假期，你和我穿越到未來，發現…
未來你在吃什么？一個人吃還是和誰？
讀什么書？在哪里讀？
過怎樣的生活，在怎樣的空間發著呆？
你想擁有什么？為什么購買？
臨近假期，為了我們消費升級/創新品牌系列考察，為了5月26日-5月30日我們即將啟程的「日本消費升級/新零售/OMO游學考察」，我先行來到東京，提前感受這些未來場景，愿和你分享。
未來你在吃什么？一人還是和誰？
一蘭拉面
一蘭拉面開創于1960年(昭和三十五年)的日本福岡縣福岡市，經營日式豚骨拉面，24小時營業。是眾多游客訪日的「熱門景點」之一。
區別于普通的拉面店，它雖然美味，但空間狹小—-每個隔間不到1平方。
以隔板將客人分隔開，適合一人獨食，平均用餐時間10分鐘。你甚至看不見服務員的臉，也不需要。
人的欲求的根源在于不足，人們都想得到不足的東西。
未來生活中，便利店，餐廳，快餐店，甚至地鐵站，隨時隨地都有吃的東西。什么時候都能得到，吃東西的欲望反而下降了。
食物取之不盡地擺在面前可以自由選擇，吃東西反而成為一件麻煩的事情，我們開始追求簡單。
鳴龍方便面
方便面高級化——米其林一星鳴龍方便面。
原來，我們都要提前先適應一人食的世界。
未來你讀什么書？在哪里讀？
蔦屋書店銀座SIX店
深夜23點1刻，我來到蔦屋書店銀座SIX店。
不同于我們之前介紹的代官山蔦屋書店，這家店的特色是藝術和日本文化。
以“生活型態提案書店”為理念的蔦屋書店，這個店的提案為“融合藝術的生活”。
店里非常獨特的文字時鐘顯示，現在的時間是夜晚11點20分，我們看到依然還有晚歸的人兒在抓緊最后的閱讀時間。
和代官山蔦屋書店一樣，星巴克依然安安靜靜躺在蔦屋書店懷抱里，作為店中店標配。你看，未來的書店，賣的不是書，而是書中的世界。
未來你過怎樣的生活？在怎樣的空間發著呆？
MUJI有樂町世界旗艦店
我在下午來到位于東京有樂町Yurakucho的MUJI無印良品旗艦店，占地3層樓的空間，面積3277 平方米，它是MUJI無印良品全世界分店中最大和擁有最齊全全商品的旗艦店。
1 樓特別設有無印良品的首個蔬果賣場和“無印良品小屋”的實物模型。
2 樓 Café&Meal MUJI 提供在售的口碑很好的現做面包和咖啡，還有用此店新售蔬菜手工制作的蔬菜湯。
在這里吃上一頓“生態”晚餐是個不錯的選擇，利用的當然都是MUJI在一層售賣的食材，親測比宜家不知道高到哪里去了。
二層最大的亮點還是擁有萬本藏書的MUJI BOOKS書店。
三層的亮點是無印良品的家居品牌IDEE，體會到的是極致，簡單和放松。
在MUJI有樂町旗艦店——世界最大的旗艦店，我們體會到的卻是化繁為簡。
未來你想擁有什么？為什么購買？
東急手工/Loft
傍晚，這里是東急手工TOKYU HANDS銀座店。
東急手工一號店于1976年誕生于日本神奈川縣藤澤市，這一時期是日本第三消費社會的開端，東急手工是三浦展《第四消費時代》一書中提到的典型代表。
東急手工其實賣的是素材，是半成品，用戶可以參與DIY。當一個物品放在面前時，人們開始思考怎么使用它，于是創造力開始發揮作用。
人們希望通過找到自己想要的東西而發現自我，而并不是單純找到東西。
未來，我們從與他人擁有相同東西（have）逐漸變成了自己隨心所欲（be）。
實驗用的燒杯并不用于實驗，而是用來保存食品；放盆栽的架子可以當作室內擺設，放一些日用雜貨。
Loft也是這一時期企業的典型代表。
雖然汽車和住宅也是展示自我，但是這些東西不僅價格昂貴，而且一輩子只買一次或幾次，用他們來展示自我的機會畢竟是有限的。
你很難想象像手賬，飯盒這類的日雜貨，在一家店里可能找到成百上千款，而且創意和設計感十足。
原因是，比起家電、汽車、住宅這些大型商品，日用雜貨這種輕薄小巧的商品更能讓人們輕松隨意展示自我。
原來，未來有一天，我們買一件東西不是為了擁有它，而是為了展示自己。
這些只是5個未來消費社會和生活場景片段，我先行一步介紹給你。我們準備了一份「消費升級/創新品牌智庫」，從體驗、問答、案例3個維度，幫助你全方位認識品牌消費升級。
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