不止是Logo：品牌入門詞典
當今消費者需求日益多樣化，究竟是建立一個更好的品牌重要呢，還是提供更好的產(chǎn)品重要？如果你準備邁出“建立品牌”的第一步，準備與設(shè)計師、品牌行家開會，這一篇品牌基本要素的文章將能夠幫助你應(yīng)對各種未知的情況。
品牌pk產(chǎn)品
咱們從一些基礎(chǔ)知識入手吧。因為品牌能夠創(chuàng)建信任和建立關(guān)系，對消費者來說選擇新的品牌比選擇新的產(chǎn)品更難，也就是說消費者更重視品牌。營銷專家Geri Mazur曾說：“品牌與產(chǎn)品的不同點在于關(guān)系，人會購買產(chǎn)品，其實是他們與品牌是在建立關(guān)系。如果你拿走消費者習慣用的產(chǎn)品，TA會用另外一個產(chǎn)品，但如果消費者習慣用的品牌沒了，他們則會想念這個品牌”。
有些市場營銷者會把品牌定義成一種社群，由有著共同理念的人組成。因此，建立一個品牌的步驟包括：闡明理念（品牌核心理念）、找出合適的能夠表達此理念的象征（logo）、以及由什么樣的系統(tǒng)（品牌識別系統(tǒng)）傳播關(guān)鍵品牌信息。
找到合適的品牌象征
每個社群都需要一個符號象征。古代埃及人用烙印表示農(nóng)場牲畜的所屬，中世紀歐洲的戰(zhàn)士以盾徽在戰(zhàn)場表明自己的身份——從古代到現(xiàn)在，擁有專屬自己的身份象征是人的基本需要之一。
現(xiàn)在，在設(shè)計界的共識是，品牌logo應(yīng)該簡單、獨特，能立即可識別。然而，過去的幾十年，人們認為一個標志應(yīng)該能夠彰顯品牌的一切，包括品牌故事、核心價值、氣質(zhì)。雖然在某種程度上這種要求是對的，但是僅僅靠logo去實現(xiàn)品牌溝通只不過是不切實際的任務(wù)。
品牌溝通系統(tǒng)
為了能夠在不同場合、不同材料上使用logo并且從視覺方面保持一致性，最近標志設(shè)計趨向于更富有靈活性。
然而，即使是設(shè)計最完美的logo也只不過是品牌溝通的起點，完整的品牌溝通策略必須采用視覺識別系統(tǒng)。視覺識別系統(tǒng)是一種含不同元素的“包裹”，這些元素會在協(xié)助品牌做一致性營銷傳播、建立品牌識別度的同時，幫助品牌對目標客群傳播其核心價值和氣質(zhì)。色彩、字體、 圖形、甚至照片風格等視覺元素可以提高品牌溝通的有效性。
如果品牌能夠保持其溝通各個方面的一致性，這種行為對與消費者建立關(guān)系、讓他們輕易記住并認識品牌有好處。即使不給消費者展現(xiàn)logo他們?nèi)匀荒苷J出品牌，這就是成功的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計了。
假設(shè)你的品牌是個性的，它會怎么樣？
做品牌最重要目的并不是力求完美或比競爭對手更好的，其實最終目的是建立與眾不同的形象，讓本品牌和產(chǎn)品在消費者心中占有特殊的位置。設(shè)想一下，如果你的品牌就像一個人，它會有什么樣的理念？會彰顯什么樣的情緒？它長得怎么樣？設(shè)計一個視覺識別系統(tǒng)的基本要求就是向消費者展示你的品牌個性、氣質(zhì)等具體信息。
任何品牌視覺識別系統(tǒng)由這幾個基本的元素形成：
01. 品牌標準顏色
品牌顏色最好是簡單、包括1到3個原色，你可以參考我們之前的文章，了解更多關(guān)于顏色選擇背后的心理學。
02. 字體
字體也是品牌視覺識別系統(tǒng)的關(guān)鍵元素之一，選好字體種類之后，品牌將會在其所有的溝通中使用該字體。基本上，字體組分別于襯線字體與無襯線字體。一般來說，如果你需要呈現(xiàn)一個“年輕”和“當代”的形象，選擇無襯線字體，襯線字體則會幫助傳播更“經(jīng)典”、“具有長久歷史”的形象。
03. 輔助圖形/圖標
在選擇輔助圖像或圖標之前，你應(yīng)該決定圖形風格，比如：復古、手繪、幾何、現(xiàn)代簡約或其他風格。
04. 照片
為了更好的視覺效果，建議標準化拍攝的角度，此外也可以考慮照片背景統(tǒng)一化，這樣子可以創(chuàng)造專屬于你的品牌照片風格，受眾一看到就能夠明確認識出來你的品牌。
5. 總結(jié)
最后，保持品牌傳播的一致性，甲方品牌部門，必須正確使用品牌系統(tǒng)。
來源：PLTFRM品牌管理 （微信號：pltfrmdesign）
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