安慕希X站酷的新品營銷，一千八百多位創(chuàng)意人腦洞大開！
每到新品上市，營銷策劃人都免不了頭發(fā)掉一地：
用戶分析、產(chǎn)品賣點(diǎn)梳理、策劃案改n+1版，然后執(zhí)行籌備、卡著預(yù)算渠道宣發(fā)，可經(jīng)常是“一頓熬夜猛如虎，最后影響廖勝無”，沒聲量，更沒銷量。
怎么辦？
你可能需要六個字，創(chuàng)意、傳播、溝通。
“創(chuàng)意”吸引注意力，尤其是面向年輕消費(fèi)群體的新品，不潮不酷不好玩，眼球都吸引不了，營銷戰(zhàn)役會直接輸在起跑線。現(xiàn)在很多品牌搞“跨界聯(lián)合”，一個目的就是破圈刷存在爭奪注意力。“傳播”，是要讓創(chuàng)意被更多目標(biāo)消費(fèi)群體看到、體驗(yàn)到，進(jìn)而產(chǎn)生“溝通”，賣點(diǎn)說服、情感鏈接或者互動參與。
具體怎么操作？我們來舉個栗子，盤一盤安慕希5G勺吃酸奶新品上市的營銷案例——安慕希X站酷「反倒有型」項目策劃思路供大家參考。回顧一個把新品成功帶入年輕人視野，一千八百多位藝術(shù)家設(shè)計師內(nèi)容共創(chuàng)，還可以在線下創(chuàng)意快閃店沉浸體驗(yàn)的營銷項目是如何誕生的。
創(chuàng)意
內(nèi)容共創(chuàng)+城市營銷+視覺盛宴，
這是年輕人更愛的有趣安慕希！
2020年9月初，很多人在社交平臺刷到過一波“城市印象”海報，北京、上海、廣州、武漢、重慶、沈陽、澳門……各個城市好玩的、好吃的、古典的、現(xiàn)代的、文化的、科幻的，與普通人生活相關(guān)的多樣切面，在這些海報里得到很有創(chuàng)造力、極具腦洞的表達(dá)。
文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息并存的北京
站酷推薦設(shè)計師：特濃TN
林立高樓與市井弄堂一墻之隔的上海
站酷推薦設(shè)計師：Canzone
中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化共生的廣州
站酷推薦設(shè)計師：G5M6_Aveleeung
融合多個知名風(fēng)貌，用科幻元素鏈接過去與未來的武漢
站酷推薦設(shè)計師：吳堯
賽博朋克風(fēng)格的重慶
站酷推薦設(shè)計師：BRAT1
重工業(yè)與新興直播產(chǎn)業(yè)騰飛的沈陽
站酷推薦設(shè)計師：PEMS大鵬
具有新都市風(fēng)格的澳門
站酷推薦設(shè)計師：AU_CHON_HIN
提到自己家鄉(xiāng)，大家都喜聞樂見，這些海報在設(shè)計圈內(nèi)被膜拜，也很受大眾網(wǎng)友歡迎：
你一定也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這些海報雖然風(fēng)格內(nèi)容創(chuàng)意各異，但是都有一個中心元素——安慕希的全新產(chǎn)品“安慕希高端凝酪勺吃酸奶”（簡稱：安慕希5G勺吃酸奶）。
所以這么多高顏值新品上市出街創(chuàng)意海報是怎么來的？
事情是這樣的，去年9月，經(jīng)常搞點(diǎn)“顛覆”的安慕希開始做5G勺吃酸奶的新品營銷推廣，客戶品牌很專業(yè)，很認(rèn)同城市營銷的價值，畢竟普羅大眾都多少有些意難平的“家鄉(xiāng)情懷”，尤其是“味覺”。
接到這個Brief的站酷創(chuàng)意營銷，沿著城市營銷的方向，經(jīng)過研討分析和客戶多輪溝通，確定了幾條創(chuàng)意基本思路：
1、目標(biāo)群體：年輕人
2、主題：反倒有型（傳遞品牌新品的創(chuàng)新顛覆）
3、核心創(chuàng)意：城市營銷+內(nèi)容共創(chuàng)+視覺盛宴
4、多元玩法：創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽、主題城市藝術(shù)快閃店、實(shí)體畫冊周邊……
5、剝洋蔥式破圈傳播
安慕希5G勺吃酸奶這一新產(chǎn)品，集合了希臘圣托里尼藍(lán)頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，具備“高端”、“有趣”、“個性化”多重屬性。這不就是年輕人喜歡的么？那么創(chuàng)意要做的，是用年輕人喜歡的方式，把新產(chǎn)品帶入他們的世界，實(shí)現(xiàn)對品牌認(rèn)知與印象的廣泛傳遞，而且有參與感。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，是現(xiàn)在愛玩愛創(chuàng)造的年輕人很喜歡的活動形式，也是站酷成熟的創(chuàng)意營銷模式之一。有站酷豐富的重量級創(chuàng)意大師、藝術(shù)家、設(shè)計師資源加持，1200萬忠實(shí)設(shè)計師、創(chuàng)意人用戶，還有“重金懸賞”和專業(yè)策劃執(zhí)行團(tuán)隊，所以活動產(chǎn)生大范圍口碑傳播和內(nèi)容共創(chuàng)，產(chǎn)出好看炸街的創(chuàng)意海報，對站酷來說再常見不過了。
