徐新投資2.25億的NOME家居，是創新者還是抄襲者？
本文作者來自：廣告黑榜
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可能很多人會不熟悉NOME，但家居界的營銷人肯定會很熟悉這個名字。
這個品牌在過去半年以和名創優品大打筆墨官司出名，之后在四月份接受了今日資本等三大投資機構數億投資，一時成為家居行業的焦點。
NOME品牌是這樣解釋自己的品牌由來的：
NOME諾米是來自瑞典的獨立設計師品牌，設計總部位于斯德哥爾摩。旗下眾多設計師都曾榮獲過紅點、Deco、Wallpaper等國際大獎，是保證NOME可持續性創造更多美好產品和設計的原動力。“NOME”由單詞“NO”和“ME”組合而成，其中，“NO”表示不隨主流，“ME”表示堅持自我，二者共同傳遞出一種“告別過去，探索另一種新生活方式”的價值主張。
2018年，NOME由諾米設計（廣州）有限公司在中國市場全面進行商業拓展。NOME諾米不僅販賣美好的產品，更販賣美好的生活方式。品牌以全新的姿態和模式切入零售市場，更加符合現代人的精神需求，必將掀起一場新的零售革命。
看來NOME是骨子里透著創新精神的品牌，
剛巧我們拿到一本這個品牌的招商手冊，
當我們翻到第14頁的時候，
我們開始對這個品牌產生了特別的興趣。
我們把文案打出來：
為什么客廳一定要有吊燈？為什么馬桶不能五顏六色？為什么書架非得是木頭的？讓日常生活變好的，并不是那些可能一生只有一次的驚喜，而是弧度剛好不會撞到的桌角，隨意關上抽屜時的優雅手感，會自動調節光線的燈和溫暖又容易打掃的地毯。
這一段文案，完整的搬運自紅星美凱龍《更好的日常》的這一條視頻旁白中。
（此視頻內容由維拉沃姆 創意，文案：蔡萌）
視頻搬運部分文案截屏：
《更好的日常》完整文案如下：
（此視頻內容由維拉沃姆創意，文案：蔡萌）
我猜你知道設計是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是隨便下點雨就一定會擁擠的高架路嗎
還是應付完工作關上電腦發呆的那一瞬間
是記憶里一個好多年都忘不掉的名字
還是深夜街頭半碗揚著熱氣的面
我們都曾以為理想的生活應該在別處
但你總有一天會明白
生活是否美好
只取決于擁有怎樣的日常
而日常
就是所有家居設計的起點
事實上 家居設計師不過是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面對生活的人
為什么客廳一定要有吊燈
為什么沙發要占那么大地方
為什么馬桶不能五顏六色
為什么總覺得東西沒處放
為什么書架非得是木頭的
為什么床始終睡得不夠爽
人們都以為是他們在設計自己的生活
其實我們都注定活在別人的設計里
讓日常生活變好的
并不是那些可能一生只有一次的驚喜
而是弧度剛好不會撞到的桌角
隨意關上抽屜時的優雅手感
會自動調節光線的燈
和溫暖又容易打掃的地毯
有時告別平庸的設計
就會開啟未來生活的全新可能
再見 不耐看的椅子
再見 會響的床
再見 堆滿東西的茶幾
再見 無聊的白墻
再見 坐久了會累的沙發
再見 一碰就倒的床頭燈
再見 永遠擦不干凈的水龍頭
再見 不夠好的日常
好的設計 也許改變不了所有
卻足以重塑日常
而更好的日常
也許就是生活該有的樣子
5位國際設計巨匠，全新家居創作，為中國生活量身設計。
紅星美凱龍30年獨家傾力呈現。讓日常，不尋常。
1986-2016
紅星美凱龍30年，為中國生活設計
這是這本招商手冊里的另一頁，這一段文字沒那么起眼，但一樣讓我們起疑，于是我們百度了一下。
此處為原文：
NOME認為，設計的本質不是創意，而是設計者和使用者之間，通過產品實現無聲溝通的學問。
產品要在設計上調動起用戶的本能，這就是設計的語言。
這段文字來自《羅振宇得到專欄375期》：https://m.igetget.com/share/audio/aid/2CMlmGvxQJfSYSJJtrem
從一大段文字里挑出了三段來，最終整合為自己的文案，這還是頗需要一點功力的。這兩天剛好大家都在討論公眾號洗稿，我們不妨定義NOME的這種行為叫做品牌洗稿。我們又仔細研究了一下他們的其它內容。
首先我們拜訪了官網：http://www.nome.com.cn/html/designer.html
NOME品牌在官網上說自己簽了四個瑞典設計師。
其中之一是這位先生：
然后我們用百度識圖搜了一下：http://www.alvaraaltodesignseminar.fi/people/richard-hutten/
公司總部位于鹿特丹的Richard Hutten以他的概念和好玩的設計而聞名。一個真正的創新者，他確立了自己的國際領先地位，在他的領域，不斷推進設計的界限。
Richard Hutten于1967出生于荷蘭，1991畢業于埃因霍溫設計學院，同年創辦了自己的設計工作室。他與一個專家團隊合作，致力于家具設計和室內設計，他的許多產品已成為成功的設計圖標，并在世界各地的著名博物館展出。
我們不太明白，為什么一個荷蘭設計師Richard Hutten被改頭換面變成了瑞典AXEL，話說歐盟無國界，但瑞典也不能等于荷蘭吧，或者合理的解釋是雙重國籍？
NOME官網上還有另一位總監：
以上為官網上的配圖
這是招商手冊里的配圖，很有趣的事情是這位總監名字變了，而且性別也變了，在這幾個月里這個總監身上到底發生了什么？
在NEMO前一段時間的發布會上，的確出現了一位外籍總監，官方介紹是OME的瑞典設計師FREDRIK MOBERG：
在招商手冊里，他長這樣。
在官網上，他長這樣
在發布會中，我們沒有找到大圖，他長這樣：
我們想知道，他到底長啥樣？
這一切，是臨時工的工作失誤 ，還是...
你可以告訴我招商手冊是內部資料，所以可以不嚴謹，
那么官方網站呢？
現在，我們終于理解了，今日資本的徐新在NOME投資發布會上發言時的背后的PPT的含義。
請注意最下面一行，
NOME的團隊（具備）
深刻的洞察力、XX的學習能力、強大的執行力。
我們深以為然。
以上資料，招商手冊來自實物，設計師圖片來自官網，新聞圖片源自網絡。
歡迎NOME品牌答疑。
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