分享一份你最值得學習的消費升級品牌清單

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舉報 2018-05-14

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本文發表自微信公眾號@營創實驗室（mktcreator）

有人說，品牌已死；

有人說，品牌溢價其實并不存在；

也有人說，未來10年，是中國創新品牌的機會。

剛過去的一個月，在你手機 App 和微信朋友圈里掃一掃，那些是活躍在這個消費升級時代最有話語權，也是所有商家必爭，妄圖成為的獨角獸和品牌。

也許你并不懂創業，投資，合并，但是身為品牌營銷從業者的你多半知道：

誰家在拼新功能新服務更潮？

誰家在拼產品體驗更好？

誰家在拼優惠折扣？

誰家在拼供應鏈？

誰家在拼品牌？

那你的品牌呢？如何才能抓住未來30年一大波創新品牌代替頭部品牌的機會？

很顯然，一二線城市的高消費人群已經成了所有消費升級品牌的兵家必爭之地，繼續維持高補貼去獲得他們的青睞，很難維持品牌在消費人群的高逼格感，很難掌握定價權，也很難做出品牌價值。

品牌升級的路線圖，很多時候可以從歷史找到答案。

我們的鄰居日本，是世界上擁有長壽企業最多的國家。

超過1000年歷史的品牌有7家

超過500年的品牌有39家

超過300年的品牌有605家

超過100年以上的超過了2.1萬家！

數以萬計的日本品牌，詮釋了匠心與品牌精神。

全世界有幾個國家的人口結構類似，其中中國人口結構同日本16年前極其相似，日本產業發展路徑可以作為中國風向標。日本經濟和社會形態領先國內30-50年，按照孫正義的“時光機理論”，到了日本，等于提前看到了中國創新品牌的消費市場的未來。

做品牌做消費者市場為什么要研究日本？

1.日本經濟和社會形態領先國內10-20年，按照孫正義的“時光機理論”，到了日本，等于提前看到了中國創新品牌的消費市場的未來；

所謂“時光機理論”，就是指美國、日本、中國這些國家的IT行業發展階段不同。在日本、中國這些國家的發展還不成熟時，先在比較發達的市場如美國開展業務，然后等時機成熟后再殺回日本，進軍中國、印度，就仿佛坐上了時間機器，回到幾年前的美國。

2. 沒有見過好東西的人，是做不出好東西的。做品牌不但要學習書本知識，要實操，還要多看，開闊視野，提高審美；

日系品牌設計在設計界一直大名鼎鼎

日本廣告和泰國廣告一樣，在廣告創意界獨樹一幟。

?3. 東方文化，文化差異較小，人口形態接近，消費行為特征接近。

Source: VC-Note Research、美國人口局

中國（左）和日本（右）的人口結構時間錯配后高度相似

Source: VC-Note Research、美國人口局

中國和日本的人均消費時間錯配后高度相似

Source: VC-Note Research、美國人口局

1961年日本的人均GDP增長率對比中國1977年人均GDP的增長率

???于是，我們歷時3個月，研究了 30+ 家日本頂級消費升級品牌（如無印良品，蔦屋書店等），整理了一份「日本消費升級/ OMO （新零售）品牌學習清單內容」，想今天完全公開透明，毫無保留的分享給大家。

同時也根據這份清單，為想面對面學習的朋友，定制了至少可以幫你省 10w+ 元的「日本消費升級/ OMO （新零售）品牌」游學考察計劃。希望你能參與進來，跟我們一起學習，一起影響這個波瀾壯闊的時代。

日本在品牌消費升級領域有哪些標桿案例值得學習和體驗？

我們此次消費升級品牌考察選擇標準是：

1.新消費時代品牌（學習消費者洞察）雜貨/家居/服飾
2.線下體驗精品店（學習空間體驗設計）
3.百年品牌老店（學習企業經營之道）
4.熱門街區（感受時尚流行風向）

新消費時代品牌（學習消費者洞察）

MUJI 無印良品——無印良品將設計美學與商業經營進行了完美的結合，國內名創優品、網易嚴選等新秀身上都有它的痕跡。消費升級一定要向無印良品學產品設計與營銷。

LoFT——LoFT是日本生活雜貨專賣店，于1987年在澀谷開始營業，原為西武百貨公司的旗下事業之一，在日本東京、大阪、札幌等多個地方都設有分店。每家店年銷售均達到數十億。

Tokyo hands「東急手工」——琳瑯滿目的手工DIY半成品，兼顧實用和審美，和MUJI和Loft一樣，都是三浦展《第四消費時代》中推崇的典型代表。

Nitori「宜得利」——Nitori是日本第一家居品牌，超過無印良品，連續37年的利潤增長，宜家全球的唯一對手，阻擋宜家進入日本的家居連鎖店。2017年在上海徐家匯開了中國首家旗艦店就人滿為患。

Aeru——新興的以匠人文化產品為主題而聞名的企業。

小林制藥——日本著名制藥企業，網紅品牌，旗下液體創可貼。海淘當紅炸子雞。成立以來，一直以“為消費者提供健康舒適的生活”為企業目標，運用快速的開發體制，不斷挑戰新的市場，生產消費者所需生活必備品，創造專業品牌，滿足消費者各方面需求。

White atelier by CONVERSE ——CONVERSE的旗艦店，在這里，可以做出自己理想中 CONVERSE鞋款的畫室。

優衣庫——“線上線下同價”，“線上下單，門店提貨”，“優衣庫數字體驗館”，在中國的優衣庫對OMO模式的創新和探索，以及走在行業前列。我們是不是該去日本本土的旗艦店看一看？

