廣告是否應該被時代馴服？
有人說，走情感線已經不被現代消費者接受了，反而是簡單的“現象級”的泛娛樂容易迅速引爆。
回顧一下近期刷屏的案例，有幾個是用戶玩后還會回頭再看第二遍的？或者說會殘存記憶的？相信用戶的腦子應該自動把這類廣告默認設置為“閱后即焚”。
為什么用戶只會產生“10s興趣”？
首先，看一下行業現狀。以媒介途徑來劃分，處于上升期的小視頻-每段耗時在15s，微信公眾號文章-每篇耗時8min，朋友圈小視頻-10s，其他圖片類占用的時間就更少了，這樣看來，行業的本質已經開始轉變為搶占用戶的碎片時間。在媒介方式上占領用戶休閑時間的高地。
再來看下內容，“博用戶一笑”成了各個企業終極目標。使用一些方式，來滿足用戶小小的“展示隱私”感和“與眾不同”感。內容的本質，只是單向的討好了用戶，而沒有帶去任何價值。必須承認，廣告順應時代，是一種可以迅速取得成效的方式。
最后，這個時代需要的到底是什么？現狀在一定程度上反映出整個用戶群體的浮躁。享受片刻的愉悅，然后沉迷其中不能自拔。也正是各種信息的娛樂性，而使我們創造的工具變成了奴隸我們的主人。大部分時間，都活在別人制造的小小世界里。漸漸地，喪失了深入思考的本能。享受時光變成了消磨時間。
廣告，用于傳達品牌理念。最初，抵達消費者則終止，后來由于媒介方式的多樣性而推動了與用戶發生二次交互可能性。這樣的程度只能說完成了廣告的傳播部分，品牌的理念是需要在內容中體現。值的深思的是，廣告在傳達品牌理念的過程中是否應該盲目貼合用戶喜好，用戶喜歡的就一定是對的嗎？當企業成熟到一定程度，已經不再需要通過符號來使用戶記住品牌時，企業是否應該主動通過廣告作為用戶的思維導向，來向用戶傳達正向的社會價值觀。
沒錯，企業是承擔著社會責任的。正是因為一份責任，廣告作為一種符合企業理念的形式，在完成它對企業的服務后，也應該承擔起引導社會風向的責任。
廣告是可以傳遞獨立人格的，但它很容易因為時代的浮躁而不由自主的浮躁。
下一篇我們繼續探討廣告的各種方式，追根溯源，反思如何更好地做廣告。本人也承認快速博取用戶青睞是沒有錯的，但還是對未來廣告的引導性抱有期待，廣而告之，嚴以對之。歡迎各位前輩指正，謝謝！
注：文中提到的廣告泛指各類互動、圖片或音頻視頻等通過各種途徑傳達品牌信息的廣告形式。
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