“王一博的生氣啵啵”霸屏分眾，銷量暫超元氣森林
氣泡水行業的戰火已經越燒越旺。進入2021年，元氣森林“獨霸武林”的局面正式結束，新老玩家們磨刀霍霍向氣泡水行業進軍，行業迎來了“瘋狂推新”階段。
而飲料行業的老牌霸主娃哈哈更是勢頭迅猛。2月，娃哈哈推出新品小輕熏蘇打氣泡水，5月中旬，旗下飲料品牌KellyOne宣布王一博出任旗下氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人。隨后，新品廣告便登上了全國分眾電梯媒體，與同樣在投廣告的農夫山泉和元氣開始了正面硬剛。夏季氣泡水營銷大戰正式打響。
娃哈哈旗下這款生氣啵啵氣泡水早在去年便已上市，與元氣森林一樣，生氣啵啵也主打0糖0脂0卡概念，同時增加2.5倍氣泡和水溶性膳食纖維聚葡萄糖，有助于維持正常腸道功能。在風格和設計上，生氣啵啵走的是國風與現代感碰撞的新國潮路線，將不同的國潮故事印在不同口味的包裝上，清新活潑，又國風滿滿。
目前，生氣啵啵完成了各類便利店、商超、潮流零售店及天貓、京東等線上線下的渠道布局。在做好了打磨產品、拓寬渠道等“基礎建設”后，生氣啵啵開始了品牌的全面進攻。
線上方面，生氣啵啵利用代言人王一博的超強人氣刷屏雙微一抖等新興社交媒體。可愛的品牌名字、清新的包裝和“小胖瓶”外形均深受粉絲和年輕消費者喜愛，品牌名字與代言人之間的強關聯也激發了粉絲的購買欲望和好感度，官宣后品牌名氣一路飆升，可謂旗開得勝。
線下方面，生氣啵啵強勢刷屏全國的分眾電梯媒體，借風頭正勁的代言人和“多纖、2.5倍氣泡”的產品差異化，與新生代消費者展開了高頻溝通。
深入3億主流人群必經的公寓樓、寫字樓場景，每天4-6次的飽和攻擊，讓分眾成為了新時代引爆品牌的“必備武器”，也讓其受到了越來越多新老玩家的青睞。據了解，去年人氣火爆的元氣森林，也是在霸屏分眾幾個月后，銷售額迎來了顛覆式增長，配合熱門綜藝、電視劇等的植入，讓元氣森林成為了氣泡水領域當之無愧的明星。
而此次生氣啵啵的高調官宣和大規模刷屏，也有了立竿見影的效果。得益于代言人的超強帶貨能力和分眾的品牌引爆能力，加上618促銷的關鍵節點，生氣啵啵一躍超越元氣森林，成為了天貓618飲用水熱賣榜的冠軍（截至6月3日11:00數據）。
從官宣到刷屏線上線下，娃哈哈與生氣啵啵的氣泡水進攻戰剛剛開始。隨著夏季的來臨和更多玩家的入局，氣泡水賽道的戰況只會更加激烈。誰能成為最終的王者，仍需市場考驗。
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