創意人的焦慮，她們說不想經歷
創意人
請問您的需求是什么？
客戶
活潑的同時沉穩一點，
顯眼的同時低調一點，
簡約的同時復雜一點。
創意人，卒。
創意人
請問我們的任務是什么？
Account
總共6個項目，
時間只有3天，
你們2人完成。
創意人，卒。
創意人
你好，你知道要做什么嗎？
外包
從未做過這類，
Brief只有三行，
調性一無所知。
創意人，卒。
多少創意人，懷揣豪情萬丈開啟職業生涯，卻因工作中的種種焦慮，陷入進退兩難的境地。
這些焦慮，可能來自任務太多，時間太緊；需求不明確，溝通不順暢；
團隊人手不夠，尚且年輕……和所有的創意部一樣，優力互動上海創意部也曾面臨這些問題。
不過，他們不僅神奇地按時完成了工作任務，還質量不減，比如這些：
然而，他們又格外低調，我們約了n次，這次，終于有機會來認識一下他們……上海辦創意部的Max，
究竟是如何帶領這幾位年輕創意人，完成這些任務的呢？
Q：先介紹下你的團隊吧！
A: 大家好，我是上海創意部助理創意總監，大家都叫我濤哥或者Max。
我們團隊目前有兩位art，兩位copy ：
陳涵玉（小魚干）
速度快，思路靈活機動，手繪很棒。
武倩（Cecilia）
每天都很精致，作品也和人一樣精致。
劉雨婷（Vivian）
話雖然不多，但心思細膩。
王洪昱（Ray）
寫東西很快，思路也很靈活。
p.s.最近還新加入一位Art小伙伴Fish，天賦屬性還未揭開，可以期待下~
Q：你們這個團隊，平均年齡大概是……？（暴露年齡的時間，到了）
A: 我是最大的啦……不過一平均的話，大約25歲吧。
湊齊這樣的團隊花了不少時間，并不容易！雖然現在團隊的成員不多，
但我們“女團”內的每個人都很“耐撕”，保障了我們的作品質量。
Q：所以，什么樣的創意人才能入你的法眼？
A: 兩條： 技術過關；絕對熱愛。
首先專業肯定要沒問題。其次，不光在工作上要專業，你業余時間也得有所熱愛。
“人無癖不可與交”，而且你的業余愛好，也要讓我看到你對創意這件事的熱情。
比如我會問art平時看不看展，copy平時會不會讀書，之類的。
Q：這么年輕的創意人進入廣告公司，都會渴望很快做出爆款。
不過，畢竟不是所有項目都有產生爆款的土壤。怎樣讓大家先專注在相對“小而美”的創意上？
A: 的確，上海創意部，并不會接觸到太多campaign，更多的是小項目上的產出，日常運營、活動等等。
我會鼓勵大家多多產出自己的想法，平等交流。一個作品沒有好或者不好，只有適不適合。
Q：我聽說，你們曾經一天之內應對10個項目/客戶……怎么做到不讓自己的團隊“分裂”？
A: 沒有那么夸張啦，忙到巔峰時期，大概是4個人并行接6、7個項目吧。雖然很忙，但團隊很有默契。
多個項目同時進行時，首先我會在腦子里先快速捋一遍，然后按照組員的特長進行明確分工。
比如，項目前期的工作我會交給創意想法多的成員，執行的內容就會交給動手能力更強的成員，
這樣四個拳頭一起打出去，收回來時就事半功倍了！
其次，是 時間管理 ，所有的項目進程都會有一個timeline。
每周的WIP很重要，讓我及時清楚每個人都在做什么，每個項目都進行到了哪一步。
Q：創意人工作中最為核心的部分——Brainstorming的方式，idea的產出，你有沒有什么特別高效的方法？
A: 高效的方法就是，我會要求我的團隊 20分鐘 必須開完一個會議，針對熱點的需求，
我只給 幾分鐘 的時間去brainstorming出來一個idea，因為我覺得熱點的東西 第一感覺或靈感 是最重要的。
當天的作品，規定時間內必須完成，否則就得加班。
老實說，做創意壓力從來沒有小過，這就要求： 效率 。
所以，對每一個作品，從清楚需求、idea產出、到完成，會有清晰的時間點。
較大的案子，要提前brief，花更多時間去梳理客戶想要什么。
前期功課做足，后期執行才能更輕松。
Q：幾分鐘一個idea、20分鐘一個會議……好吧。不過，高效并不意味著低質量，
你分享過一句話：不同意“稿子不過時間過”。這句話怎么講？
A: 確實。我要求作品必須要做得足夠好，才會去給到客戶。
要知道，“我想給你好的作品“與“我完成你給的任務”，這兩種想法有 天壤之別 。
我不希望存在你一遍遍地改，直到時間實在來不及了客戶才必須定稿這樣的事。
在我們通常的認知下，account會給創意人員一個內部的deadline，是留給自己和創意修改的時間。
但是，在我這里，我只要知道account和客戶溝通的整體deadline，這樣，更利于我對團隊整體時間的分配。
盡量在工作時間內把工作完成， 不提倡加班 ，我們加班并不嚴重。
Q：如果任務更多，肯定會涉及外包。感覺你們外包的這些作品質量、完成度也很高，請問外包的QC方面有什么心得可以分享？
A: 涉及到外包的時候，我們會和account拉一個群，全程交流和把控項目的執行。
Idea由我們主導，作品會呈現什么樣子，我們內部也會給出線稿，
再請外包幫忙做出成稿，畢竟我們更了解客戶的調性。
Q：這一年來，你最滿意的三個作品是？
A: 最滿意的話，不是三個作品，而是三個我們運營的賬號：
雪佛蘭科邁羅，可口可樂，車享。我們出品的我 都滿意 。
Q：未來，你們團隊有沒有什么“小目標”？
A: 雖然一直在做“小而美”的作品，不過，始終沒放棄要做一個有追求的廣告人。
未來希望能做更大的campaign， 而且質量一定要好，可以拿著作品驕傲地說：是我們做的！
以上，就是這支小而美的團隊，和他們手中產出的、遠遠不止小而美的作品。
期待未來創造更多佳作！
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