如何打造出橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)的案例
在上周剛剛落幕的史上獲獎(jiǎng)率最低的第十屆金投賞上，
優(yōu)力互動(dòng)2016～2017年度拿獎(jiǎng)拿到手軟的《MINI倫敦街區(qū)探索》再度斬獲金獎(jiǎng)。
回溯《MINI倫敦街區(qū)探索》過去一年的榮譽(yù)墻，幾乎橫掃了大陸頂尖行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)
社會(huì)化媒體傳播 金獎(jiǎng)
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽
社會(huì)化營銷類 金獎(jiǎng)
數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌
中國廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)
內(nèi)容營銷組 評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)
內(nèi)容營銷組 社會(huì)化營銷類 金獎(jiǎng)
內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)
媒介組 全場大獎(jiǎng)
媒介組 社交媒體類 銅獎(jiǎng)
總結(jié)原因之前，讓我們再來品味一下這支經(jīng)典之作
在傳播中，品牌究竟以何種角色出現(xiàn)一直是各方權(quán)衡重點(diǎn)。
而一個(gè)好的案例就是明知是廣告,還是會(huì)蜂擁而上的吸引力。
品牌最好的縮影就是他追隨者的樣子
今天的中國一代，已經(jīng)無人會(huì)去質(zhì)疑他們的知識(shí)儲(chǔ)備，財(cái)富積累，成長野心，
但是，匹配這樣的需求的年輕人如何更好的認(rèn)識(shí)世界，經(jīng)歷不一樣的都市生活，
成了信息豐富但價(jià)值觀充滿差異的中國社會(huì)中最巨大的缺口之一。
讓對(duì)世界的探索，帶來對(duì)自身知識(shí)，對(duì)文化理解的更為準(zhǔn)確和多元的體驗(yàn)，
MINI這個(gè)文化交流高手和跨界老手，自然成為了最合適以及最一馬當(dāng)先的品牌。
讓交通和行走具備功能性需求以上的價(jià)值，使旅行不再限于拍照分享而真正變成地道的對(duì)城市的探索和認(rèn)識(shí)，
是MINI，這個(gè)最具個(gè)性的交通工具品牌樂于為中國新一代帶來的新的體驗(yàn)。
所以這一次，來自倫敦的MINI為你介紹真正地道的倫敦。
UGC的產(chǎn)出一直是社會(huì)化媒體傳播中的兵家必爭之地。
UGC到底是數(shù)量重要，還是質(zhì)量為重的博弈也是各大以內(nèi)容營銷為主題的論壇焦點(diǎn)。
讓UGC，提升到一個(gè)新的高度
我們打破中國人固有觀念中的對(duì)于英國的刻板印象和經(jīng)典老三樣。
嘗試將倫敦按照當(dāng)?shù)厝说纳罘謪^(qū)逐一介紹，
把Old Rich，新貴，藝術(shù)創(chuàng)新，知識(shí)精英等各色倫敦人的聚集地分門別類展現(xiàn)出來。
讓中國新一代見到，感受，體驗(yàn)，甚至打包帶走真正的倫敦生活經(jīng)歷。
請(qǐng)到各行業(yè)的旅行瘋子，不管他們是挑剔的酒店住客，癡迷的音樂劇愛好者，
書迷，地下?lián)u滾派，來體驗(yàn)MINI的認(rèn)知中圈定的最有趣的街區(qū)，
小店，店主或者街頭藝人，不能錯(cuò)過的點(diǎn)心或書籍。
最終為所有的MINI粉絲，車主和熱愛英倫文化的中國人，呈現(xiàn)一套六冊倫敦街區(qū)探索指南。
用分區(qū)來讓MINI人靜心行走發(fā)現(xiàn)，用個(gè)性和了解讓對(duì)這座城市的探索夠酷夠特別。
最重要的，這是由MINI發(fā)起但是由所有中國MINI熱愛者眾籌的項(xiàng)目，
眾籌獲得的經(jīng)費(fèi)供瘋子們前往代表體驗(yàn)并最終確定探索叢書終稿。
每一位眾籌粉絲都獲得了獨(dú)家手冊，這個(gè)MINI發(fā)起并最終完成的LondonBook——一本涵蓋倫敦最全的生活指南。
廣告獎(jiǎng)項(xiàng)所表彰的作品，是承載為整個(gè)傳播行業(yè)，或在各自傳播領(lǐng)域起到開拓及革新的先鋒。
想要在各大獎(jiǎng)項(xiàng)上獲得佳績，必須不斷的探索邊界。同時(shí)保持一顆正能量的初心。
如果你有這樣夢想及堅(jiān)持。希望你可以加入我們一起橫掃下個(gè)廣告頒獎(jiǎng)季。
優(yōu)力互動(dòng)（Uniquead）是以新媒體為核心的策略型整合營銷服務(wù)提供商。目前已為超過60個(gè)國際和本土品牌客戶提供網(wǎng)絡(luò)整合解決方案，主要客戶有寶馬中國、微軟中國、工商銀行、天弘基金、海爾、車享新車、可口可樂、vivo、滴滴等。
2016年獲得廣告門頒發(fā)的年度傳播圈十大影響力公司，以及中國廣告雜志年度數(shù)字營銷大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)25家值得關(guān)注的數(shù)字營銷公司。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）