此刻，心與新的十年相逢
一場十年品牌沉淀的厚積薄發，一輪超級整合傳播的閃電戰，一次城市品牌價值的原力釋放
青島是中國金茂最早全國性戰略布局的城市之一，十年之交，中國金茂與青島這座城市且歌且行，攜手并進，當中國金茂以“城市運營”為主賽道穿越地產周期之時，青島已成為中國金茂城市運營第一城。
十年沉淀的一次厚積薄發，本次傳播是金茂青島十年品牌資產的首次系統梳理整合和發聲。作為金茂青島的品牌顧問，如何助力金茂品牌價值在青島原力釋放，如何與青島、大眾、業主形成價值與情感的深度鏈接，構筑金茂青島品牌的護城河。
我們認為品牌傳播并不是空談情懷、空談愿景，特別是對于金茂這樣的品牌，執念客戶需求驅動，執念長期主義品質觀，持續的做細節的加法，持續的做生活的加法，并以城市運營持續落地。品牌的商業本質上是把企業對一個事物和產品的價值觀，透過產品和行為，讓客戶感知。我們認為品牌傳播更應該是將基于客戶價值導向的品牌事實，進行價值交付。唯有向客戶持續地交付價值，讓客戶獲得了與傳播一致的價值體驗，品牌才能夠真正占據大眾的心智。
傳播和建筑一樣，越簡潔越好，才能直中圓心。我們在金茂青島十年品牌資產的眾多線索中梳理出兩條最核心的脈絡，一條是城市運營維度最重要的成果，為金茂與青島十年相知和鳴創造一條故事線，用1灣3城1府作為故事講述的主體，在不同的時光里用不同的方式讀懂青島這座城，重塑青島這座城，搞活青島這座城。另一條是十年品牌行為的事實，用十大品牌實力以點成面，讓事實發揮最大的力量。
信息碎片化的今天，認知資源是一種稀缺資源。品牌如何被人在0.1秒內記住？視覺具備情感力量，能讓記憶長時間存在于客戶心智中，我們為本輪品牌傳播設計了10年超級icon & 超級形象，讓傳播效率最大化。
◎icon◎主形象
高光時刻，就像避雷針的尖端匯聚了整個大氣層的電流一樣，才能放射出耀眼的光芒。在最短的時間內進行飽和投放大曝光，我們認為這樣的傳播爆發力才能創造品牌的高光時刻，才能超越時間之上。
9天時間，品牌聲量集中爆發期，廣告事件、刷屏、小視頻、互動h5、官微文章、人物深度專訪，疊加青島電視臺、電臺、紙媒、網媒、自媒體等66家影響力媒體密集發聲，兼具廣度和深度，進行價值交付。當傳播勢能趨近峰值之時，落地一場金宴，形成品牌傳播的線下觸點，讓價值可體驗化，完成整個閉環。
百A行動率先開場，激活金茂青島十年同行者，我們設計了一個有記憶度和傳播度的手勢符號A，即是金茂logo元素，又關聯網絡用語意為金茂很A、A爆了, 便于網絡擴散發酵。邀請青島媒體人、金茂人、金茂業主共同出鏡拍攝超A手勢大片，為金茂青島十年發聲造勢。
| ◎ 金宴預告九宮格◎ H5分享 一個品牌是否能進化成為大江大河，不僅在于有多少人知道它，更在于有多少客戶特別特別喜歡，甚至是摯愛，愿意互動，發自內心的推薦。如果說產品的價值等于客戶數量的平方，那品牌價值則應該等于客戶的口碑和摯愛度的平方。 我們將中國金茂客戶關系、客戶體驗第一品牌——金宴中國落地青島，以金宴青島為場景，讓來自北京、青島的金茂家人們相聚、真實分享對于金茂的品牌摯愛。 |
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