211天榮耀歸來，不是絕地反擊，是力挽狂瀾

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舉報 2021-06-18

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榮耀50系列的發布，讓榮耀品牌一下子回到了市場的關注中央。這次發布會讓人感覺恍如隔世，似乎連輿論都逐漸恢復正常了，大家一邊看發布會，一邊點評，還有友商的碰瓷發言，好像回到了什么都沒有發生的年代。

不過這一切終究還是發生在2021年，一切都還是那么的不同。

盡管相比友商的新品不斷，榮耀50系列顯得姍姍來遲，但市面上也并沒有太多讓人心動的手機產品。這一點不免讓人有些遺憾，打開這次的618大促，配置驍龍888芯片的手機產品最低已經打到了不足2100元的價位，成了白菜價。榮耀如何在新環境下突圍，就成了大家所關注的關鍵。

不是絕地反擊，是力挽狂瀾

與其說榮耀50系列的推出是榮耀的絕地反擊，發布會后我覺得這倒更像一場力挽狂瀾。一個非常值得深究的數據是，五月份中國手機整體銷量同比下滑高達32%，這個數據的背后是，雖然僅從市場份額上看，各家都有所增長，但這只是表面的數字好看。華為加榮耀讓出的市場份額大概就有35%左右，其他各家的出貨量并沒有因此獲得太大增長，當初搶市場的愿望最終成了搶個寂寞。

而對出貨量的錯誤預估，反而導致了庫存問題的滋生。趙明近期的一個采訪因此還引發軒然大波，趙明在那次采訪中說：“這個市場上20多年，沒有餓死的，只有撐死的。”很有些一語成讖的意思。這也導致了另一個有趣的現象，一邊是到處喊著行業缺芯片，一邊是驍龍888系列手機跳樓打折各種促銷。讓人的精神都有些分裂，根本搞不清現在到底缺不缺芯片。

而另一個業內傳聞的數據則表明，之前4000元以上檔的高端手機，月出貨在260萬臺左右，華為出貨受限之后，整個高端市場直線下滑到了出貨只有60萬臺左右，且蘋果出貨量暴增，一來一去，安卓陣營的廠商又是搶了個寂寞，不得不用盡渾身解數，降價打折送券送耳機各種手段都上，讓888旗艦開始回歸3000甚至2000檔，以免下半年新的芯片出來之后，徹底被砸在手里。

了解了這些行業動向之后，你大概能理解我說的榮耀50系列的推出為什么是力挽狂瀾。因為大家的目光再次回到了手機本身，關注點是到底有什么新的技術能帶來新的體驗，而不是零件配置又有什么升級。

榮耀CEO趙明在會后著重強調了一句話，堪稱振聾發聵，他說：我請各位媒體老師一定要記住我今天所說的一句話，“不能把別人的硬件當做你自己的能力”。這句話如果在以前，大家可能不太能夠理解，畢竟榮耀之前用的是華為麒麟芯片，包括自研加定制的攝像模組，而這次則用了高通驍龍的平臺來打造，當所有人都站在同一平臺、同一起跑線上，到底誰能贏在這條起跑線上，憑什么去贏？大概就成了一個真正的直接戰場，而榮耀50系列的歷史意義也在于此。

用技術低維打高維

榮耀并不避諱在50系列上用了驍龍778G這顆芯片，同樣，榮耀并不諱言這次使用了之前認為“方向錯了”的1億像素攝像模組，這些問題看似是破綻，最后卻都成了驚嘆。發布會現場，趙明曬出了一張榮耀50系列90幀高清《王者榮耀》的幀率對比圖，表現秒殺一些驍龍888的旗艦機型。這張圖我個人認為絕對真實，因為我自己就用驍龍888的旗艦手機玩王者榮耀，只開60幀，玩一段時間都會出現屏幕降亮度的問題。也許888確實跑得快，但是也確實太熱了，掉幀、降亮度是很常見的事情，掉幀很多時候是調教得不好的系統導致的。在高中生高考完大呼“XXui實在不能用”火爆后，友商甚至專門成立了技術小組來解決這些問題，態度固然很好，但效果怕是來日方長。