Onitsuka Tiger——看過耐克創始人菲利普.奈特的自傳《鞋狗》的人應該知道，耐克最早就是代理日本Onitsuka Tiger鬼冢虎起家的，耐克做大做強了是事實，但Onitsuka Tiger依然活的很好。如今在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢想。

青山洋服——號稱【西裝銷量世界第一】的洋服の青山(青山洋服)，愛日劇的朋友們能在各種日劇中看到它的身影。

川久保玲——是一位日本的服裝設計師，出生于東京，畢業于慶應義塾大學。1973年，她在東京創辦了自己的公司，并向世界展示了一種革命性的新型穿衣方式，一直是時尚標桿。

山本耀司——時尚標桿+1，但他以簡潔而富有韻味，線條流暢，反時尚的設計風格而著稱。世界時裝日本浪潮的設計師和新掌門人。

三宅一生——以極富工藝創新的服飾設計與展覽而聞名于世。其后創建了自己的品牌，它根植于日本的民族觀念、習俗和價值觀，成為知名的世界優秀時裝品牌。現今，三宅一生已歸屬著名日本奢侈品——資生堂（Shiseido）旗下。

線下體驗精品店（學習空間體驗設計）

熊本館——日本第一網紅IP，呆萌的卡通形象，幫助在日本默默無聞的農業縣實現逆襲，成為全球頂尖IP。

INTERSECT by LEXUS ——這個店既不是經銷商也不是傳統意義的零售空間，而被認為是多功能的社交空間，在這里人們可以不用坐在車上，僅通過設計、時尚、文化、電影、音樂或技術來體驗雷克薩斯。

Trunk hotel 澀谷——2017年在澀谷新開幕的社交型精品飯店，不只是作為供人休息的舒適住所，也為大家展示了多樣化的魅力和特色，只要談起在澀谷的時髦空間就絕對少不了TRUNK HOTEL。

Blue Bottle——雖然不是日本品牌，但日本是這個網紅咖啡進軍海外市場的第一站。

蔦屋書店——日本最大的連鎖書店，定位于“生活方式提案者”，其經營模式與當前中國零售業態（如“超市+X”）的轉型升級異曲同工，成功經驗可以借鑒。

BOOKOFF——BOOKOFF是日本最大的二手書連鎖店，國內當紅二手網絡書店“多抓魚”的原型。

DEAN&DELUCA——與其說DEAN & DELUCA是一家超市，不如說它是一家美食概念店。店內同時也有獨立的Dean & Deluca Cafe和Dean & Deluca Bakery。

國立新美術館————國立新美術館館內沒有收藏品，而是充分利用其14000平方米展示空間，舉辦豐富多彩的展覽會，收集、發布以及提供關于美術的信息和資料，進行相關普及教育等，是一所發揮著藝術中心的作用的新型美術館。

三鷹之森吉卜力美術館——它是一間位于日本東京都三鷹市的動畫美術館。但說到館主身份，那正式是大名鼎鼎身兼作家、漫畫家、動畫導演的宮崎駿。每個人心目中都有個天空之城。

森美術館--六本木之丘——日本海拔最高的美術館。除了藝術展覽，這里還擁有幾乎是東京最美的夜景。

百年品牌老店（學習企業經營之道）

京瓷——日本傳奇企業，自1959年創立至今50余年從未虧損，稻盛和夫成名作，“經營之圣”美譽因此得名。研究阿米巴經營和稻盛和夫經營哲學的典范。

橋木屋刀具——百年老店木屋，是日本專業廚刀販賣店里面最大型的連鎖店。日本橋木屋1792年以專業廚具店的身份創業于東京日本橋。本家在大阪的歷史更是可以追溯到1571年。所有日本大百貨商店（三越，高島屋，伊勢丹等）的廚具柜臺都是木屋在實際經營。

任天堂——全球知名的娛樂廠商，電子游戲業三巨頭之一，現代電子游戲產業的開創者。任天堂始建于1889年9月23日，創始人山內房治郎。主營業務為家用游戲機和掌上游戲機的軟硬件開發與發行。百年老店，如今市值依然能排在日本前十。

雅馬哈（Yamaha、山葉）——品牌于1887年在日本濱松創立。雅馬哈產品從鋼琴、電子琴、合成器等鍵盤樂器，銅管、木管等管樂器，小提琴、大提琴等弦樂器，以及所有的打擊樂器，直至最高級的專業音響設備都有涉及。同時，雅馬哈還是一個經營音樂普及事業、網絡產品、體育用品、廚房衛浴用品、發動機、貼片機等其他各種產品的綜合性國際集團。

TOTO——高端衛浴品牌，百年老店，由日本人大倉和親于1917年創立。在中國地標性建筑，中國國家游泳中心（水立方）、北京奧運會的主體育場（鳥巢）、上海環球金融中心中，均可見TOTO的身影。

資生堂——日本首屈一指、全球知名的化妝品品牌巨頭，百年老店。年銷售額超過500億，1/4來自中國消費者。列入女性消費者赴日購物必買清單。

KOKUYO「國譽」——日本第一大辦公用品品牌，百年老店。在日本本土有著很高的品牌知名度和認可度，幾乎99%的日本人都知道并用過國譽這個品牌。但走出國門來到中國市場后，卻陷入了“百年品牌無人識”的尷尬境地，中國市場并不成功。我們需要看看它真實的樣子。