迅開達(dá)公司阿里在今年618的用戶增長
“今年618，阿里媽媽帶領(lǐng)店鋪新購買用戶數(shù)增長140%以上，以人為本的消費(fèi)運(yùn)營變革初見成效。”阿里巴巴副總裁羅嘉9日表示，“智能投資需求、全球交付和創(chuàng)新工具”的結(jié)合，極大地解決了商家的營銷痛點(diǎn)，幫助品牌降低成本、提高效率，實(shí)現(xiàn)了超線性增長。
每逢消費(fèi)大促，品牌與商家都會進(jìn)行準(zhǔn)備活動豐富的營銷信息資源，希望引爆聲量、吸引學(xué)生更多了解消費(fèi)者。但營銷人一直發(fā)展面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要我們搭建一個(gè)不同材料投放計(jì)劃，人力以及工作任務(wù)繁重;另一重要方面，營銷玩法繁多，營銷服務(wù)效率和效果亟待提升。
“全球智能營銷是提高營銷效果的關(guān)鍵，”伽羅說。他認(rèn)為數(shù)字時(shí)代品牌廣告的核心是全方位的數(shù)字化，阿里的母親正在從交通運(yùn)營轉(zhuǎn)向以人為本的消費(fèi)運(yùn)營，幫助品牌建立其最有價(jià)值的消費(fèi)資產(chǎn)和品牌影響力。“6月18日，阿里媽媽帶領(lǐng)該店的新用戶增加了140% 以上，實(shí)現(xiàn)了超線性增長。”
最近天貓618推廣活動正在進(jìn)行。數(shù)據(jù)顯示，6月1日，天貓平臺755個(gè)新品牌日均營業(yè)額超過100萬元人民幣。6月18日，共有2.9萬個(gè)海外品牌參加了活動，其中近40萬個(gè)進(jìn)口新產(chǎn)品和近2000個(gè)海外品牌首次參加。6月1日，進(jìn)口酒精和寵物保健品營業(yè)額同比增長20倍，進(jìn)口家用香薰和嬰兒護(hù)膚品營業(yè)額同比分別增長135%和90%。
阿里媽媽
擁有眾多品牌管理客戶的媒介信息傳播研究機(jī)構(gòu)——群邑中國首席投資官底飛同樣可以表達(dá)了對營銷數(shù)智化解決問題方案的認(rèn)同。“群邑通過與阿里媽媽進(jìn)行一個(gè)有效的數(shù)據(jù)分析技術(shù)共建，為客戶服務(wù)提供更貼近品牌生意視角的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓每一筆營銷投入的回報(bào)社會變得更可預(yù)見、可衡量、可優(yōu)化，從而能夠有效方法幫助自己品牌不斷提升運(yùn)營效率。”
成立于2020年的互聯(lián)網(wǎng)嬰兒食品專業(yè)品牌小鹿藍(lán)，將新客戶增長作為當(dāng)前營銷階段最重要的目標(biāo)之一。
根據(jù)企業(yè)的需求，今年618阿里的母公司在產(chǎn)品技術(shù)、經(jīng)營發(fā)揮、生態(tài)戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了全面升級，打出了“需求智能投資、全球投資、創(chuàng)新工具”一體化的拳頭產(chǎn)品，通過一站式全球智能營銷，同時(shí)幫助企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的回報(bào)沉淀放數(shù)據(jù)，客戶可以看到運(yùn)營的背景，為后續(xù)優(yōu)化提供戰(zhàn)略支持，進(jìn)一步提高整體營銷環(huán)節(jié)的效率。“在618年期間，同樣的預(yù)算下，廣告主導(dǎo)的業(yè)務(wù)量平均增長了21% 。”
“5月24日至31日，通過阿里媽媽站的渠道，安踏累計(jì)曝光超過1.5億次，比去年增長37%。它為活動充分儲存了能量，開幕當(dāng)天的銷售額超過了過去三天的總銷售額。”安踏品牌副總裁CMO朱晨曄表示，在阿里媽媽全球智能營銷的支持下，營銷可以沉淀消費(fèi)者相應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)，有利于商家進(jìn)行更有針對性的消費(fèi)者運(yùn)營，提高效率。
家洛表示，為了能夠更好地幫助企業(yè)商家可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷和降本增效，接下來，阿里媽媽將與天貓商家進(jìn)行營銷管理中心雙劍合璧，通過一個(gè)統(tǒng)一發(fā)展策略、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、平臺開放等一系列動作，以阿里平臺之力，率先打造智能化的數(shù)字媒體營銷服務(wù)平臺經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)全場景、全渠道、全鏈路的品效合一。
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