DLD紐約2018現場：亦敵亦友？說說廣告業與科技公司的那些相愛相殺
5月2日，享譽西方數字傳媒行業的著名盛會——DLD創新大會來到美國紐約。今年的DLD New York 18選在位于紐約曼哈頓核心地區、充滿未來主義色彩的IAC總部大樓舉行。45位硅谷大佬、投資人、記者和學者們圍繞"Reconquer"（再一次征服）展開激辯。
其中與廣告業相關的兩個最大亮點，當數《紐約客》記者、媒體評論家Ken Auletta為其新書"FRENEMIES"《敵友》的宣傳，以及紐約大學市場營銷學教授Scott Galloway對科技巨頭們的剖析。
紐約客記者Ken Auletta，圖右
Ken Auletta因1993年在為《紐約客》的一篇報道中率先使用“信息高速公路”一詞而成名。他的上一本個人著作“Googled”成書于2009年，除了詳細記錄谷歌的早期發展歷史、盈利模式外，也及早地洞察到了其對傳統媒體、廣告公司、圖書、音樂等產業帶來的巨大沖擊。
Ken Auletta介紹自己的新書”FRENEMIES”將于6月上市，并且現場舉例技術是如何撬動廣告業發生劇變的。廣告和市場營銷觸及到現代人生活的每一個角落，但這個曾經由廣告主、代理商、創意人聯合廣播、電視、雜志、報紙等媒介主導的廣告業，正在讓位于基于機器、算法、數據、人工智能的工程技術產業。廣告與消費者也是亦敵亦友的關系，在智能手機普及的今天，手機上的廣告是如此之多、如此讓人猝不及防，人們開始尋求逃避廣告的干擾，選擇屏蔽或跳過各種廣告信息。Ken Auletta還談到數據對未來廣告業的重要性，個人隱私，數字媒體平臺與廣告代理商、消費者之間的種種微妙關系。
紐約大學市場營銷學教授Scott Galloway
作為紐約大學商學院的教授，Scott Galloway的演講則充滿了批判精神。在Scott Galloway看來，數字媒體平臺近年來正在走向危險的境地，假新聞的泛濫、群體越來越分化成封閉式的自加強系統，從而越來越容易出現極端意見和極端事件。數字媒體平臺應當承擔起自己的社會責任，因為它們幾乎壟斷了今天的廣告市場，其雇員數已經遠超傳統五大廣告傳播集團，同時它們掌握著大量用戶數據。對于電商平臺來說，也是同理。
熱巢網絡科技聯合創始人Fabian von Heimburg全程參加了DLD紐約大會，并與包括IDG創始人Patrick J. McGovern的遺孀Lore Harp McGovern在內的多名資深行業人士進行了交流討論。Fabian表示：毫無疑問，全球數字媒體與廣告營銷行業同行均已意識到自己正身處在數十年以來最巨大的一輪行業變革中。
熱巢聯合創始人Fabian von Heimburg
在此前1月的DLD慕尼黑大會高峰論壇上，Fabian曾以熱巢的數據營銷業務為例，向海外與會者分享了來自中國創業者的數據技術及平臺是如何推動廣告營銷行業發展的。熱巢是中國領先的人工智能和大數據營銷服務平臺，通過算法和大數據為超過500萬國內外品牌匹配合適的市場營銷和咨詢專家，并在整個營銷服務流程中整合了算法和大數據系統的運用，成為在DLD峰會上少數被熱議的中國同行案例。
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