安慕希城市印象海報征集大賽評委
站酷為安慕希打造的這場大賽評委是上面幾位，都是頂有名的行家里手。潘虎，被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價值的“手藝人”，良品鋪?zhàn)印⑼趵霞⒕镁醚尽⑴谏健Ⅳ敾ā⑶鄭u啤酒等等知名快消品牌的合作設(shè)計師，全球三大設(shè)計獎大滿貫得主。
宋博淵，深圳平面設(shè)計協(xié)會（SGDA）副主席，師從大師田名網(wǎng)敬一與佐藤淳，曾服務(wù)于日本、香港、國內(nèi)眾多大型品牌。
王粵飛，中國平面設(shè)計拓荒人，深圳平面設(shè)計學(xué)會牽頭創(chuàng)辦人之一，海爾集團(tuán)、山東魯能集團(tuán)、深圳華僑城集團(tuán)、TCL、太太藥業(yè)等都邀請他做設(shè)計，當(dāng)年南方制藥廠新成立集團(tuán)的標(biāo)志直接沿用“三九胃泰”的“三九”，使用999商標(biāo)形象，就是他的主意。
這次大賽設(shè)定為以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點(diǎn)，結(jié)合城市特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作。站酷還特邀澳門歐俊軒、北京特濃TN等7大來自不同地標(biāo)城市的知名站酷推薦設(shè)計師KOL，為大賽定制自己家鄉(xiāng)或生活城市海報作為創(chuàng)意啟發(fā)示范。
站酷推薦設(shè)計師歐俊軒Au Chon Hin，是一名來自中國澳門的設(shè)計師，Untitled Macao 設(shè)計團(tuán)隊的主理人。工作室作品曾獲金點(diǎn)設(shè)計獎、IF視覺傳達(dá)設(shè)計獎等眾多獎項認(rèn)可。
歐俊軒作品
來自北京的站酷推薦設(shè)計師特濃TN，是擅長中國風(fēng)的知名插畫師。熱播古裝大劇《清平樂》片頭的藝術(shù)指導(dǎo)就是設(shè)計師特濃。
特濃TN作品
在這些站酷推薦大師級創(chuàng)意人、設(shè)計師帶動下，整個賽事吸引了1829位創(chuàng)作者參與，征集到1568組優(yōu)秀作品。這次內(nèi)容共創(chuàng)提升了用戶參與感，產(chǎn)出了大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為品牌及后續(xù)傳播持續(xù)造血，提供了豐富的創(chuàng)意素材，有非常好的視覺吸引效果。
我們分析這場內(nèi)容共創(chuàng)，之所以能讓大家積極互動和傳播，站酷平臺資源加持功不可沒，地標(biāo)城市的主題創(chuàng)意也很加分，調(diào)動了不同地域用戶的參與熱情，讓品牌與不同城市目標(biāo)群體建立起情感連接。現(xiàn)在品牌跨界城市營銷正悄然流行，正是因?yàn)樗侨拥牧硪环N維度。
傳播
像剝洋蔥一樣破圈，
激發(fā)品牌共情和自傳播
傳播往往是一層層展開的，就像剝洋蔥。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽作品征集依托站酷平臺資源，在設(shè)計圈首戰(zhàn)告捷，下一個難題是怎么破圈。
好的創(chuàng)意內(nèi)容更容易自傳播破圈。我們發(fā)現(xiàn)大量藝術(shù)家、插畫師、設(shè)計師，開始帶著自己的作品在微博、朋友圈、公眾號等平臺自發(fā)傳播。
他們曬作品：
談感想：
分享創(chuàng)作過程：
站酷和品牌方也進(jìn)一步打出傳播組合拳。優(yōu)質(zhì)傳播物料大量輸出，沖擊感官——
進(jìn)行線上城市環(huán)游企劃傳播——
以安慕希品牌形象IP“安比麗沃爆”帶你去旅行為核心創(chuàng)意點(diǎn)，串聯(lián)7位特邀站酷推薦設(shè)計師城市印象作品，為大家獻(xiàn)上線上城市環(huán)游的視覺大餐。
地標(biāo)城市設(shè)計師錄制作品創(chuàng)意視頻——
對于賽事作品傳播，站酷特邀了部分獲獎設(shè)計師參與作品創(chuàng)意視頻錄制，講述獲獎作品的創(chuàng)作靈感與背后的故事，并為安慕希品牌代言，助力品牌熱度持續(xù)升溫。
