今年母親節(jié)最好的創(chuàng)意都在這兒了
首發(fā)：廣告百貨
母親節(jié)是媽媽們的節(jié)日
也是各大廣告公司斗創(chuàng)意
各大品牌秀產(chǎn)品的日子
盡管這屆有很多不錯(cuò)的案例
但廣告百貨的眼中只有以下幾個(gè)
從創(chuàng)新到創(chuàng)意到洞察
每一個(gè)作品都值得廣告人仔細(xì)學(xué)習(xí)
1、最具驚喜的母親節(jié)案例
{小豹音箱：北漂小豬}
當(dāng)各大品牌還在癡迷于海報(bào)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”和“TVC的絕地求生”時(shí)，獵豹移動(dòng)旗下小豹AI音箱玩出了新花樣。
以新造IP的模型加上極具創(chuàng)意的連續(xù)劇形式，成功從第一個(gè)在抖音這么玩的品牌開(kāi)始，到引爆微信微博等各大新媒體平臺(tái)，經(jīng)過(guò)短短一個(gè)星期發(fā)酵，成為了今年母親節(jié)節(jié)點(diǎn)最大的一匹黑馬。
整個(gè)故事從豬媽媽的望子成龍的期望開(kāi)始，當(dāng)看到同齡豬小豬佩奇已經(jīng)火遍全球之后，豬媽媽把自己的豬兒子趕出了家門(mén)，而后以小豬第一視角傳達(dá)路上所見(jiàn)所聞?dòng)锌抻行Φ墓适隆?/p>
這則視頻成功感動(dòng)了成千上萬(wàn)在外漂泊的游子，更有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：以后再也不吃豬肉了。
小豹扎心預(yù)告海報(bào)
2、最具洞察的母親節(jié)案例
{寶潔：讓愛(ài)不只在朋友圈}
意類為寶潔量身定制的母親節(jié)廣告，也受到了眾多人的喜愛(ài)。這則廣告之所以能打動(dòng)人，有兩個(gè)很準(zhǔn)確的洞察。
第一，很多人把愛(ài)局限在了朋友圈，有時(shí)讓人分不清是真的愛(ài)還是炫耀；第二，看到的是形式中的愛(ài)，卻忽略了看不到的細(xì)節(jié)之愛(ài)。
另外表現(xiàn)形式和內(nèi)容，也很具巧思，觀篇體驗(yàn)不錯(cuò)。
3、最具執(zhí)行力的母親節(jié)案例
{方太：我的家在遠(yuǎn)方}
方太通過(guò)母親的第一經(jīng)驗(yàn)和感受，和兒子在遠(yuǎn)方拼搏努力的第一視覺(jué)，向大眾展示了一個(gè)大家都明白的道理：父母在，不遠(yuǎn)游，游必有方。
整個(gè)視頻最大的亮點(diǎn)在于，方太用了一塊磚和家聯(lián)系了起來(lái)，磚既是錢，奮斗的目標(biāo)，也是家，最終的意義所在，而味道則是家的承載：味道，每家都不一樣，做出一種味道，才是一家人，有了家味，家就不會(huì)走遠(yuǎn)。
可以看到了為了和方太的產(chǎn)品，鏈接起來(lái)，在整個(gè)創(chuàng)意里轉(zhuǎn)了幾道彎，如果執(zhí)行不好，很容易沒(méi)有感覺(jué)，顯然方太做到了。
4、最具創(chuàng)意的母親節(jié)案例
{自然堂：你本來(lái)就很美}
自然堂用了十幾年的“你本來(lái)就很美”的廣告語(yǔ)，因?yàn)檫@支母親節(jié)廣告又重新被大家注意。
這支廣告的創(chuàng)意之處在于既諷刺了這個(gè)時(shí)代只注重顏值，又以觸目直觀的表達(dá)方式打臉那些企圖靠整容來(lái)獲得美貌的人。
視頻的內(nèi)容邀請(qǐng)了幾個(gè)因?yàn)槿菝捕蛔孕诺娜耍o他們拍照，最后拿到照片時(shí)上面有字，遠(yuǎn)看就像是整容所畫(huà)的參考線，近看上面卻是媽媽對(duì)其表達(dá)的愛(ài)，以此來(lái)凸顯“你本來(lái)就很美”的品牌主張。
（第三視角）
（母親視角）
5、最具共鳴的母親節(jié)案例
{全棉時(shí)代：媽媽都是膽小鬼}
看完這支視頻會(huì)覺(jué)得媽媽好像就是這樣的。
全篇內(nèi)容只用了一個(gè)手法，那就是對(duì)比。從出生到工作，每一句都看似很矛盾的對(duì)比，都反映出了媽媽內(nèi)心的膽小和擔(dān)憂，仔細(xì)回想起來(lái)，對(duì)呀，媽媽們可不就是這樣的嘛。
視頻文案：
自從有了孩子，
媽媽就變成了世界上最膽小的人。
她怕我哭，
又怕我不哭。
她怕我餓著，
又怕我吃太多。
她怕我走路太晚，
又怕我摔跤受傷。
她怕我不敢交朋友，
又怕我跟陌生人交朋友。
她怕我長(zhǎng)不大，
又怕我太快長(zhǎng)大。
她怕我不再跟她說(shuō)悄悄話，
又怕我不好好說(shuō)話。
她怕我找不到工作，
又怕我有做不完的工作。
她怕我過(guò)年不回家，
又怕我過(guò)年一個(gè)人回家。
所有的媽媽，
都是膽小鬼。
越膽小的媽媽，
越愛(ài)你。
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作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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