如何通過明星讓品牌出圈 | 大眼娛樂 X 2021微博針不戳品牌V力峰會
如今，全民娛樂時代來臨，綜藝選秀、熱門劇集，大眾視線始終聚焦在明星身上，娛樂營銷的市場規(guī)?？涨皦汛?，品牌如何通過明星特質、標簽提升品牌的聲量和調性？4月15日大眼文化集團營銷副總裁郭旭受邀出席2021微博針不戳品牌V力峰會并在會上給出回答。
針不戳品牌V力峰會是行業(yè)內備受矚目的品牌大會，此次大會圍繞“品牌社交資產(chǎn)”及“新消費”兩大主題，邀請了諸多品牌主、行業(yè)專家、營銷專家齊聚一堂，共同探討如何應對不確定下的挑戰(zhàn)和機會，尋找下一個增長風向標。
“品牌社交資產(chǎn)的累積，其實就是把明星粉絲轉化成自己的粉絲，把代言人粉絲想辦法轉變成品牌粉絲的過程?！惫穹窒淼?。
大眼娛樂自成立以來，根植于IP變現(xiàn)的商業(yè)模式，深諳直播帶貨、內容電商、整合營銷之道，賦能品牌傳播，打通品牌、明星和消費者連接，重構營銷與消費關系，有實例更有實力。
隨著2018年偶像選秀元年到2019流量爆紅，明星頻頻迭代更新讓品牌與明星合作空前活躍，數(shù)據(jù)顯示2020年雙11期間，明星新增代言過百，背靠微博這個明星營銷的主戰(zhàn)場，大眼娛樂通過影響力、契合度、輿情分析、活躍度、熱點力、商業(yè)價值等方面精準篩選匹配最優(yōu)明星，實現(xiàn)品牌社交營銷預期，除此之外，大眼娛樂還會提供藝人動向、代言、以往合作配合度等內容，除了精準篩選，大眼娛樂還專注于明星營銷，以頭部流量、不同類目的藝人資源，通過專業(yè)高效的資源整合、創(chuàng)意策劃、內容運營，滿足品牌社交營銷需求，實現(xiàn)品牌和明星的準確溝通，確認合作權益，爭取最優(yōu)性價比。
對于優(yōu)質內容的輸出，大眼娛樂一直以符合新媒體社交潮流的組合式玩法，打造事件+話題+場景+互動，提升品牌社交美譽度99.78%，使品牌與用戶互利共贏，例如運用話題熱點事件提升粉絲參與度，品牌實現(xiàn)高曝光，內容社交裂變使品牌與明星粉絲形成超黏性互動。
“明星營銷本質重點在于：品牌聲量增長，品牌社交資產(chǎn)累計，品牌形象與口碑提升，以及產(chǎn)品銷量提升。”品牌要想在這四個方面取得成功，就需要加強與粉絲之間的互動，提升用戶粘性，而明星與粉絲關系、明星粉絲畫像的分析就變得至關重要。微博的花式種草玩法和對粉絲的精細化運作策略都是品牌提高影響力和社交力的重要通道，這基于微博作為明星營銷主戰(zhàn)場的天然屬性，以及擁有2.9萬+最大體量的明星用戶的基因，而微博明星粉絲則會主動搜索明星同款購買，高達200億的微博明星粉絲使粉絲價值直線上升。
如何通過明星營銷讓品牌真正實現(xiàn)出圈、轉化和收割，是大眼娛樂一直專注深耕的業(yè)務領域，我們擁有專業(yè)高效的服務團隊和強大的明星矩陣為品牌提供明星商務一站式服務。明星生日會、聯(lián)名周邊等多元投放，聯(lián)合明星工作室共同宣發(fā)，寵粉的同時拉近品牌與粉絲距離，將明星粉絲轉化為品牌粉絲，鏈接微博平臺各類玩法和資源，合理運用明星權益，讓品牌無處不在！
部分明星代言案例
大眼娛樂致力于打造全新的娛樂商業(yè)生態(tài)，目前累計合作品牌達1000+，全年合作藝人 200+，累積為品牌創(chuàng)造聲量 1000億+，與微博深度攜手共創(chuàng)明星營銷新局面，幫助品牌通過明星有效鏈接飯圈，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。
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