但從這個細節我們可以看出，榮耀用強悍的底層技術實現低維打高維的戰略已經淋漓盡致，778G也能在體驗上力壓888，當年“嚇人的技術”GPU Turbo升級到了X版本，依舊還是能把人嚇死。這從另一個角度說明一個問題，當今芯片能力其實已經足夠，一味提升算力反而解決不好發熱問題。而發熱不僅僅帶來游戲體驗問題，還會影響待機，而這些其實都是大問題。趙明直言，“只看硬件的規格，不管消費者的體驗，這種內卷是打造不出高端產品的。”

1億像素也是如此，盡管這曾經是去年旗艦的噱頭，但在今年，各家旗艦悄悄收起了1億像素，開始回歸正常的范疇。畢竟高像素雖好，按一下轉五圈才能成像實在讓人受不了。而榮耀50系列即便不去比較成像質量，但從一按就能成像出片來說，這優化能力就不知道高到哪里去了。你駕馭不了的，榮耀可以駕馭，這不能不說是真正的技術差距帶來的產品體驗差距。

這種低維打高維的配置思路無疑是榮耀50系列傳遞出來的最大不同，不管用什么，體驗就是比你好，大概也是榮耀想要傳遞的東西。這背后的技術實力支撐和品牌體驗保障，反而給用戶留下了更為深刻的印象。

而這種更注重體驗而非配置參數堆砌的理念，成為了榮耀樹立自身品牌的關鍵。這種技術內涵，之前也是華為品牌成功的關鍵。從配置、參數、性價比這樣的競爭中脫身，是榮耀能夠重新沖擊和挑戰高端市場的一個前提。

吹盡狂沙始到金

在榮耀50系列發布會后的采訪中，趙明特別強調了一句話叫“吹盡狂沙始到金”，他說，“很多浮躁和表面的東西影響了我們的判斷。今天能夠引起消費者購買沖動的產品，或者說讓我們把手里的手機換掉的沖動是缺乏的。這就變成了一個‘內卷’，在低水平上不斷的重復。”

這可以說把當下的市場行情一言以蔽之了。消費者并不是天然要換手機，而目前消費者的換機周期已經延長到了28個月之久，接近兩年半。為什么這么長？手機的性能和質量有所保障是一方面，而產品的創新驅動是另一方面。

如果市場整體銷量大幅下滑，下滑的幅度又恰恰是華為和榮耀大概讓出的市場空間，顯然說明的是，有很大一部分用戶因為華為和榮耀的新品暫緩而放棄了換機，這其實是讓其他廠家有些尷尬的。畢竟，之前大家都覺得自己賣得不夠好是因為有華為和榮耀的壓制，而現在則可以清晰看出，真實的原因還是自己本身不夠好。吹盡狂沙之后，大家終于開始意識到了事情的本質。

接下來，榮耀還要推出搭載驍龍8系芯片的全新一代Magic系列產品，一個昭然若揭的戰略就是，新Magic系列就是繼承了華為Mate系列的衣缽，而目前的榮耀50系列則不論是外觀還是賣點，都承載了華為P系列的特征。X系列大概就對標了華為的Nova系列，Play系列被升級為線上子品牌，則補上了之前榮耀的戰術地位。

去年8月，是榮耀市場份額的高點，達到了16.7%，而目前，趙明透露榮耀的市場份額已經從最低的3%恢復到了9.5%，榮耀50新品發布后，相信還會有一個巨大的攀升。盡管有消息人士表示，榮耀內部希望在今年年底達到去年的高點16.7%的份額，但事實上，這個目標的實現肯定是板上釘釘。據實際的估算，在今年8月榮耀就可能恢復到去年的市場份額高點，而在年底，榮耀的出貨份額將達到市場的25%左右。我個人覺得這個估算可能更接近真實情況，趙明的對外宣布，顯然還是有些保守的。

不過我最在意的還是今年榮耀在高端品牌方面的突破。趙明表示，“榮耀50系列已經發布了四個價位段，2399、2999、3699、3999，未來首先會補齊我們的價位段，這是一個正常的攻防結構和競爭結構，我們正常出牌都讓行業這么緊張的話，下面的攻勢會讓大家壓力更大。”預計接下來，榮耀將迎來一大波新品，開始力挽狂瀾之路。

現在看來，2021上半年的中國手機市場，處于換檔階段，到了下半年，隨著榮耀出貨恢復正常，競爭才會真正展開。

榮耀是否能在年底斬獲市場份額第一？我覺得是這個行業今年最大的懸念。

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