本文發(fā)表自微信公眾號(hào)@營(yíng)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室 （mktcreator）

有人說，品牌已死；

有人說，品牌溢價(jià)其實(shí)并不存在；

也有人說，未來10年，是中國(guó)創(chuàng)新品牌的機(jī)會(huì)。

剛過去的一個(gè)月，在你手機(jī) App 和微信朋友圈里掃一掃，那些是活躍在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代最有話語權(quán)，也是所有商家必爭(zhēng)，妄圖成為的獨(dú)角獸和品牌。

也許你并不懂創(chuàng)業(yè)，投資，合并，但是身為品牌營(yíng)銷從業(yè)者的你多半知道：

誰家在拼新功能新服務(wù)更潮？

誰家在拼產(chǎn)品體驗(yàn)更好？

誰家在拼優(yōu)惠折扣？

誰家在拼供應(yīng)鏈？

誰家在拼品牌？

那你的品牌呢？如何才能抓住未來30年一大波創(chuàng)新品牌代替頭部品牌的機(jī)會(huì)？

很顯然，一二線城市的高消費(fèi)人群已經(jīng)成了所有消費(fèi)升級(jí)品牌的兵家必爭(zhēng)之地，繼續(xù)維持高補(bǔ)貼去獲得他們的青睞，很難維持品牌在消費(fèi)人群的高逼格感，很難掌握定價(jià)權(quán)，也很難做出品牌價(jià)值。

品牌升級(jí)的路線圖，很多時(shí)候可以從歷史找到答案。

我們的鄰居日本，是世界上擁有長(zhǎng)壽企業(yè)最多的國(guó)家。

超過1000年歷史的品牌有7家

超過500年的品牌有39家

超過300年的品牌有605家

超過100年以上的超過了2.1萬家！

數(shù)以萬計(jì)的日本品牌，詮釋了匠心與品牌精神。

全世界有幾個(gè)國(guó)家的人口結(jié)構(gòu)類似，其中中國(guó)人口結(jié)構(gòu)同日本16年前極其相似，日本產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑可以作為中國(guó)風(fēng)向標(biāo)。日本經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形態(tài)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)30-50年，按照孫正義的“時(shí)光機(jī)理論”，到了日本，等于提前看到了中國(guó)創(chuàng)新品牌的消費(fèi)市場(chǎng)的未來。

做品牌做消費(fèi)者市場(chǎng)為什么要研究日本？

1.日本經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形態(tài)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)10-20年，按照孫正義的“時(shí)光機(jī)理論”，到了日本，等于提前看到了中國(guó)創(chuàng)新品牌的消費(fèi)市場(chǎng)的未來；

所謂“時(shí)光機(jī)理論”，就是指美國(guó)、日本、中國(guó)這些國(guó)家的IT行業(yè)發(fā)展階段不同。在日本、中國(guó)這些國(guó)家的發(fā)展還不成熟時(shí)，先在比較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)如美國(guó)開展業(yè)務(wù)，然后等時(shí)機(jī)成熟后再殺回日本，進(jìn)軍中國(guó)、印度，就仿佛坐上了時(shí)間機(jī)器，回到幾年前的美國(guó)。

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2. 沒有見過好東西的人，是做不出好東西的。做品牌不但要學(xué)習(xí)書本知識(shí)，要實(shí)操，還要多看，開闊視野，提高審美；

日系品牌設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界一直大名鼎鼎

日本廣告和泰國(guó)廣告一樣，在廣告創(chuàng)意界獨(dú)樹一幟。

?3. 東方文化，文化差異較小，人口形態(tài)接近，消費(fèi)行為特征接近。

Source: VC-Note Research、美國(guó)人口局

中國(guó)（左）和日本（右）的人口結(jié)構(gòu)時(shí)間錯(cuò)配后高度相似

Source: VC-Note Research、美國(guó)人口局

中國(guó)和日本的人均消費(fèi)時(shí)間錯(cuò)配后高度相似

Source: VC-Note Research、美國(guó)人口局

1961年日本的人均GDP增長(zhǎng)率對(duì)比中國(guó)1977年人均GDP的增長(zhǎng)率

???于是，我們歷時(shí)3個(gè)月，研究了 30+ 家日本頂級(jí)消費(fèi)升級(jí)品牌（如無印良品，蔦屋書店等），整理了一份「日本消費(fèi)升級(jí)/ OMO （新零售）品牌學(xué)習(xí)清單內(nèi)容」，想今天完全公開透明，毫無保留的分享給大家。

