久沒(méi)見(jiàn)的那份思念。
沒(méi)有人不喜歡重視自己感受的人，梅見(jiàn)以好酒迎合年輕人的消費(fèi)需求，以美好寓意觸及人心柔軟處，口感、情感雙管齊下成功彰顯品牌站在消費(fèi)者考慮，與消費(fèi)者誠(chéng)摯溝通的用心與真心，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕客群的有效圈粉。
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