聚焦爆款內(nèi)容打造，2021艾菲效果營銷獎(jiǎng)走進(jìn)知乎宣講沙龍成功舉辦
6月4日，2021艾菲效果營銷獎(jiǎng)線下沙龍“實(shí)效同行，走進(jìn)知乎”成功舉行，此次活動(dòng)由艾菲X知乎聯(lián)合舉辦。現(xiàn)場針對艾菲效果營銷獎(jiǎng)賽事規(guī)則和案例投報(bào)技巧進(jìn)行深度剖析，同時(shí)，2020艾菲效果營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享了報(bào)賽經(jīng)驗(yàn)，知乎、新銳品牌親愛男友及代理公司南京靈動(dòng)共同探討了“新品牌如何打造爆款”，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)問題，發(fā)掘效果營銷行業(yè)新玩法。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇作題為《艾菲助力品牌商業(yè)價(jià)值增長》的分享。他指出：“大中華區(qū)艾菲專注中國營銷市場各細(xì)分領(lǐng)域，攜手合作伙伴設(shè)立全新獎(jiǎng)項(xiàng)和專項(xiàng)賽道，發(fā)掘合作伙伴商業(yè)化潛力的同時(shí)，驅(qū)動(dòng)新時(shí)代不同情景下的營銷破局。”
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
他表示：“在內(nèi)容輸出爆炸的時(shí)代，品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)并獲客的成本越來越高。效果論英雄，逐漸成為營銷行業(yè)的趨勢。艾菲基于五十多年的經(jīng)驗(yàn)，聚焦行業(yè)變革，今年攜手騰訊廣告、微博、知乎、OPPO營銷平臺、愛奇藝奇麟五家頭部平臺，共同挖掘和表彰行業(yè)實(shí)效案例，引領(lǐng)效果營銷領(lǐng)域創(chuàng)新迭代，推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長。感謝合作伙伴知乎的大力支持，我們與知乎共同打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為更多的品牌帶來商業(yè)價(jià)值增長。”
知乎副總裁 高強(qiáng)
知乎副總裁高強(qiáng)就與艾菲效果營銷獎(jiǎng)合作及知乎內(nèi)容池的生態(tài)發(fā)表了觀點(diǎn)。他表示：“現(xiàn)在流量玩法分為兩種，第一種是常規(guī)流量玩法，投放效果快速可見，內(nèi)卷也很明顯。還有一種玩法，就是容器玩法，類似私域營銷和直播，當(dāng)品牌利用平臺將用戶集中在一起，如何提升品牌粘性，實(shí)現(xiàn)更好的留存？一是好的服務(wù)，二是持續(xù)輸出高質(zhì)量的產(chǎn)品，三是好的內(nèi)容。知乎作為內(nèi)容平臺為什么與艾菲效果營銷獎(jiǎng)合作，就是因?yàn)閮?nèi)容本身也是效果的玩法。知乎的效果營銷不是基于流量，而是基于內(nèi)容做內(nèi)容池，品牌在知乎持續(xù)輸出對用戶有價(jià)值的內(nèi)容，帶來品宣效果的同時(shí)帶動(dòng)銷量。希望通過今天到場各位嘉賓的分享，大家都能有所收獲，摘取今年效果營銷獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。”
沙龍現(xiàn)場，來自知乎、親愛男友以及南京靈動(dòng)的行業(yè)伙伴展開關(guān)于《新品牌如何打造爆款內(nèi)容》的探討，共話行業(yè)和時(shí)代背景下新品牌的“破圈之路”。
圓桌合影圖|從左到右
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
GiGi 親愛男友聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌合伙人
魏照庭 知乎大客戶直客負(fù)責(zé)人
黃可聚 親愛男友投放合伙人
何正國 南京靈動(dòng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
隨著互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模見頂，獲客成本增加，品牌越來越青睞通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更長期、健康的增長。知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識內(nèi)容社區(qū)，擁有高質(zhì)量內(nèi)容與高知人群。首先，對于新消費(fèi)品牌而言，在與知乎的合作中，如何在效果營銷的同時(shí)，建立品牌認(rèn)知？其次，在現(xiàn)在媒體碎片化、粉塵化的時(shí)代，如何充分發(fā)揮知乎平臺優(yōu)勢，打造爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長？ 第三，在流量紅利枯竭的營銷大環(huán)境下，如何通過建立「內(nèi)容池」實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)增長？
GiGi 親愛男友聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌合伙人
