那些不為價(jià)值觀負(fù)責(zé)的廣告，有什么好pick的？
前言：
在前段時(shí)間21家創(chuàng)意公司聯(lián)合倡議付費(fèi)比稿這件事的時(shí)候，有一家廣告公司以三個(gè)字的精選理由成功俘獲了我的心——“我們值”，斬釘截鐵，不拖泥帶水，它是“意類(lèi)”。于是乎，在網(wǎng)上搜來(lái)它們的案例來(lái)看，但是不挑刺會(huì)死星人的魚(yú)小河坐不住了，真的，坐不住了。
阿里巴巴×意類(lèi)《上帝的劇本》
不可否認(rèn)，這是一個(gè)執(zhí)行得很好的廣告。
尤其是在視頻處理上，利用敲字、刪除、敲字、刪除，把女性的內(nèi)心活動(dòng)也展現(xiàn)了出來(lái)，更把選擇這件事拉到了一個(gè)更動(dòng)人的層面。戲劇矛盾處理，也屬上乘。
旁白聲音我很喜歡，每次抑揚(yáng)頓挫，干凈利落，多了一些理性的韻味，少可一些感性的拖沓。
以“上帝創(chuàng)造了女人”為每段文案的開(kāi)頭，三次選擇的不同，意味著三種人生的不同，最后列舉一些被人們所熟知的成功女性，來(lái)塑造這次女性創(chuàng)業(yè)大會(huì)的基本調(diào)性，指示“她時(shí)代，來(lái)了”。
三種人生原本是惹人深思的，但如果仔細(xì)推敲呢？
“上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)男人的一根肋骨
當(dāng)一個(gè)好妻子
涂著指甲油，等丈夫下班
煮飯、掃地、放洗澡水
當(dāng)一個(gè)母親
喂奶，接送孩子，哄睡覺(jué)
然后變老
上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)一個(gè)配角
當(dāng)秘書(shū)，端茶倒水
當(dāng)膽小的職員，坐在會(huì)議室后排
當(dāng)很會(huì)笑的人，負(fù)責(zé)對(duì)無(wú)聊笑話禮貌
當(dāng)一個(gè)擅長(zhǎng)忍耐的人，消化所有的不公”
用魚(yú)小河的話來(lái)說(shuō)，這位寫(xiě)文案的女性，真的愛(ài)過(guò)一個(gè)男人嗎？真的當(dāng)過(guò)母親嗎？真的愛(ài)過(guò)一份工作嗎？真的照顧過(guò)一次別人的情緒嗎？
油煙愛(ài)情也是愛(ài)情嘛￢︿??￢
真的愛(ài)一個(gè)男人，或者說(shuō)愛(ài)一個(gè)人，不會(huì)計(jì)較多煮一頓飯，因?yàn)槟鞘菒?ài)的見(jiàn)證，不會(huì)不想當(dāng)一個(gè)好妻子，因?yàn)楹闷拮右馕吨嗷シ龀帧⑾嗷コ删捅舜耍嬲龕?ài)一個(gè)姑娘道理是一樣的。
真的愛(ài)一個(gè)工作，哪怕是秘書(shū)或配角的工作，當(dāng)事人也依然可以樂(lè)在其中，對(duì)別人的笑話禮貌不代表忍受虛假和無(wú)聊，那也許才是一顆擁有著善良靈魂的主角，散發(fā)著的巨大光芒。
準(zhǔn)確的價(jià)值觀，是一個(gè)好的廣告作品的前提，它一定是引人向上的，更得經(jīng)得起真實(shí)的錘煉。
看似是為女性平權(quán)的背后，實(shí)際上是更深刻的對(duì)于性別概念的界定，這個(gè)界定，才是女性平權(quán)的真正敵人。
一切不傳達(dá)信息，只傳達(dá)情緒的廣告，都是耍流氓。
一切只傳達(dá)主觀情緒，不為價(jià)值觀負(fù)責(zé)的廣告，都是投機(jī)者。
實(shí)在看不下去的魚(yú)小河，抽出了寶tai貴xian的半個(gè)小時(shí)，自己給自己下了一個(gè)brief，重新為這個(gè)很久前的阿里巴巴女性創(chuàng)業(yè)大會(huì)的項(xiàng)目寫(xiě)了一次長(zhǎng)文案。
不管怎么樣，還是要fight一下，不然對(duì)不起杠精本精的偉大精神。
這里附上全文：
#只管去創(chuàng)#
在這個(gè)星球的東方，有2個(gè)關(guān)于創(chuàng)造的故事。
盤(pán)古的故事。
有著偉岸的身軀，和鋼鐵的意志。
偉岸的身軀撐起天地之間的縫隙，
鋼鐵的意志化為世界萬(wàn)物動(dòng)力泉源。
鴻蒙之初，天地被披荊斬棘般創(chuàng)造。
女?huà)z的故事。
有著窈窕的姿態(tài)，和智慧的心靈。
窈窕的姿態(tài)塑造難以言喻的美麗，
智慧的心靈關(guān)注細(xì)膩微小的角落。
清揚(yáng)婉兮，生命被靈動(dòng)飄逸賦予。
每種屬性給世界創(chuàng)造一種顏色，
五彩繽紛就能從每個(gè)眼睛里閃耀出來(lái)。
每個(gè)性別給靈感創(chuàng)造一個(gè)方向，
四面八方就能從每個(gè)頭腦里清晰起來(lái)。
懷揣你的秉性，
保持你的靈性，
堅(jiān)定你的個(gè)性，
緊抱你的悟性，
上路。
不用去管，不用去聽(tīng)，不用去看，不用去理，
那些不想管、不想聽(tīng)、不想看、不想理的喧囂，
只管去創(chuàng)，
將心中洶涌變成行業(yè)雋永，
只管去創(chuàng)！
好壞任評(píng)。
文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：廣告聯(lián)播
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