小馬寶莉里為什么沒有寶莉？

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舉報 2021-06-17

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小馬寶莉是什么？在百度上按下回車鍵，很快你就會搜到一張五彩繽紛的圖片，并發出直擊靈魂的疑問——“這是什么幼稚的鬼東西？”

圖片源自網絡

接著往下看，“故事敘述了小馬Twilight Sparkle（紫悅）為了執行導師Princess Celestia（宇宙公主）給她的任務，與助手Spike（穗龍）一起來到Ponyville（小馬谷）學習有關友誼魔法的知識，在學習和生活的過程中她結識了五位好朋友，并獲得了真正的友誼，與朋友們共同守護Equestria（小馬利亞）。”紫悅、宇宙公主、云寶、穗龍、蘋果嘉兒、珍奇、柔柔、碧琪、音韻……所以，誰是“寶莉”？

小馬寶莉的故事可以追溯到上世紀80年代兩大玩具巨頭美泰和孩之寶之間的較量，美泰的芭比娃娃家喻戶曉，孩之寶則是偏向男孩的星球大戰和變形金剛系列玩具，在女性玩具市場的占有率上遠遠比不上前者。而小馬寶莉就是孩之寶為了開辟女性玩具市場而做的一次嘗試，說白了，小馬寶莉就是孩之寶公司為了賣女孩玩具而制作的一系列動畫。

孩之寶一共制作了四代玩具設計，相應地也有四代動畫及游戲等相關周邊產品，但目前我們所說的小馬寶莉指的都是第四代（G4），即《小馬寶莉：友誼就是魔法》（My Little Pony: Friendship is Magic）。前三代小馬寶莉的受眾主要是小女孩，而第四代小馬寶莉則意外在全球范圍內引發熱潮，受眾囊括了幾乎全年齡段人群。

圖片引自 TVTropes

作為一部子供向動畫，小馬寶莉的卡通定位是給2-6歲的小女孩觀看的，但自2010年10月開播以來卻吸引了眾多青少年及成年男子的關注，并誕生了一個新的詞語——“Brony"（即Brother+Pony），原指喜歡看小馬寶莉的男生，現在則一般忽視其性別意義，含有“小馬迷”的意味。在時代周刊2011年度十大meme評選中，“Brony”作為小馬寶莉文化的代言人入選并名列第九。小馬寶莉的粉絲群體散布在各大英文社區——Youtube，Twitter，Reddit，4chan，DeviantArt 等，已發展成為一種亞文化。

粉絲群體	接觸渠道	吸粉理由
幼兒（3-6歲）	繪本、在線故事、貼紙、玩具	萌萌的形象和可愛的顏色
兒童（6-12歲）	動畫、故事、服飾	故事內容導致的情感認同
成年少女	網絡、手辦、COSPLAPY、服飾、游戲	對于IP的情懷和設計感
年輕父母	孩子周邊	孩子喜歡

盡管小馬寶莉在全球范圍內擁有大批青少年及成年男性粉絲，但就國內而言，很多人知道小馬寶莉是因為家里的孩子。小馬寶莉系列有超過275種出版物，小馬寶莉的動漫出版物銷量已經超過了200萬冊，在授權產品上，小馬寶莉和巴拉巴拉、班尼路等童裝的合作使品牌有了更多的童趣和時尚感。隨處可見的IP聯名產品使小孩子對小馬寶莉有很高的認知度，即使沒有看過卡通動畫，也能在看到的第一眼喊出“小馬寶莉”！

圖片源自網絡

回到最初的問題——為什么小馬寶莉這種看起來很幼稚的東西會有那么多人喜歡？
首先是最具視覺沖擊力的畫風問題，通過下圖中從G1到G4的畫風對比（G2沒有動畫），我們可以很容易發現——G4是最不像小馬的一代，幾乎占據了半張臉的日漫式大眼睛、長長的睫毛、夸張豐富的表情、越來越苗條的小馬外形、簡潔流暢的線條，很容易讓人感覺到“萌”。

從G1到G4畫風變化

在制作小馬寶莉第四代的時候，孩之寶挑中了勞倫·浮士德（ Lauren Faust）擔任G4的創作和開發工作。作為初代小馬寶莉玩具的粉絲，她并不喜歡G1動畫中成年人強加在女童身上的價值觀，扁平、刻板的角色設定，幼稚無聊的劇情，她認為女孩子并不是只能去接受那些冒著粉紅泡泡的故事，她們也可以喜歡充滿沖突的故事、豐富復雜的人物性格。女孩子可以勇敢、獨立、堅強、友善，但也會善變、尷尬、犯傻、嫉妒甚至頑固，她們不應該讓自己局限在一個名叫“完美”的套子里。