現(xiàn)在已經(jīng)沒有純粹的流量玩法，一定要有內(nèi)容的加持才能實(shí)現(xiàn)品效合一。作為新銳品牌，親愛男友在剛成立的時(shí)候就明確了自己內(nèi)容層面的營銷重點(diǎn)。與知乎合作，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)，理解用戶需求，與用戶共鳴，傳遞品牌價(jià)值。沒有所謂的“平臺紅利期已過”，紅利是需要品牌和平臺共同實(shí)現(xiàn)，通過多元化合作留住流量，實(shí)現(xiàn)放量。
黃可聚 親愛男友投放合伙人
好的產(chǎn)品和好的內(nèi)容結(jié)合才能在用戶心中留下印象，順利地實(shí)現(xiàn)品效合一。知乎平臺的特性非常適合長內(nèi)容和重度內(nèi)容的分享，親愛男友通過將有趣的品牌故事傳遞給用戶，讓用戶切身感受，品牌的用心。
魏照庭 知乎大客戶直客負(fù)責(zé)人
專業(yè)、真實(shí)和開放是知乎平臺的特點(diǎn)，品牌結(jié)合自身專業(yè)為客戶解決切實(shí)問題，帶來印象提升，讓用戶get品牌內(nèi)核。知乎是開放和多元的平臺，有不同細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出，像親愛男友不光在香水這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域去進(jìn)行互動(dòng)，也會出圈跟場景化話題結(jié)合，形成品牌新的觸達(dá)。在知乎平臺如何獲取流量，就是多做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
何正國 南京靈動(dòng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理
在碎片化、粉塵化內(nèi)容的時(shí)代，品牌該如何做？優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真實(shí)的內(nèi)容以及長期有效的觸達(dá)用戶。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去創(chuàng)建自己品牌印象，隨時(shí)做更新和補(bǔ)充，品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容共同成長，用戶通過知乎平臺可以看到品牌成長軌跡。從我們服務(wù)的客戶數(shù)量以及留存上看，這是現(xiàn)階段最適合的營銷玩法。
《一次需要認(rèn)真對待的“比稿”》
圓桌討論之后，大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)合作高級總監(jiān)郭磊從“新賽事、新趨勢、新洞察”三個(gè)角度，針對賽制調(diào)整，投報(bào)類別規(guī)劃，評委洞察等方面對賽事進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，全面剖析新賽制評審重點(diǎn)，輔助報(bào)賽單位更好理解四大支柱評審體系，指導(dǎo)參賽單位如何投報(bào)艾菲效果營銷獎(jiǎng)。
大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)合作高級總監(jiān) 郭磊
艾菲效果營銷獎(jiǎng)設(shè)立行業(yè)類（十大行業(yè)類別，38個(gè)子類別）和專項(xiàng)類（三大專項(xiàng)領(lǐng)域，17個(gè)專項(xiàng)挑戰(zhàn)），新增“私域增長類”、“鏈路優(yōu)化類”、“公私域聯(lián)運(yùn)類”、“爆款內(nèi)容類”、“智能終端媒體類”5個(gè)子類別。
每個(gè)營銷活動(dòng)至多可投報(bào)1個(gè)行業(yè)類+3個(gè)專項(xiàng)類，或至多可投報(bào)4個(gè)專項(xiàng)類。
為助力報(bào)賽單位與金獎(jiǎng)更近一步，我們邀請到2020年艾菲效果影響?yīng)劷皙?jiǎng)案例《支付寶×小米營銷，右滑一下，服務(wù)直達(dá)》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來作優(yōu)秀案例分享。從獲獎(jiǎng)單位角度，詳細(xì)解讀案例的背景，分享報(bào)賽技巧與心得，助力提升報(bào)賽獲獎(jiǎng)率。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部-商業(yè)營銷部-金融行業(yè)策劃總監(jiān) 劉燚
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部-商業(yè)營銷部-金融行業(yè)策劃總監(jiān)劉燚分享了投報(bào)效果營銷獎(jiǎng)的初衷，也講述了創(chuàng)意過程中的故事。他表示：“我們的初衷是助力支付寶轉(zhuǎn)型升級為‘?dāng)?shù)字生活開放平臺’，品牌轉(zhuǎn)型讓用戶看到不如讓用戶用到。選擇負(fù)一屏的初衷，是希望通過打通應(yīng)用邊界，讓用戶右滑一下，就能體驗(yàn)高效智能的生活！利用更短路徑為用戶帶來便捷服務(wù)，也為支付寶提升獲客與轉(zhuǎn)化。小米非常看重米粉的評價(jià)，這個(gè)創(chuàng)意在當(dāng)時(shí)米粉中獲得了極高的評價(jià)，說明我們切實(shí)為用戶提供了解決方案，如同小米新LOGO所詮釋的含義一樣，與用戶交朋友，成為更好的小米。”
艾菲聚焦以效果為導(dǎo)向的創(chuàng)新實(shí)踐，全新打造效果營銷行業(yè)精品活動(dòng)聚「效」而為暨2021艾菲效果營銷論壇。此次論壇為效果營銷獎(jiǎng)宣講系列活動(dòng)的最后一站，6月11日即將于北京西格瑪大廈舉辦。
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