玩轉618（二）：對比還可以更加細致！
在品牌尋找自身營銷亮點時，對比是一種十分高效的方法，能夠迅速了解到自身品牌是否可以為市場帶來新的風尚。在本系列的第一篇內容中，我們就為大家聊到了兩種宏觀的對比方式：對標競爭對手對比與業態競爭對手對比。接下來我們來簡單回顧一下。對標競爭對手對比是指對同品類之間的產品特性進行對比。例如做啤酒的品牌就要對比其他品牌啤酒的包裝、口感、酒精度、工藝、價位等因素，從而發掘自身的產品特性。業態競爭對手對比是指相同行業內的品牌進行對比，主要體現在行業相同，但品類卻不同。例如同樣是服飾行業的襯衣與褲子、食品行業的火鍋與烤肉等，也可以進行對比。通過這種對比，以參考同行業內不同品類品牌的定位與發展方向，尋求當前行業消費者的喜好特點，從而結合自身優勢進行推廣。
當然，這是一種宏觀的對比方式，我們可以進行更加深入細致的對比，來作為自身的內容創意，去完成營銷點定位的目的。
可視優勢對比
這里的可視優勢對比，是指一些從外觀上就可以進行對比的內容。例如手機行業所追求的更廣屏幕更薄機身，食品行業營銷常用同價多量，在不考慮其性能或者口感的情況下消費者能看到的第一優勢。這種優勢對比非常直觀并且更容易吸引到消費者，從而對自身品牌產生興趣，引發關注。
不可視優勢對比
不可視優勢對比是指對產品的性能等看不見的部分進行對比，這里所展現的特點就屬于自身品牌特有的技術。例如手機的像素更高，性能更好；飲品的用料更特別，工藝更獨特等，都可以作為不可視的優勢進行營銷推廣。這時營銷的側重點應該向更高的生活質量，更好的生活享受方向進行偏轉，從而與消費者需求達到共鳴，促使消費者產生購買行為。
無論是哪種對比方式，其最終的目的都是為了強化消費者對于品牌的認知。在進行自身優勢推廣的同時，也有助于在消費者心中建立品牌的獨特形象。
618期間，各個品牌的營銷推廣鋪天蓋地，尋找自身的營銷亮點才能在這個信息量爆炸時期中脫穎而出。如果您有進行營銷推廣的想法，可以聯系我們，星空媒體擁有專業的媒體公關團隊，發稿快，質量高，助您快速進行品牌推廣。
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