洗衣機原材料上行、價格卻下行！有何貓膩？
文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說（xiangling0815）
洗衣機是一款常見的家用必備電器，隨著科技水平的不斷進步，消費者對于洗衣機的要求早已邁出“洗衣”這個范疇。按理說行業競爭多圍繞技術層面展開，然而今年隨著大宗原材料的不斷上漲，行業又回到了“價格”支配階段。
但不合理的地方在于，面對持續上漲的原材料價格，不少品牌洗衣機產品價格還能日益向下。有行業人士認為，這是不少品牌在戰略性虧損比耐力，試圖通過加速家電行業洗牌，洗出一批競爭對手，但事實真相或許遠不止這么簡單。
漲價潮背后，家電企業的艱難平衡
這輪原材料漲價潮的起點是在去年。自2020年二季度以來，以銅、鋼為代表的大宗商品價格猛漲。2021年2月，初級產品中LME銅現貨價格約為每公噸8470.9美元，創下自2011年8月以來近十年新高；一直到今年5月份，國內鋼材市場依然延續上漲態勢，鋼材價格已突破2008年的前期高點，同樣創下歷史新高。
而主要原因在于兩個方面，首先是疫情影響；其次則是貨幣超發導致資金向上游大宗商品傳導，原材料銅、鋼、鋁、塑料等價格上漲。另外，加上物流成本、人工成本的上漲也給家電企業帶來巨大壓力，最終不得不通過調價的方式來抵消成本壓力。
自去年12月起，包括美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發出漲價通知單。然而，據奧維云網數據顯示，今年1-4月我國線下市場5000及以下價格區間洗衣機產品價格不增反降，在原材料大幅上漲的背景下，出現這樣的情況實屬異常。
究其原因，眾所周知家電市場早已趨近飽和，現階段不少品牌將“低價”視為獲得市場的最佳途徑，所以漲價對于品牌方而言也是不愿看見的結果，現階段不少品牌正在價格與銷量兩端，艱難維持平衡。
從偷工減料到意識覺醒，品牌的抉擇之路
隨著“原材料漲價潮”的持續，逐漸也成為家電行業中的一塊照妖鏡。
日前，國家市場監管總局公布一份2020年度國家開展139種產品質量監督抽查的情況報告。其中，涉及家電產品的國抽情況顯示：全年抽查23種1021家企業生產的1119批次產品，批次不合格發現率為17.8%，比2019年上升了3.3個百分點。
對此，報告中給出兩個方面的解讀：一是部分企業對標準的要求理解不到位；二是部分企業盲目降低成本，采購了質量不合格的電源線等配件。
顯然，為了在“漲價潮”中依舊保持價格優勢要怎么辦？部分品牌選擇了劍走偏鋒。不少品牌口口聲聲稱自家產品不漲價，到頭來卻選擇在產品上采取“偷工減料”、“以次充好”等手段。
當然，這輪原材料漲價潮之下，也折射出家電企業品牌意識的覺醒，要想提升利潤，還是要加大技術研發和投入。比如，同樣是洗衣機，包括海爾、美的等大品牌就是在研發創新上下功夫。
如美的在早前的發布會上亮相了冰箱·洗衣機鮮凈套系，在洗衣機方面打造了FCS快凈洗，將智能節拍水流、溶漩風科技、恒溫加熱能力實現三合一，為用戶大量節省了洗滌時間。
又例如海爾最近推出的“新物種”海爾BlingBling彩裝機就足夠“新穎”。雖然海爾同樣會強調在清潔能力上也有了長足的提升，例如“空氣洗技術”、“直驅技術”的融入等等，但這些還不足以讓人“驚喜”，也許有人疑惑洗衣機的能力不應該就體現在清潔嗎？是，但還不夠。
當下我們早已處于物聯網時代，在人工智能、大數據等技術加持下，智慧家庭的夢想也離我們越來越近，海爾洗衣機的驚喜就是在這方面邁出了一大步。
海爾將物聯網支付系統加入到了洗衣機，用戶只需通過APP簽訂購買協議，洗衣機便會在洗衣液不足時，主動下單購買，無需人為干預。加上“墨盒式智能投放系統”連洗潔劑投放環節都為用戶省去，這類通過創新實現產品溢價，想必消費者也更加愿意接受。
總結
有句話值得現階段所有家電品牌銘記，“因為價格離去的客戶，還有可能回來；因為質量離去的客戶，可能永遠也回不來了。中國市場不缺價格更低的產品，缺少踏踏實實做事的企業與品牌。”
*本文圖片均來源于網絡
*此內容為【科技向令說】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）