這支魔性廣告，令人上頭
你知道企業要推一款新品有多難嗎？它遠比我們想象的要難得多。
最近，我發現了京東小魔方這個新品頻道就針對新品宣傳做了一波很好的示范。為了突出平臺新品「又新又好」，拍了一支腦洞大開的魔性洗腦廣告，畫風清奇令人上頭，看完我徹底被洗腦了！
一、新品上市有多重要？
對企業來說，新品上市似乎越來越難，它涉及到成本、人力、時間、品牌形象等各個方面，事實上，越是覆蓋區域廣泛的大型連鎖集團，新產品開發頻次越高，失敗率也就越高。
舉個栗子，2017年，麥當勞推出了70款新品，但下架產品也有六七十款；2018年下架產品四五十款，肯德基也面臨著同樣的問題，新產品失敗率極高。
但是，品牌在深知新品投放失敗率較高時，為什么還在不停研發、推新？因為新品對企業來說至關重要。
而對于電商平臺來說，新品的重要性更是不言而喻。隨著新消費品的崛起，各大電商平臺對新品越加重視，“造新”成了電商平臺吸引新消費人群，獲取新增長空間的機會。 打開任何一個電商平臺的首頁，新品頻道都在首頁有明顯入口。
于電商平臺而言，新品頻道就是搭建新消費品與對應用戶的供需高效匹配的賣場。
京東小魔方就是京東用這個新品欄目鏈接品牌商，服務消費者的一個重要頻道。
正是因為這一重要的角色使命，所以京東小魔方嚴選新品好物，并推出這樣一支TVC，去溝通消費者。
理解了這一層面，就懂得了京東小魔方與這支TVC短片存在的意義。
二、是新上好物，更是心上好物
有了新品之后，該如何與目標消費者進行有效溝通？
如今90后，乃至Z世代逐漸成長為消費主力人群，他們消費更注重體驗、個性鮮明、愿意追求嘗試各種新生事物。
Z世代對新品好物有什么標準呢？ 在京東小魔方這支短片中，就用四個“更好”概括了新品好物標準。
更好的味道用心品更好的領導不是夢更好的記錄待刷新更好的心動在路上
既追求味道好、高顏值、更舒心、超上頭......
它們既是「新上好物」，更是「心上好物」。
在創意層面，京東小魔方通過「字面強關聯」的洗腦方式，營造一種“不明所以，但很有道理”的傳播效果，讓人滿腦子都是“新”和“好”！
“好奶，入口柔，不上頭”，小朋友裝扮成大人模樣用心品奶的樣子，頗有一副大人品茶的架勢，而“好味道需要用心品”，更是一語雙關。
告訴領導表格不會做、文件已發錯、加班10分鐘也想調休，但老板都說好，原來是他夢里的場景。
運動最難的就是堅持，視頻中的男子，盡管就快堅持不下去了，但是通過教練的鼓勵，就一次更比一次好，不斷刷新記錄。
追星女孩們看到屏幕里的愛豆就無比心動，忍不住為他打call，這支短片中的兩位女生遇到顏值高的愛豆心動的樣子，簡直太真實了！
借助四個魔性小故事，引出傳播信息。
為什么這支短片令人上頭？
一方面在于每個小故事結尾都不斷重復「更好的新品在京東小魔方」這個slogan，通過重復策略達到洗腦效果，就跟電梯洗腦廣告一樣，讓你想不記住都難。
另一方面，京東小魔方真實洞察了當代年輕人的真實現狀，用四個貼近人們日常生活的場景進行演繹，比如職場新人都夢寐以求遇到一個這樣態度好老板，追星女孩都熱衷舔屏，這樣的情節設定無疑能增強年輕人的代入感，讓人產生強烈共鳴。
借助這支魔性小短片，京東將品嘗美食、職場、運動、閨蜜追星等不同場景中關于“新”和“好”的瞬間，出其不意地反轉至京東小魔方，并帶出「食品飲料」、「電腦數碼」、「運動裝備」、「時尚美妝」等百大品牌新品品類，以此強化京東小魔方“新且好”的核心價值。
為了更好地傳播新消費趨勢，京東小魔方還發布了一組年中新品消費趨勢報告，并用六個關鍵詞來探索細分品類，以插畫的形式，吸引Z世代的目光。
social化的新品消費趨勢報告海報，為消費者買新品提供豐富有趣的趨勢解讀，也加強了受眾對「京東小魔方是新品首發頻道」的品牌認知。
三、是新品首發頻道，更是京東小魔方品牌升級
每年的618都是京東重點營銷主戰場，今年618還未到，而電商營銷大戰已經率先打響。
在今年以“熱愛不止于消費”為主題的京東618發布會上，京東小魔方也官宣了頻道改版和品牌升級的消息。
為了讓品牌形象變得更年輕，京東小魔方將Slogan從“潮流趣玩、天天開新”變為“更好的新品在這里”。
以“更年輕化、去貨架化、引領消費潮流趨勢的新品信息聚合場”為定位，希望覆蓋更多年輕化、圈層追新用戶。
slogan的升級，不僅是口號的升級，更是「理念升級」與「行動升級」。
而如何讓消費者感知到這種升級，在這次618的預熱傳播中，京東小魔方選擇借助趣味視頻進行social化傳播，傳達京東小魔方“不僅能買到更好的新品，還能獲得更好的買新體驗，更好的買新服務”等訊息，與年輕人建立溝通的橋梁。
同時通過發布年中新品消費趨勢報告插畫海報，解讀新消費趨勢，為追新愛好者提供嘗新渠道，從而打造年輕人的新品消費陣地。
營銷大師菲利普·科特勒曾說：“營銷的宗旨是發現并滿足需求”。
當下比注意力經濟更為稀缺的是理解“消費者需求”，而京東小魔方在做的，正是不斷發現并滿足年輕消費者的新需求，以年輕化、social化的方式打造品牌，解構新場景下消費新需求。
就如京東小魔方的品牌主張一樣：“懂你的熱愛，才能不負你的期待?！?/strong>
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