世界杯來了，品牌追熱點錦囊之“3要”“3不要”
世界杯馬上就拉開戰幕了。
除了球迷，作為營銷人，
你是不是也躁起來了？
借勢追熱點，又要拼手速，又要拼體力，營銷戰場上的戰火也是硝煙彌漫。
但是當心，世界杯的熱點不是你想蹭就能蹭，沒蹭好的話小心老板叫你去人事處報到。
在這里給大家整理了品牌追世界杯熱點的“3要”、“3不要”。假如覺得有用，不妨轉給身邊的同事小伙伴！
一要：補習必要的足球知識
免得被真球迷側目。
二要：關注90后00后一代的語境
距離上一屆世界杯又過去4年，又一批90后、00后加入球迷隊伍。
據統計，90后將占今年世界杯觀眾的2成比例。出身于社交媒體爆發的年代，世界杯在年輕人的討論語境中是什么樣的？
品牌和營銷人不妨經常逛逛短視頻平臺，刷刷彈幕，看看年輕人關心什么、怎么說。
三要：提前準備內容策劃
比如可以圍繞球星、裝備、周邊進行測試、種草、盤點，圖文、海報、短視頻、H5什么的也都要結合賽程排好工期。
一不要：隨意行使贊助商權益
沒有贊助商，就辦不了世界杯。
根據2018俄羅斯世界杯官網，本屆世界杯的贊助商目前共有19個品牌，分三個級別，不同級別的贊助商可以獲得不同的營銷權益。
值得一提的是，萬達、蒙牛、Vivo這三家來自中國的品牌，都名列贊助商名錄中。
能成為世界杯贊助商的品牌自然是少數中的少數，所以許多品牌通過曲線救國的方式，和國際球星或球隊簽約。不過這樣的品牌是不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯的Logo、官方符號、制作紀念品及相關詞匯的，否則會收到來自國際足聯的警告。
讓我們來看一個案例，教大家如何有技巧地蹭熱度。
國內廚電品牌華帝，和奪冠大熱門法國隊簽了合作，華帝官微在開賽前發了通知，只要法國隊奪冠，華帝就將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間對購買了華帝"奪冠套餐"的消費者，退產品發票金額的全款。
蹭了熱度還順便促銷，是不是很聰明的做法呢？
二不要：隨意使用運動員的形象照片
如果品牌和某球星或球隊有簽約合作，請再仔細看一下相關權益的使用范圍。畢竟，隨意使用運動員的肖像雖然能蹭熱度，但也會帶來一定風險和麻煩。
這一點，請新媒體的小編們一定要虛心學習。
三不要：隨意使用賽事圖片
國內的版權意識正在逐步加強，像大賽新聞圖片的版權，大多數時候是歸媒體或機構所有的。
不少新媒體小編習慣拿新聞圖片PS一下，殊不知這樣做其實存在風險。
大家可以學習一下，
蹭熱度之王、老司機杜蕾斯，
是怎么做到以上“3要”“3不要”。
最后打個小廣告，如果你的品牌需要找有創意的供應商，執行任何品牌營銷需求，都歡迎來熱巢（www.rechaos.com）。
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祝大家在世界杯期間工作愉快！
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