玩轉(zhuǎn)618（四）：前期預(yù)熱-增強(qiáng)品牌認(rèn)知

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舉報(bào) 2021-06-10

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在618前期的營(yíng)銷活動(dòng)中，除了促進(jìn)成交這一基礎(chǔ)的目的，更重要的是增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。對(duì)于消費(fèi)者而言，接受一個(gè)品牌需要一定的時(shí)間，如果我們將618這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為營(yíng)銷的重點(diǎn)，那么前期預(yù)熱就十分的重要。前期的預(yù)熱使你的品牌進(jìn)入消費(fèi)者視界，使消費(fèi)者了解到你的品牌經(jīng)營(yíng)范圍、形象、風(fēng)格等，從而增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象。這些有更助于你在618期間更加順暢的推廣自己的品牌，搶占618先機(jī)。

在了解品牌前期預(yù)熱的重要性后，接下來我們以前期預(yù)熱的內(nèi)容與形式為方向，來為大家分析前期預(yù)熱應(yīng)該怎么做。

內(nèi)容

首先，根據(jù)我們進(jìn)行預(yù)熱所想達(dá)成的目標(biāo)來說，618之前的廣告推廣不只包括針對(duì)618的推廣，也可以根據(jù)節(jié)日等營(yíng)銷點(diǎn)進(jìn)行推廣，提前積累消費(fèi)者的關(guān)注度。消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知主要體現(xiàn)在品牌所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品范圍，以及品牌特有的標(biāo)簽等內(nèi)容，因此這里進(jìn)行推廣的是更加實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，例如在618期間會(huì)有什么樣的優(yōu)惠活動(dòng)、自身品牌產(chǎn)品的一些推薦等，來增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，為618的促銷打下基礎(chǔ)。

在內(nèi)容構(gòu)造上，前期預(yù)熱的內(nèi)容表現(xiàn)方式多以圖文或者互動(dòng)的方式，這樣消費(fèi)者可以更直觀的了解你的品牌想要傳遞的信息，達(dá)到增加品牌認(rèn)知的目的。

形式

推廣的方式千千萬萬，不管是通過什么樣的廣告方式，都要以目的為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。在618的前期預(yù)熱期間，品牌推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)就在戶外廣告以及Social媒體上。戶外廣告主要就是在一些公共區(qū)域內(nèi)進(jìn)行廣告投放，例如電梯、商場(chǎng)、公交車站等一些區(qū)域，這些區(qū)域人流量高，所以宣傳推廣的范圍也更廣，更利于實(shí)現(xiàn)預(yù)熱的目的。

Social媒體則是指通過微博、小紅書、微信等可具有宣傳性質(zhì)的社交媒體。通過這種媒體在實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確定位的同時(shí)，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍，增加品牌的曝光率。

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