猛男落淚！相宜本草忍不住對高達下手了
過去，女性一直是化妝品的主要購買力，但是隨著男性對自身外形的要求提升、化妝護膚意識增強，男性的購買潛力逐步得到釋放，男士化妝品與護膚品市場熱度不斷升溫，并趨于精細化、專業化和高端化。
男性顏值經濟正在迅猛發展，越來越多品牌試圖進入這個新興藍海市場，先人一步在男性護膚市場布局的相宜本草，最近啟動品牌形象升級，以一種全新視角對話新一代男性群體。
同時在營銷上創新升級，面對有個性、有態度的Z世代男性，相宜本草解鎖更多元的年輕化溝通方式，深入年輕人的圈層文化，引領品牌的年輕化潮流。
一、攜手頂流IP高達 精準打入年輕人心智
信息爆炸的時代，人們的注意力容易分散，甚至養成碎片化思維，對品牌而言需要長期摸索消費者的痛點，廣撒網式的營銷投放無異于大海撈針，顯然不如精準營銷更見成效。
深度洞察用戶，挖掘用戶潛在需求，是精準營銷的根本。一旦準確推測出用戶的真實需求，就能有針對性地推送用戶想要的、喜歡的產品信息，這種精準、有效的用戶觸達方式能為品牌帶來低成本、高粘性的客流量。
根據天貓美妝的數據顯示，認為護膚要作為日常護理的男士比重達88%，小紅書彩妝報告則顯示，幾乎每兩個00后男生就有一個是美妝內容的消費者，而且他們偏好以護膚為主。
洞察到年輕男性逐漸成為男性護膚市場的購買主力，相宜本草男士積極謀求對話95后消費群體的方式，想走近這些創造獨有圈層和文化的年輕人，就得打造一套貼合他們心理需求或者消費價值理念的身份標簽。
二次元文化，早已成為Z世代自我個性的介質表達和社交語言，于是相宜本草男士以此為突破口，聯合萬代南夢宮集團，跨界陪伴幾代人成長的頂流IP高達，喚醒無數年輕人的超級英雄夢。
誕生于1979年的高達在日本機甲動畫里具有里程碑式的意義，它被賦予的初心、熱忱、責任感等深切影響著每個男孩的成長和夢想，40多年來圈粉無數，粉絲受眾與相宜本草的目標客群高度重合。
不同IP相互滲透制造新奇感和刺激感的跨界營銷，本就是品牌與年輕人溝通的熱門方式，在加入年輕用戶熟知的二次元文化后，能大大減少溝通成本。高達是跨越幾代人回憶的情懷代表，認知度和影響力毋庸置疑，相宜本草男士主動融合機甲、潮玩、動漫手辦元素，戳中年輕男性癢點的跨界聯名吸引力只增不減。
借助高達這一展現年輕人個性和想象力的文化載體，相宜本草男性精準定位新生代群體的需求偏好，以他們喜愛的圈層文化介質與之產生深度關聯，成功打破圈層壁壘占領年輕人的心智。
二、聯名潮玩+花式打call 多維度、立體化激活認知
如果跨界營銷只用概念化、抽象化的手段，固然能為品牌博取一定熱度和流量，卻無法長期留存于年輕人心中，所以營銷的最終落腳點還是要回歸產品層面，巧妙承接內容創意的具象化產品，更能增加用戶對跨界營銷的感知力，并與消費者生活密切綁定。
品牌與消費者的第一觸點即產品，成為相宜本草男士融合高達文化展現品牌理念的絕佳載體。品牌特意邀請“日本潮玩界大咖”TOUMA親自操刀設計，以高達為藍本，汲取男士黑茶系列硬核本草理念，推出科技感十足又自然清新的QMSVmini高達相宜本草特別涂裝版本。
這款強強聯手的定制高達潮玩手辦，是前所未有的跨界臻品，也是工藝考究的誠意之作，它身披綠甲、持槍帶盾，自信而立盡顯“控油戰痘，志在必贏”之勢，切合相宜本草男士黑茶系列以科技賦能本草護膚，全方位滿足男士護膚需求的理念。
設計師融合當下潮流元素與模玩處理細節，以相宜本草男士品牌色為色彩靈感，墨綠和淺綠疊出茶園山麓的起伏，激活幫助男士本草護膚的黑茶之力。
