天貓聚劃算：一條蠶絲被的歷史 美美“睡”服你
在文化創意產業中，“傳承”與“匠心”兩個關鍵詞大山，總是會頻頻出現在我們的視野里。無可否認，這是當下的我們最應該做的事，但是在創意人的角度來看，總想“玩”出點新花樣，這樣才能吸引更多人的去關注這件事。
所以，我們可以看到從最早的“故宮淘寶”到最近刷屏的 “文物戲精大會”，大家都想讓這個“五千歲的小年輕”變得更有趣好玩點。
而在本次，由天貓聚劃算及天貓文創，聯手合水星家紡、羅萊家紡、富安娜床品、夢潔家紡、太湖雪、錢皇絲綢、慈云絲綢家紡、歐戀納9大知名蠶絲紡織品牌，打造的非遺蠶絲紡織技藝的“超級聚享日”營銷活動中，用了這一種不一樣的“方式，讓更多人真正了解我們自己的非物質文化遺產“中國桑蠶絲織技藝”，并了解到這條悠長深遠的“絲綢之路”中，那些被歷史長流淘盡后留下的金子般故事。
絲享一夜安睡——主題創意誕生前的思考
在創意還未誕生前，在i2mago團隊內部，也曾對這次的創意溝通方向有很多的探討和思考。走傳統的“匠心與傳承”，為非物質文化傳承人拍一條記錄片等等等，更側重講好“非遺”這件事？又或者講好“睡眠”這件事，從當下人的睡眠狀況，去痛點？但是在，多次的探討中，我們發現必須是在兩個大方向中找到一個權衡點，不能顧此失彼。
在激烈的腦暴后，蹦出了這樣一這句話 “用五千年換你一夜安睡”，頓時在座都很有感覺。“五千年”體現蠶絲技術的歷史與傳承，“安睡”有扣回了本次蠶絲被的賣點與消費者。
用五千年換你一晚安睡——唯美演繹蠶絲歷史中的那些事兒
伴隨朝代更替，蠶絲技術也在不斷進化，我們的生活、乃至中華文明，皆因其發生巨變，H5動態長圖，展現這層含義，一條細長的蠶絲線，也是文明進步的歷史長線。因此，每個蠶絲故事都不是獨立的，不僅是形式上用一條蠶絲線連結，還融合了桑蠶技藝對進步，對歷史的推動。
好夢一“被”子——展現蠶絲被帶來的詩意般享受
產品海報不僅凸顯賣點，更結合了活動整體創意調性的歷史感。用詩意的文案搭配古風感的插畫，展現擁有一床蠶絲被的滿滿好眠幸福感。
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就算無法拯救失了控的夏日高溫
幸好，還有我私蓋的承德避暑山莊
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盡管小臥房 比不上萬歲爺的大寢宮
可這柔軟美夢 也有萬睡的好享受
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再剛硬的脾氣 鉆入盡染江南溫婉的被子
也會被徹底融化 睡成乖巧小孩子
演一場五千年的蠶絲被的故事，也只為你能擁有每夜每夜的好睡眠。
聚劃算這波充滿歷史美的傳播，在創意的執行內容是用了“很美”的樣子，背后的營銷目的也是想用這么“美”的傳播內容，給大眾的“美美”的睡眠體驗。
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