同時(shí)也根據(jù)這份清單，為想面對(duì)面學(xué)習(xí)的朋友，定制了至少可以幫你省 10w+ 元的「日本消費(fèi)升級(jí)/ OMO （新零售）品牌」游學(xué)考察計(jì)劃。希望你能參與進(jìn)來，跟我們一起學(xué)習(xí)，一起影響這個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代。

日本在品牌消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域有哪些標(biāo)桿案例值得學(xué)習(xí)和體驗(yàn)？

我們此次消費(fèi)升級(jí)品牌考察選擇標(biāo)準(zhǔn)是：

1.新消費(fèi)時(shí)代品牌（學(xué)習(xí)消費(fèi)者洞察）雜貨/家居/服飾

2.線下體驗(yàn)精品店（學(xué)習(xí)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)）

3.百年品牌老店（學(xué)習(xí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道）

4.熱門街區(qū)（感受時(shí)尚流行風(fēng)向）

新消費(fèi)時(shí)代品牌（學(xué)習(xí)消費(fèi)者洞察）

MUJI 無印良品——無印良品將設(shè)計(jì)美學(xué)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了完美的結(jié)合，國(guó)內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等新秀身上都有它的痕跡。消費(fèi)升級(jí)一定要向無印良品學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷。

LoFT——LoFT是日本生活雜貨專賣店，于1987年在澀谷開始營(yíng)業(yè)，原為西武百貨公司的旗下事業(yè)之一，在日本東京、大阪、札幌等多個(gè)地方都設(shè)有分店。每家店年銷售均達(dá)到數(shù)十億。

Tokyo hands「東急手工 」——琳瑯滿目的手工DIY半成品，兼顧實(shí)用和審美，和MUJI和Loft一樣，都是三浦展《第四消費(fèi)時(shí)代》中推崇的典型代表。

Nitori「宜得利」——Nitori是日本第一家居品牌，超過無印良品，連續(xù)37年的利潤(rùn)增長(zhǎng)，宜家全球的唯一對(duì)手，阻擋宜家進(jìn)入日本的家居連鎖店。2017年在上海徐家匯開了中國(guó)首家旗艦店就人滿為患。

Aeru——新興的以匠人文化產(chǎn)品為主題而聞名的企業(yè)。

小林制藥——日本著名制藥企業(yè)，網(wǎng)紅品牌，旗下液體創(chuàng)可貼。海淘當(dāng)紅炸子雞。成立以來，一直以“為消費(fèi)者提供健康舒適的生活”為企業(yè)目標(biāo)，運(yùn)用快速的開發(fā)體制，不斷挑戰(zhàn)新的市場(chǎng)，生產(chǎn)消費(fèi)者所需生活必備品，創(chuàng)造專業(yè)品牌，滿足消費(fèi)者各方面需求。

White atelier by CONVERSE ——CONVERSE的旗艦店，在這里，可以做出自己理想中 CONVERSE鞋款的畫室。

優(yōu)衣庫——“線上線下同價(jià)”，“線上下單，門店提貨”，“優(yōu)衣庫數(shù)字體驗(yàn)館”，在中國(guó)的優(yōu)衣庫對(duì)OMO模式的創(chuàng)新和探索，以及走在行業(yè)前列。我們是不是該去日本本土的旗艦店看一看？

