玩轉618（七）：做對比分析就用漫游輿情

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舉報 2021-06-16

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在我們將618方案完整輸送到大家面前后，不少品牌主朋友也通過私信的方式向我們提出來一個問題：在沒有大數據的情況下，如何可以與同品類或是同業態的其他品牌進行對比呢？
對比是我們找到自身品牌產品特性的重要途徑，也是整個618方案的第一步。對于品牌主來說，不可能將競爭對手的品牌全部體驗一遍，也不可能只去收集競爭對手所放出的廣告內容來進行對比。因此我們需要一些客觀的數據來為我們的對比起到支撐作用。對于品牌而言，最為客觀的數據來自于社會大眾對于品牌的評價，也就是社會輿情。而漫游輿情系統正好可以滿足品牌主對于客觀數據的全部需要。
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在漫游輿情系統中，我們可以將想要參考的競爭對手的品牌名作為主詞，將我們想要參考的內容關鍵詞作為副詞輸入，之后漫游輿情系統就會在全網搜索相關的信息，并且生成報表以供使用者進行參考。

在報表中，我們首先看到的就是品牌的核心詞頻。這些核心詞頻代表著消費者群體對于該品牌的印象。這些印象可以幫助我們更快的了解對手品牌，了解競品對手當前在社會中的評價，從而推導出其優勢和劣勢。
其次，我們可以通過輿情溯源等功能，全方位了解競品對手的媒體使用策略，更方便我們去了解競品對手的媒體推廣方式，做出相應的策略。
通過輿情雷達，我們可以了解到當前大眾對于品牌的情感色彩。通過分析其積極情感與負面情感的比例，我們可以判斷出查詢的品牌在當前社會評價中是否兩極分化嚴重，分析其負面情感來源，為自己的推廣積累經驗。

漫游輿情系統是我們以最快方式了解一個品牌在長時間內進行媒體推廣戰略以及品牌形象建立方式的最強工具。

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