相宜本草男士針對廣大高達迷的需求，推出兩款聯名禮盒，搭配1000套限量高達模型，以及專屬定制口罩、貼紙周邊，將“控油戰痘”理念轉化到產品層面，以產品的營銷力為入口，將品牌價值理念落到實處。
用聯名潮玩賦予產品稀缺感、潮酷感，刷新消費者對相宜本草男士的新認知，而#高達限定版首發#話題在社交平臺掀起廣泛關注，吸引高達愛好者之余，也潛移默化影響男性的護膚品選擇。
新生代消費者越發注重情感滿足，追求消費過程中的自我體驗，品牌創造值得消費者回憶的場景體驗，更能抓住并留存顧客的注意力。相宜本草男士在線下展出全球限定僅1款的1:48高達造詣新生，給年輕人提供近距離打卡合影的機會，把機動戰士的震撼力帶到現實。
直面高達的視覺沖擊力激發大量高達迷參與、體驗，萬代南夢宮官方也積極號召粉絲為活動打call，帶動相關話題熱度持續攀升。相宜本草男士也沒有忽略二次元群體的聚集地B站，在這個鎖定垂直圈層受眾的溝通陣地，聯合頭部UP主創作符合平臺用戶口味的內容，然后無縫植入同款禮盒，觸發年輕群體的興趣。
比如知名木雕達人“盧正義的雕刻時光”，就用木刻還原相宜本草男士的定制高達手辦，高度相似的造型復刻，引起彈幕熱議的同時也激活用戶對品牌年輕化的認知。
相宜本草男士從產品、體驗、內容不同維度呈現聯名潮玩的硬核吸引力，再以立體化的專屬高達手辦為溝通橋梁，傳遞本草護膚、控油戰痘的理念，鏈接新生代消費者的情感，形成強大的營銷力和傳播力。
三、品牌煥新升級 內外兼顧的年輕化破局
透過營銷看本質，相宜本草男士聯動高達，將二次元文化理念和態度融入聯名潮玩，與年輕人展開深度情感對話，將品牌跨界營銷拔高到更高的層次，是對品牌年輕化精神內涵的一次強化。
隨著男性護膚意識增強，市場發展潛力相應提升，相宜本草擁有提前入局的優勢，但是也得順應年輕消費者的需求變化，調整戰略規劃。
為了更好地貼近年輕用戶，相宜本草男士進行內外兼顧的煥新升級，經典黑茶系列歷經8次迭代升級，從產品包裝、品牌視覺到營銷策略都突破以往、顛覆自我，勢要將年輕化進行到底，傳遞品牌革新的決心和行動力。
產品包裝方面，升級后的黑茶系列包裝外觀以云南黑茶茶園波浪起伏的線條為靈感，融合如山如海的男士硬朗側面輪廓，墨綠與淺綠相互映襯，內力外達展現撲面而來的清新男子力。清爽通透的設計風格旨在凸顯產品的強大抗氧清凈力，能有效解決讓男士頭疼的肌膚油光、冒痘等問題。
品牌視覺方面，新logo分為圓版和豎版，圓形強調自在圓融、相宜相生，豎版則是現代極簡表達，像藥簽封條或醒獅吐福簽，傳承東方文化，采用中軸對稱，象征從一而終的初心追求。全新形象升級也不僅是logo簡單變化，而是精神升級，是品牌風格的重新演繹，也豐富產品的視覺表達，打造有記憶點的品牌符號。
營銷策略方面，在提供有文化傳承價值、有真實效用的產品基礎上，相宜本草男士更想幫助追求個性的年輕用戶實現自我，收獲明凈自信的外在和強大有力的內在。國潮煥新時代，品牌從本草護膚理念出發，重在表達延續黑茶力量的科技感、功效感，聯動高達正是想以全新科技賦能硬核本草護膚。
整體來看，跨界定制潮玩是相宜本草男士全新升級后邁出的第一步，多維度提升品牌形象，強化產品功效和獨特價值，講文化傳承也講潮流融合，以更加年輕態的方式進行破局，至于下一步是什么，還請拭目以待！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）