Onitsuka Tiger——看過耐克創(chuàng)始人菲利普.奈特的自傳《鞋狗》的人應(yīng)該知道，耐克最早就是代理日本Onitsuka Tiger鬼冢虎起家的，耐克做大做強(qiáng)了是事實(shí)，但Onitsuka Tiger依然活的很好。如今在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢(mèng)想。

青山洋服——號(hào)稱【西裝銷量世界第一】的洋服の青山(青山洋服)，愛日劇的朋友們能在各種日劇中看到它的身影。

川久保玲——是一位日本的服裝設(shè)計(jì)師，出生于東京，畢業(yè)于慶應(yīng)義塾大學(xué)。1973年，她在東京創(chuàng)辦了自己的公司，并向世界展示了一種革命性的新型穿衣方式，一直是時(shí)尚標(biāo)桿。

山本耀司——時(shí)尚標(biāo)桿+1，但他以簡(jiǎn)潔而富有韻味，線條流暢，反時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格而著稱。世界時(shí)裝日本浪潮的設(shè)計(jì)師和新掌門人。

三宅一生——以極富工藝創(chuàng)新的服飾設(shè)計(jì)與展覽而聞名于世。其后創(chuàng)建了自己的品牌，它根植于日本的民族觀念、習(xí)俗和價(jià)值觀，成為知名的世界優(yōu)秀時(shí)裝品牌。現(xiàn)今，三宅一生已歸屬著名日本奢侈品——資生堂（Shiseido）旗下。

線下體驗(yàn)精品店（學(xué)習(xí)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)）

熊本館——日本第一網(wǎng)紅IP，呆萌的卡通形象，幫助在日本默默無聞的農(nóng)業(yè)縣實(shí)現(xiàn)逆襲，成為全球頂尖IP。

INTERSECT by LEXUS ——這個(gè)店既不是經(jīng)銷商也不是傳統(tǒng)意義的零售空間，而被認(rèn)為是多功能的社交空間，在這里人們可以不用坐在車上，僅通過設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化、電影、音樂或技術(shù)來體驗(yàn)雷克薩斯。

Trunk hotel 澀谷——2017年在澀谷新開幕的社交型精品飯店，不只是作為供人休息的舒適住所，也為大家展示了多樣化的魅力和特色，只要談起在澀谷的時(shí)髦空間就絕對(duì)少不了TRUNK HOTEL。

Blue Bottle——雖然不是日本品牌，但日本是這個(gè)網(wǎng)紅咖啡進(jìn)軍海外市場(chǎng)的第一站。

蔦屋書店——日本最大的連鎖書店，定位于“生活方式提案者”，其經(jīng)營(yíng)模式與當(dāng)前中國(guó)零售業(yè)態(tài)（如“超市+X”）的轉(zhuǎn)型升級(jí)異曲同工，成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

BOOKOFF——BOOKOFF是日本最大的二手書連鎖店，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅二手網(wǎng)絡(luò)書店“多抓魚”的原型。

DEAN&DELUCA——與其說DEAN & DELUCA是一家超市，不如說它是一家美食概念店。店內(nèi)同時(shí)也有獨(dú)立的Dean & Deluca Cafe和Dean & Deluca Bakery。

國(guó)立新美術(shù)館————國(guó)立新美術(shù)館館內(nèi)沒有收藏品，而是充分利用其14000平方米展示空間，舉辦豐富多彩的展覽會(huì)，收集、發(fā)布以及提供關(guān)于美術(shù)的信息和資料，進(jìn)行相關(guān)普及教育等，是一所發(fā)揮著藝術(shù)中心的作用的新型美術(shù)館。

三鷹之森吉卜力美術(shù)館——它是一間位于日本東京都三鷹市的動(dòng)畫美術(shù)館。但說到館主身份，那正式是大名鼎鼎身兼作家、漫畫家、動(dòng)畫導(dǎo)演的宮崎駿。每個(gè)人心目中都有個(gè)天空之城。

