直播間上演battle帶貨 616微盟零售購物節為私域運營注入潮能力
“原來鄭愷也是模擬經營類資深游戲玩家”“冉高鳴帶貨比battle還厲害”……
6月16日晚，一場“潮流星球直播之夜”點燃了微盟直播間的熱情，也將第二屆616微盟零售購物節（下稱“微盟616”）的狂歡推向頂峰。
在這場以“潮流星球 大牌GO”為主題的購物節中，主辦方微盟在“私域+直播”的基礎上，裂變出創意快閃店、百家品牌視頻號直播、明星助陣直播間三大玩法，將潮流元素融入私域運營，在玩法、品牌、理念等層面玩出了行業新高度。
潮流玩法三重奏，線上線下聯動玩出新高度
相比首屆微盟616，這次購物節最明顯的差異在于玩法更多更潮。據了解，在微盟“百+計劃”的朋友圈廣告助力下，6月10日GXG、熱風、艾萊依等多家品牌視頻號開播，點燃帶貨熱潮，也正式開啟了第二屆微盟616線上主會場。同時， 6月12日，微盟創意快閃店限時登陸靜安嘉里中心，吸引明星、潮人探店打卡，成為集核心商圈和網紅流量的潮星打卡站，展陳期間累計吸引3萬人次到訪。
6月16日的當天直播從10點開始。作為本次微盟616的重頭戲，18:30開播的“潮流星球直播夜”中，李晨nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等明星就輪番登場微盟直播間，以“圈內潮人Battle”、“潮人現場教學”、以及Rapper+帶貨的CP畫風，現身演繹各自的潮流態度。
在“與眾不同與風靡大眾，哪個才是真潮流”的觀點對戰battle中，顏如晶、冉高鳴在唇槍舌戰中分享各自的潮流主張、啟發潮流思考；在圍繞“是用得潮重要，還是穿得潮重要？”討論中，跑男鄭愷與元氣潮男丁澤仁結合自己經驗與年輕人分享潮流生活心得；在“嘗試新風格還是堅持原有自我”的話題上，王以太、李大奔也表達了對音樂事業和潮流生活的態度。此外，在“潮流星球直播夜”，微盟直播間平均每10分鐘進行現場抽獎，充分調動了直播現場的活躍度和氣氛。
微盟616還整合了盲盒這一新潮玩法。消費者既可以通過微盟主會場，報名參團0元盲盒千元大獎抽不停，又可以進入線下快閃店現場抽盲盒。
通過一系列創新玩法，微盟616吸引了消費者線上連續簽到、線下快閃店打卡、邀請好友拼團，有效幫助品牌、商家社交流量裂變和拉新促活——明星直播、潮店聯播與創意快閃店共同演繹潮流三重奏。
據統計，微盟潮流星球快閃店累計吸引3萬人次打卡，微盟潮流星球直播間觀看人次逾60萬。微盟零售購物節整體活動曝光人次2.5億。
跨品類尖貨集結，明星設計師同款搶不停
本次微盟616集結了眾多明星同款和潮牌設計師聯名款等超級潮品，包括數碼、服飾、日用品、化妝品等眾多品類潮流新品，覆蓋潮流消費者的多元需求，讓消費者盡享潮物。
從整體選品來看，可以看到此次購物節中露出的強大品牌陣容，包括聯想、上海家化、鄂爾多斯、GXG、馬克華菲、卡賓、xVESSEL、內外、林清軒、毛戈平、Vision Street Wear等眾多潮流品牌。在潮流星球快閃店里，微盟獨家發布的“雅迪x朱敬一”聯名款電動車十分吸睛；FIONA CHEN立足中國原創設計，將當代藝術與街頭風格運用在色彩、圖案的創作中，并加入品牌專屬的豹子形象呈現出獨特趣味的設計美學；而在光明展區，“研簡”酸奶引領健康0添加舌尖上的潮流風味；上海家化、林清軒、卡賓品牌展區也是潮流氣息撲面而來，為消費者帶來別樣的感官體驗。
微盟616線上與線下會場做到無縫對接：線上，直播間觀眾通過微盟主會場小程序搶潮品；線下，顧客在潮流星球快閃店掃碼、看直播，邊逛邊買。線下的消費者通過商品前太陽碼，掃描直達品牌小程序頁下單，即可送貨到家，讓整個逛街過程都變得更加輕松便捷。
從線上走入線下，智慧零售開出樣板店
理念潮是這次微盟616最本質上的亮點。作為SaaS行業首家推出零售購物節的服務商，微盟在第一屆的去中心化的私域直播展示了私域運營能力。這次微盟更進一步，微盟616推出“主直播間+百家品牌視頻號直播、快閃店+萬家門店、小程序主會場+眾多分會場”的組合打法，讓商家進一步整合視頻號、小程序、公眾號等數字化工具和入口，加之戶外大屏廣告、出租車廣告的立體推廣，最終讓零售場景線上、線下一體化，公域、私域流量貫通聯動，成為潮牌潮物與智慧零售融合的樣板間。
在商業數字化和Z世代消費力量崛起的雙重趨勢下，品牌需要兼顧數字化轉型和捕捉消費趨勢的雙面變革，建立可觸達、可轉化、可激活的私域流量資產必不可少。基于微盟對消費市場的前瞻洞察，品牌方得以突破平臺流量瓶頸，深化數字化零售轉型和場景融合，不斷拓展私域、公域流量邊界和更加精準的運營。這也使得微盟616零售購物節逐步成為年中購物季中不一樣的新IP。
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