播客經(jīng)濟(jì)，小跑進(jìn)場
配圖來自Canva可畫
如今整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速普及后開始日趨飽和，視頻平臺(tái)B站和快手皆已上市，快手和抖音的競爭也進(jìn)入到白熱化階段。 但行業(yè)內(nèi)也有一股新生力量正悄然崛起，逐漸受到大眾的關(guān)注，就是長音頻內(nèi)容之一的播客，目前已有多家內(nèi)容行業(yè)老牌公司開始打造自己的播客生態(tài)。 隨著入局者的不斷增多，未來整個(gè)播客市場會(huì)發(fā)展到何種階段，能否像短視頻內(nèi)容一樣火熱，帶著種種疑惑讓我們開始了解這個(gè)新崛起的內(nèi)容市場。 快速增長的新興市場 提及新興市場首先從用戶數(shù)量上看，去年我國音頻播客用戶達(dá)5.4億。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2022年中國在線音頻用戶達(dá)6.9億人，2023年將超過9億，單看數(shù)量增速可以判斷市場處于高速增長的態(tài)勢(shì)。 數(shù)據(jù)背后反應(yīng)出大眾對(duì)于播客內(nèi)容的喜愛和接受在上升，各個(gè)平臺(tái)也開始追隨這股新興趨勢(shì)潮流，打造自己的播客平臺(tái)。目前平臺(tái)形式可以分為兩類，一類是打造自己專屬的純播客APP，一類是在自己原有的APP里開設(shè)播客頻道。 純播客APP平臺(tái)有即刻上線的小宇宙，快手孵化的皮艇，還有荔枝上線的荔枝播客。純播客APP有著定位更清晰的特點(diǎn)，平臺(tái)間的差異化上更加明顯。快手孵化的皮艇在內(nèi)容方向上更加偏向娛樂化年輕化，小宇宙注重產(chǎn)品使用上的交互體驗(yàn)，荔枝播客則更加注重車載使用場景。 而在自己原有APP里開設(shè)播客頻道的就相對(duì)更多了，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂兩大音樂APP都已開設(shè)自己的播客分區(qū)，喜馬拉雅和蜻蜓兩大老牌網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)社區(qū)也加入其中。 這樣的播客平臺(tái)有著龐大數(shù)量的用戶基礎(chǔ)，而基于更多用戶數(shù)量可以創(chuàng)作出更多內(nèi)容。數(shù)量優(yōu)勢(shì)也會(huì)轉(zhuǎn)化為質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生態(tài)更加豐富完善，運(yùn)營成本也更低。 但隨著市場參與者過多導(dǎo)致的同質(zhì)化問題也接踵而至。播客內(nèi)容生產(chǎn)者在制作完播客后，會(huì)選擇在多家播客平臺(tái)進(jìn)行投放，導(dǎo)致平臺(tái)間內(nèi)容差異性較低。這種現(xiàn)象會(huì)大大降低各平臺(tái)間的競爭力，造成內(nèi)容生態(tài)混亂，沒有秩序的局面出現(xiàn)，不利于平臺(tái)的長期發(fā)展。 隨著時(shí)間的推移，相信經(jīng)歷幾輪產(chǎn)品迭代后，同質(zhì)化現(xiàn)象的問題會(huì)越來越弱，畢竟這關(guān)系到播客平臺(tái)的長期發(fā)展。 播客的增長邏輯 追溯播客名字的緣起，取自于蘋果公司的便攜播放器iPod和廣播(Broadcasting)兩個(gè)詞的結(jié)合，指基于互聯(lián)網(wǎng)利用RSS等技術(shù)發(fā)布的、可供下載的聚合音頻文件。 播客在內(nèi)容上和電臺(tái)有較為類似的地方，但播客能夠受到消費(fèi)者的歡迎，也和自身的一些特性有關(guān)系。 播客具備更強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度加深，人們可以隨時(shí)隨地拿出手機(jī)進(jìn)行娛樂消遣。而播客作為音頻內(nèi)容，在使用場景上和視頻內(nèi)容是分開的，播客可以在某些特定場景對(duì)用戶的聽覺空白進(jìn)行占領(lǐng)，例如通勤和睡前，這是播客獨(dú)特的利基市場。 播客在內(nèi)容質(zhì)量上更加優(yōu)質(zhì)。內(nèi)容主題可以圍繞很多議題展開，涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、歷史文化、財(cái)經(jīng)人文等方方面面。錄制播客的參與者可以就自己對(duì)于議題的看法展開討論輸出有一定質(zhì)量的觀點(diǎn)，這對(duì)于創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)有一定要求。 播客有更易于傳播的基礎(chǔ)。現(xiàn)在的播客多為內(nèi)容創(chuàng)作者提前錄制好的談話節(jié)目，時(shí)長普遍在一個(gè)小時(shí)左右，上傳到播客平臺(tái)后，聽眾基于自己的興趣和需求通過平臺(tái)收聽節(jié)目。提前錄制好的內(nèi)容，可以隨時(shí)點(diǎn)播的優(yōu)勢(shì)，有利于內(nèi)容的二次分發(fā)和傳播。
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