映盛中國：“土味”營銷，了解一下？
“哥練得胸肌，如果你還想靠，好膽你就麥造”前幾日，周杰倫的新歌剛剛發布就炸出了萬份關心，杰倫的鐵粉，都喊話方文山回來寫詞。
雖然大片粉絲哀嚎吐槽著“土味”歌詞，但這首歌還是迅速躥紅，評論也是火速破萬，登上熱門。
事實上，這次的事件只是個偶然，讓“土味”這個詞流行起來，反觀近兩年營銷界流行的各色“土味”文化，或許稱今年是“土味”營銷元年也不為過。像雄鷹高飛、社會搖、《我們不一樣》包括土味情話等等都是曾經一時引起過熱議的，雖然各色土味參差不齊，但大部分都能引起網友一波又一波的評論，并且具有較高的被模仿性。
那么，究竟這樣的“土味”為何能在受眾中沉淀，博取網友一笑的同時又頻繁被模仿著呢？
內涵生活化 傳播有基礎
相信十年前，杰倫的歌詞若是像如今這樣不押韻，太直白，應該不會收獲如此廣泛的受眾基礎。當然這件事發生在十年后的今天就另當別論了，畢竟大眾如今對“土味”有一定的接受力，并樂于其中。
近期，《超時空同居》的宣傳又炸出一票土味情話，這些歌詞、情話，本身讀起來朗朗上口，詞語押韻，讀起來流暢，很容易被記住并說出，同時這類內容，在情感上偏于娛樂詼諧，不管是說情話還是唱歌，都會給人帶去輕松的感覺，更容易被受眾脫口而出，適用于日常生活的場景。
互聯網帶動外部環境 傳播更有速度、力度
在移動互聯網時代，不僅僅是所說的“土味”，一旦有什么大事發生，微博、微信、視頻網站等等聯系著生產者和消費者的平臺都會以最快的速度傳遞著信息。那么“土”的走紅也依賴著這樣的網絡結構所形成的的環境，迅速擴散。
在互聯網中每個人形成一個點，眾多的點形成一張網，而這其中信息的傳播擴散必定離不開人際之間的傳播。對于某個事件一旦形成一定的討論群組，便會逐步變成熱門，而人又存在好奇和關注的心理，對于這樣的熱門便會自發去了解知曉，那么這個事件就會變得更加的熱門。
“土味”的火也是這樣，通過一定的好奇、一定的批判、一定的爭議，讓這個話題變得熱門，從而更多的人參與進來，將“土”推向更熱門的境地。
當然“土味”本身有一定的爭議，有些人認為一些產出的內容偏向低俗，惡趣味。這其中也是有一定道理的，特別是內涵段子這類頭部APP被下架，對于內容的產出者是一個警醒，但“土”本身還是有著頑強的生命力和廣泛的傳播力，生產者若能把控得住這點俗氣，產出中又帶著濃厚的生活氣息，相信也還是能廣受大眾傳播的。
土的東西，可能不夠委婉，太過直接，但我們若能多點欣賞，多點娛樂和放松，這又何樂不為？
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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