森美術(shù)館--六本木之丘——日本海拔最高的美術(shù)館。除了藝術(shù)展覽，這里還擁有幾乎是東京最美的夜景。

百年品牌老店（學(xué)習(xí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道）

京瓷——日本傳奇企業(yè)，自1959年創(chuàng)立至今50余年從未虧損，稻盛和夫成名作，“經(jīng)營(yíng)之圣”美譽(yù)因此得名。研究阿米巴經(jīng)營(yíng)和稻盛和夫經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的典范。

橋木屋刀具——百年老店木屋，是日本專業(yè)廚刀販賣店里面最大型的連鎖店。日本橋木屋1792年以專業(yè)廚具店的身份創(chuàng)業(yè)于東京日本橋。本家在大阪的歷史更是可以追溯到1571年。所有日本大百貨商店（三越，高島屋，伊勢(shì)丹等）的廚具柜臺(tái)都是木屋在實(shí)際經(jīng)營(yíng)。

任天堂——全球知名的娛樂廠商，電子游戲業(yè)三巨頭之一，現(xiàn)代電子游戲產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者。任天堂始建于1889年9月23日， 創(chuàng)始人山內(nèi)房治郎。  主營(yíng)業(yè)務(wù)為家用游戲機(jī)和掌上游戲機(jī)的軟硬件開發(fā)與發(fā)行。百年老店，如今市值依然能排在日本前十。

雅馬哈（Yamaha、山葉）——品牌于1887年在日本濱松創(chuàng)立。雅馬哈產(chǎn)品從鋼琴、電子琴、合成器等鍵盤樂器，銅管、木管等管樂器，小提琴、大提琴等弦樂器，以及所有的打擊樂器，直至最高級(jí)的專業(yè)音響設(shè)備都有涉及。同時(shí)，雅馬哈還是一個(gè)經(jīng)營(yíng)音樂普及事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、體育用品、廚房衛(wèi)浴用品、發(fā)動(dòng)機(jī)、貼片機(jī)等其他各種產(chǎn)品的綜合性國(guó)際集團(tuán)。

TOTO——高端衛(wèi)浴品牌，百年老店， 由日本人大倉和親于1917年創(chuàng)立。在中國(guó)地標(biāo)性建筑，中國(guó)國(guó)家游泳中心（水立方）、北京奧運(yùn)會(huì)的主體育場(chǎng)（鳥巢）、上海環(huán)球金融中心中，均可見TOTO的身影。

資生堂——日本首屈一指、全球知名的化妝品品牌巨頭，百年老店。年銷售額超過500億，1/4來自中國(guó)消費(fèi)者。列入女性消費(fèi)者赴日購物必買清單。

KOKUYO「國(guó)譽(yù) 」——日本第一大辦公用品品牌，百年老店。在日本本土有著很高的品牌知名度和認(rèn)可度，幾乎99%的日本人都知道并用過國(guó)譽(yù)這個(gè)品牌。但走出國(guó)門來到中國(guó)市場(chǎng)后，卻陷入了“百年品牌無人識(shí)”的尷尬境地，中國(guó)市場(chǎng)并不成功。我們需要看看它真實(shí)的樣子。

熱門街區(qū)（感受時(shí)尚流行風(fēng)向）

NEWoMan（新宿）——NEWoMan為新時(shí)代的新潮女性開發(fā)的高級(jí)空間。精選全球最受歡迎的“網(wǎng)紅”品牌，不僅賣貨，還賣優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和生活方式，80%的店鋪都是該品牌的日本或新宿首店。除了購物，還有更豐富的功能：Soradofarm 露天菜園、Kidsharmony、NEWoMan保育園、NAVITAS診所，甚至為新宿站的旅客及周邊工作生活的人們提供生活服務(wù)。

KOE HOUSE （自由之丘）-——以女性的16種生活場(chǎng)景為模式的“一站式女神集合店”。

此外，還有銀座、代官山、表參道、南青山等時(shí)尚街區(qū)。