城市印象畫冊出爐——
站酷大賽獲獎設(shè)計師作品集結(jié)成冊——《城市印象》，用傳統(tǒng)的方式，可以讓好創(chuàng)意、好內(nèi)容更長久地珍藏和傳播。
還有站酷和品牌方全平臺推廣傳播——
總結(jié)一下傳播策略：
第一層：特邀創(chuàng)意設(shè)計kol帶動大賽熱度，為品牌背書。
第二層：參賽設(shè)計師自發(fā)傳播，引發(fā)設(shè)計圈大量圍觀和討論。
第三層：高顏值海報、城市印象圖冊、創(chuàng)意視頻多種花樣出街，網(wǎng)友為家鄉(xiāng)城市打call，帶動品牌自傳播破圈。
「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽媒介曝光達(dá)6200萬余次，除站酷、品牌方傳播資源，還有相當(dāng)規(guī)模的自傳播。這種視覺沖擊感強(qiáng)、地標(biāo)城市情懷的美圖海報、畫冊，本身很容易建立情感鏈接，經(jīng)過一層層傳播擴(kuò)散，一個新品就在年輕群體高度曝光中，形成“有趣”、“酷”、“年輕”、“有情懷”的品牌認(rèn)知。
溝通
線上+線下，
快閃店帶來沉浸式體驗(yàn)
只有線上的品牌認(rèn)知刷新還不夠，基于安慕希5G勺吃酸奶這一快消品特點(diǎn)，站酷合作策劃了更近一步達(dá)成品牌和用戶溝通的創(chuàng)意快閃店，畢竟酸奶得喝到才能更知好滋味嘛。
在以早茶文化聞名的廣州，安慕希聯(lián)合百年老字號陶陶居，以「有型茶樓」快閃店的形式進(jìn)行跨界合作。
這是由站酷特邀站酷推薦設(shè)計師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，產(chǎn)出的「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。用輕松有趣的創(chuàng)意，將廣州悠久的早茶文化和國潮融合，讓新潮品牌與傳統(tǒng)文化互相借力，通過“喜新念舊”的理念與Z世代人群溝通。
好玩的聯(lián)名快閃店把安慕希送到廣州人家門口，早茶文化、國潮視覺為安慕希新品上市注入了文化內(nèi)涵，也引發(fā)又一波打卡傳播——
在以老工業(yè)基地聞名的沈陽，也迎來了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國際知名設(shè)計工作室LAVA工作室，以東北大花布圖案為主要元素設(shè)計沈陽地區(qū)限定禮盒，并在「有型工廠」以及安慕希線上微店進(jìn)行售賣。這安慕希藍(lán)，和東北大花布圖案相得益彰，好看、有用又好吃。
總結(jié)：
安慕希X站酷這一創(chuàng)意營銷案例，是一次以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意【內(nèi)容共創(chuàng)】為核心的品牌&產(chǎn)品營銷。從文到圖、從音頻到當(dāng)下爆火的短視頻，從線上到線下，從觀感到觸感，安慕希X站酷讓用戶深度參與到每個內(nèi)容共創(chuàng)的環(huán)節(jié)中，互動性強(qiáng)，傳播力廣，視覺效果佳。品牌印象不斷被強(qiáng)化，用戶心智在全方位、全感官得到了觸達(dá)。
總之，這是一次有益的用創(chuàng)意、設(shè)計幫助客戶解決商業(yè)問題的案例。我們也很高興看到很多商業(yè)品牌，越來越重視原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)意的“生意價值”。
站酷作為綜合設(shè)計類平臺領(lǐng)航者，通過15年的設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域深耕，集結(jié)1200萬注冊設(shè)計師用戶，一直以來致力于構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)體系，發(fā)現(xiàn)設(shè)計的價值。突出的平臺及資源優(yōu)勢，讓站酷一站式創(chuàng)意營銷解決方案以原創(chuàng)設(shè)計的力量為商業(yè)賦能，開啟全新合作模式，讓設(shè)計以更多樣的形式，觸達(dá)更廣泛的用戶及市場。
未來，我們也將持續(xù)關(guān)注設(shè)計創(chuàng)意與商業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)，為大家輸出有價值的創(chuàng)意營銷案例和方法。
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