因此，第四代小馬寶莉一改傳統動畫非黑即白、模式化的角色設定，故事中的小馬擁有更加豐富、多元化的性格特征。如主角紫悅，她待人和善、珍視友誼，但她也有極度的強迫癥，一旦事情沒有按照計劃完成就會變得非常暴躁；蘋果嘉兒負責、好客、樂于助人，但太過老好人的性格也給她帶來了很多麻煩。
除了畫風和角色設定上的改變，第四代小馬寶莉的主題是“友誼是魔法”，忠誠、慷慨、誠實、善良、樂觀是這部動畫一直在努力宣揚的品質，小馬國的世界到處充滿了友誼和快樂，沒有欺凌，沒有壓迫，一片歡聲笑語，人與人之間的關系淳樸美好，可以說，這是一個不可能存在于現實生活中的桃花源，是關于美好的烏托邦式想象。而正因為這些東西難得，才更為可貴。
小馬寶莉在成年人尤其是成年男性群體中的流行也不可忽視的一種現象。小羅伯特唐尼、Markus Persson(我的世界創始人)都承認自己是馬迷，美國總統比爾·克林頓也曾在節目上對小馬寶莉的問題對答如流。
“對沒錯，你是前總統，是羅德學者、是整個世界都認識的名流。可是，一個像你一樣完美的人，總還是會有些你根本不知道的東西吧！比如……《小馬寶莉》……”
然后主持人提出了三個問題：
1、珍奇最熱衷的事情是什么？
2、當小馬發現自己的特質時，他們身上會多出一個什么東西？3、小馬們最強大的敵人是誰？
然而，克林頓全部回答正確，并不忘調侃了一句：“看吧，我骨子里還是個孩子呢。”

（表面上紋身大佬，暗地里小馬寶莉。）

圖片源自新浪微博

當男性用刻板印象去定義女性的時候，社會也在以固化思維審視男性。作為男性喜歡小馬莉在很長一段時間內，甚至直到今天，都會顯得另類。

與此對應地，小馬寶莉動畫一直在弘揚一種觀念——愛與包容。小馬包含最基本的道德價值觀以及許多復雜的想法，這些都在教導孩子們：即使他們彼此不同，也要和諧共處。當然，成年人并不需要從這樣一部動畫中去吸取什么教導意義，他們只是在觀看動畫的過程中，偶然發掘到符合自己世界觀的新天地。

萌萌的畫風、流暢的畫質、優秀的聲優、優美的歌曲，當一部動畫具備這些因素，只能稱之為不錯的動畫，而小馬寶莉中幾乎每一集都存在的與友誼相關的知識和哲理，老少皆宜的普世價值，才是它讓眾多成年人喜歡、使其經久不衰所在。他們愛小馬，愛它傳遞的愛與能量，至于其他人的看法，他們才不需要社會告訴他們要喜歡什么。

（他們告訴我這是女孩看的，但我不聽。）

據目前官方消息，小馬寶莉G5大電影將于今年秋季和大家見面。在此之前，小馬寶莉已經播出了九季并于2018年推出了《小馬寶莉大電影》。2013年，中文版《小馬寶莉》系列動畫正式亮相國內各大視頻網站，第一季就在豆瓣獲得9.2分高口碑，隨后幾季的評分也都保持在9.0以上。2013-2018年間，動畫前六季播放總量已高達50億，關注度、點播率都遠超《小豬佩奇》。

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近日，日本玩具廠商壽屋宣布推出旗下美少女手辦系列BISHOUJO新品——宇宙公主，除了精致的原版小馬，還設計了擬人手辦，預定于2021年11月發售，雖然在B站上售價高達960元，不少網友紛紛表示“想要”。

圖片源自嗶哩嗶哩

線下活動也是頻頻亮相，近兩年分別在北京、杭州、佛山、上海、深圳等城市舉辦大型主題展覽，其中不少城市是首次展出，通過這種方式不僅僅拉近了與粉絲之間的距離，更為合作方帶來了人群流量。

時間	地點	形式	合作方
2021年5月	線上	手辦	壽屋
2020年12月	深圳	主題展	深圳城市廣場
2019年1-3月	上海	主題盛會	維璟
2019年11月	佛山	主題特展	\
2018年12月	杭州	主題展	\
2018年8月	北京	主題活動	薈萃中心

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據孩之寶Claire在在第11屆中國品牌授權高峰論壇上的發言，小馬寶莉的產品零售總額已超過10億美元，并已經滲透到全球領域，跨界了很多不同的產品品類，影響到多民族多膚色的各大人群。小馬寶莉的授權產品幾乎涵蓋了所有適合的品類，包括玩具、服飾、娛樂等，在全球范圍品牌認知度已經達到了92%。以下是近幾年小馬寶莉與國內品牌合作的典型案例。

時間	品牌	行業	內容
2021年	冷酸靈	快消	聯名牙膏
2020年	好利來	兒童零食	聯名芝士蛋糕
2020年	迷你世界	游戲	推出限定皮膚
2020年	Belli	嬰幼洗護	聯名洗護產品
2020年	小熊電器	小家電	聯名電器產品
2019年	Balabala	兒童服飾	T臺show
2019年	BABiBOO	兒童服飾	IP限定款
2019年	阿里巴巴	電商平臺	天貓精靈聯名音箱
2019年	萬蔻WANACCESSORY	箱包	時尚跨界包袋
2019年	中國民生銀行	銀行	聯名銀行卡
2018年	麥凱制造	兒童洗護	聯名產品
2018年	唯品會	電商平臺	小馬寶莉IP日