2018金鼠標Marketin王華：開放式營銷云助力企業營銷“自”能
2018金鼠標國際數字營銷節在北京萬達文華酒店圓滿落幕，來自美國、荷蘭、中國內地、港澳臺等地區的行業領先廣告主、數字營銷公司、媒體及平臺齊聚這場年度盛會，共同探討智慧營銷新未來。
首日人工智能&大數據專場，Marketin CEO王華先生應邀出席，以營銷“自”能為主題分享了如何利用開放式營銷云助力企業實現一站式全自助的智能化營銷管理。以數據驅動為導向的營銷時代，應對日益多樣化的營銷需求，如何讓廣告主和各平臺之間的數據流轉，最大化激活數據的使用價值成為當下重要課題，而MarketinOS開放式營銷云正在將跨渠道營銷平臺、工具等真正、有效連接起來，通過自動化和智能優化為營銷賦能。
數據與創意結合，從廣告藝術到營銷科學
當數據與創意結合成為必然，行業探討的話題也由廣告轉至營銷，營銷技術的介入正讓傳統廣告概念里開始里融入越來越多科學的成分。
在企業營銷管理中，不論管理層或是執行層，無不希望遵循smart法則以求策略實施的完美落地。而事實上，許多項目從策略定制到執行周期漫長，諸多不透明及不可控常導致效果與預期目標出現偏差。過去碰到這樣的問題，往往只能等到項目執行結束再做總結，優化策略也只能被用于后續營銷活動中，某種程度上，極大影響了營銷的時效性。而現如今，隨著行業對于技術的愈加重視，營銷朝著更為科學的方向衍變，以數據驅動為導向的營銷時代，讓每一個營銷環節處于Always-on的狀態，自助可控、可衡量且智能化的營銷管理方式將備受行業青睞。
行業融合中細分加劇，營銷技術市場規模持續壯大
企業數字化轉型對技術的運用中，當屬營銷技術最為龐雜，分工逐漸細化且市場需求增多也使得行業規模不斷壯大。
盡管業內并購屢見不鮮，但公司數量卻沒有減少，反而持續增多，整個行業也在融合中呈細分趨勢發展。相關統計顯示，2011年有數據記錄開始，全球營銷技術類公司的數量僅有100多家，到2017年增至6000余家，而2018年4月份最新數據統計已超過7000家，較去年相比增加了17%。究其背后的原因，驅動力仍源自營銷預算分配的傾斜及資金的流入。有調查顯示，目前占銷售收入10%-12%的市場預算中，四分之一已被用于營銷技術的開發上，更令人驚訝的是目前國內付費廣告約6000億的市場規模，用于技術開發的費用占比甚至已超過美國。可見，隨著企業對營銷技術需求的愈加旺盛，整個市場潛力不可估量。
需求與技術供給成熟 推動企業自建營銷管理平臺
市場需求多樣化，營銷各細分領域的技術服務商不斷增多，企業對于營銷技術的應用范疇也更為廣泛，可以說，需求與技術供給的成熟正推動著企業構建自身營銷管理平臺。一直以來，直接購買供應商提供的固定營銷套件，或是追求效果最大化選擇各領域最佳平臺工具構建自主操控的一站式管理系統，面對這樣All-in-One還是Mix-and-Match的選擇？ 美國相關調研顯示，48%參與調研的營銷人員正在構建自身營銷管理平臺，僅21%的被調研人員表示仍會使用單一供應商提供的營銷套件。同樣值得一提的是，AI技術的發展讓各種智能化的營銷概念得以落地成為現實，技術發展為行業帶來前所未有紅利。未來，能將數據、平臺、創意內容有機結合在一起提供更加豐富、精細化的營銷場景，讓企業真正實現營銷自動化智能決策的營銷工具將成為主流的選擇。
MarketinOS開放式營銷云，助力企業構建“自”能
作為國內首個支持全自助操作的開放式營銷云，MarketinOS早在2015年便接入涵蓋BAT在內的主流平臺數據，并將渠道、工具等真正、有效連接起來，通過自動化智能優化為營銷人提供一站式解決方案, 真正實現營銷內外一體化管理。
MarketinOS開放式營銷云不僅能做到從品牌層面關注營銷效果, 包括監測媒體投放前鏈路的觸達、互動、后鏈路的轉換, 以及最終品牌聲量和美譽度轉化；也能充分利用企業內部現有的技術棧、平臺、讓數據在不同平臺和業務流程中流轉,最大化激活多方數據驅動跨渠道跨觸點的傳播, 最大程度提升企業傳播效能。相關數據顯示, 在MarketinOS開放式營銷云有效協作下, 營銷效率提升至少30% 以上。最為關鍵的是，營銷人員能夠自主掌控數據、技術、資源并持續監測KPI效果, 讓預算及資源在整個營銷實施過程中實時動態優化, 有效降低營銷成本。許多企業在MarketinOS開放式營銷云提供的定制化解決方案中也收到顯著的成效，比如國內知名智能手機品牌通過MarketinOS新零售全渠道解決方案，利用數據技術激活線下門店人群，最終實現門店引流成本降低91%，電商后鏈路解決方案則幫助品牌創造電商轉化率高達150%+。
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