此刻，心與新的十年相逢

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舉報(bào) 2021-06-02

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一場(chǎng)十年品牌沉淀的厚積薄發(fā)，一輪超級(jí)整合傳播的閃電戰(zhàn)，一次城市品牌價(jià)值的原力釋放

青島是中國(guó)金茂最早全國(guó)性戰(zhàn)略布局的城市之一，十年之交，中國(guó)金茂與青島這座城市且歌且行，攜手并進(jìn)，當(dāng)中國(guó)金茂以“城市運(yùn)營(yíng)”為主賽道穿越地產(chǎn)周期之時(shí)，青島已成為中國(guó)金茂城市運(yùn)營(yíng)第一城。

十年沉淀的一次厚積薄發(fā)，本次傳播是金茂青島十年品牌資產(chǎn)的首次系統(tǒng)梳理整合和發(fā)聲。作為金茂青島的品牌顧問(wèn)，如何助力金茂品牌價(jià)值在青島原力釋放，如何與青島、大眾、業(yè)主形成價(jià)值與情感的深度鏈接，構(gòu)筑金茂青島品牌的護(hù)城河。

我們認(rèn)為品牌傳播并不是空談情懷、空談愿景，特別是對(duì)于金茂這樣的品牌，執(zhí)念客戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)，執(zhí)念長(zhǎng)期主義品質(zhì)觀，持續(xù)的做細(xì)節(jié)的加法，持續(xù)的做生活的加法，并以城市運(yùn)營(yíng)持續(xù)落地。品牌的商業(yè)本質(zhì)上是把企業(yè)對(duì)一個(gè)事物和產(chǎn)品的價(jià)值觀，透過(guò)產(chǎn)品和行為，讓客戶(hù)感知。我們認(rèn)為品牌傳播更應(yīng)該是將基于客戶(hù)價(jià)值導(dǎo)向的品牌事實(shí)，進(jìn)行價(jià)值交付。唯有向客戶(hù)持續(xù)地交付價(jià)值，讓客戶(hù)獲得了與傳播一致的價(jià)值體驗(yàn)，品牌才能夠真正占據(jù)大眾的心智。

傳播和建筑一樣，越簡(jiǎn)潔越好，才能直中圓心。我們?cè)诮鹈鄭u十年品牌資產(chǎn)的眾多線(xiàn)索中梳理出兩條最核心的脈絡(luò)，一條是城市運(yùn)營(yíng)維度最重要的成果，為金茂與青島十年相知和鳴創(chuàng)造一條故事線(xiàn)，用1灣3城1府作為故事講述的主體，在不同的時(shí)光里用不同的方式讀懂青島這座城，重塑青島這座城，搞活青島這座城。另一條是十年品牌行為的事實(shí)，用十大品牌實(shí)力以點(diǎn)成面，讓事實(shí)發(fā)揮最大的力量。

信息碎片化的今天，認(rèn)知資源是一種稀缺資源。品牌如何被人在0.1秒內(nèi)記住？視覺(jué)具備情感力量，能讓記憶長(zhǎng)時(shí)間存在于客戶(hù)心智中，我們?yōu)楸据喥放苽鞑ピO(shè)計(jì)了10年超級(jí)icon & 超級(jí)形象，讓傳播效率最大化。

◎icon◎主形象

高光時(shí)刻，就像避雷針的尖端匯聚了整個(gè)大氣層的電流一樣，才能放射出耀眼的光芒。在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行飽和投放大曝光，我們認(rèn)為這樣的傳播爆發(fā)力才能創(chuàng)造品牌的高光時(shí)刻，才能超越時(shí)間之上。

9天時(shí)間，品牌聲量集中爆發(fā)期，廣告事件、刷屏、小視頻、互動(dòng)h5、官微文章、人物深度專(zhuān)訪(fǎng)，疊加青島電視臺(tái)、電臺(tái)、紙媒、網(wǎng)媒、自媒體等66家影響力媒體密集發(fā)聲，兼具廣度和深度，進(jìn)行價(jià)值交付。當(dāng)傳播勢(shì)能趨近峰值之時(shí)，落地一場(chǎng)金宴，形成品牌傳播的線(xiàn)下觸點(diǎn)，讓價(jià)值可體驗(yàn)化，完成整個(gè)閉環(huán)。

百A行動(dòng)率先開(kāi)場(chǎng)，激活金茂青島十年同行者，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)有記憶度和傳播度的手勢(shì)符號(hào)A，即是金茂logo元素，又關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)意為金茂很A、A爆了, 便于網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散發(fā)酵。邀請(qǐng)青島媒體人、金茂人、金茂業(yè)主共同出鏡拍攝超A手勢(shì)大片，為金茂青島十年發(fā)聲造勢(shì)。

◎ 金宴預(yù)告九宮格

◎ 視頻傳播

◎ H5分享

一個(gè)品牌是否能進(jìn)化成為大江大河，不僅在于有多少人知道它，更在于有多少客戶(hù)特別特別喜歡，甚至是摯愛(ài)，愿意互動(dòng)，發(fā)自?xún)?nèi)心的推薦。如果說(shuō)產(chǎn)品的價(jià)值等于客戶(hù)數(shù)量的平方，那品牌價(jià)值則應(yīng)該等于客戶(hù)的口碑和摯愛(ài)度的平方。

我們將中國(guó)金茂客戶(hù)關(guān)系、客戶(hù)體驗(yàn)第一品牌——金宴中國(guó)落地青島，以金宴青島為場(chǎng)景，讓來(lái)自北京、青島的金茂家人們相聚、真實(shí)分享對(duì)于金茂的品牌摯愛(ài)。

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