GQ、匡扶搖、新世相：條漫廣告的“復(fù)興之路”？
5月6日因?yàn)橐环軵S文檔，幾乎引爆了大半個(gè)自媒體以及互聯(lián)網(wǎng)圈的“動(dòng)亂”，也造成了史上最低成本2018年互聯(lián)網(wǎng)最大的謊言。
但是從騰訊輕描淡寫(xiě)的回復(fù)以及對(duì)于“造謠/PS”主人公的一筆帶過(guò)（出發(fā)點(diǎn)是善意）的處理，總有些“不可思議”。
騰訊居然這么“好說(shuō)話(huà)”，在自己的地盤(pán)也可以任人“宰割”么？
果然，一份假的PS文檔引發(fā)的罵戰(zhàn)聚焦所有好事者的注意力之后，一份真的朋友圈“交火”——張一鳴和馬化騰“又”懟起來(lái)了。
果然，這一次大家的反應(yīng)都慢了許多，畢竟要等到騰訊人士的證實(shí)。
所以從某種程度上來(lái)講，這算不算是“拋磚引玉”呢？
對(duì)于馬化騰對(duì)潘亂（最右App創(chuàng)始人）“騰訊沒(méi)有夢(mèng)想”的不屑一顧，以及馬化騰對(duì)于張一鳴“騰訊打壓”的小題大做，其實(shí)也不難解釋。
騰訊對(duì)于最右App的體量有恃無(wú)恐，而且潘亂的“當(dāng)頭棒喝”也并沒(méi)有太多的新意，只不過(guò)是把部分互聯(lián)網(wǎng)圈子眾所周知的“內(nèi)幕”曝光給了吃瓜群眾而已，這一切無(wú)傷大雅；但是張一鳴就不同了，作為有可能取代BAT的TMD領(lǐng)頭羊，今日頭條在巨頭的圍堵下越活越滋潤(rùn)的確讓騰訊開(kāi)始警覺(jué)，企鵝號(hào)、天天快報(bào)、復(fù)活之后的微視就是最好的例證。
而這一次張一鳴在騰訊的后花園指責(zé)微信“封殺”抖音，雖然委屈是真的委屈，但雞賊也是真的雞賊。
張一鳴的委屈，自然能夠引起互聯(lián)網(wǎng)圈的共鳴，而且抖音的勢(shì)不可擋也吸引了不少頭條信徒，面對(duì)今日頭條的體量騰訊已經(jīng)沒(méi)辦法“無(wú)動(dòng)于衷”，雖然以大欺小一直都是商場(chǎng)鐵律但是捅破了就難免會(huì)有些不舒服。
至于說(shuō)張一鳴雞賊，主要是張一鳴早不說(shuō)晚不說(shuō)，一定要在5月7號(hào)PS事件引發(fā)大眾對(duì)于騰訊“認(rèn)知重塑”的檔口，這明顯就是在借勢(shì)！
而且就像抖音之前指責(zé)微博封殺了自己一樣，這一次指責(zé)微信又是站在什么角度呢？
不管是微博還是微信，站在它們的角度他們也都沒(méi)理由坐視抖音通過(guò)自己導(dǎo)流開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)。
所以這一次張一鳴PK馬化騰的口水戰(zhàn)，大可不必那么早站隊(duì)。
反正，不管他們是輸是贏，你的時(shí)間還是姓“張”的。
ok，這一場(chǎng)口水三國(guó)的戰(zhàn)役就點(diǎn)到即止，我們的關(guān)注點(diǎn)還是在微信上另一件耗費(fèi)注意力的事情：微信（公眾號(hào)）公眾號(hào)廣告。（其實(shí)，嚴(yán)格意義上來(lái)講，張一鳴這一次“將軍”也算是一次公眾號(hào)廣告了，只不過(guò)它更偏向于輿論這一塊）
不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，年后這幾個(gè)月公眾號(hào)上一種叫做條漫（輕漫畫(huà)）廣告的內(nèi)容越來(lái)越多了，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：
3月：
自然堂 × 天與空：告訴你看不懂臉色的嚴(yán)重后果
騰勢(shì) × GQ ：逼死強(qiáng)迫癥不簡(jiǎn)單
MINI × GQ ：那一夜，老板再也忍不住了（3月12日）
MINI × GQ ：那一夜，他傷害了他
4月：
雀巢 × GQ ：人艱不拆的真相，都在這里了（我要我要我全部都想要）
百事 x GQ ：哦，你這么愛(ài)秀，不如跳支舞？（憑什么，你不跳舞？）
紅旗 x GQ：中年男人，他們趕時(shí)髦時(shí)不講道理
蒙牛 × GQ：我想贏，比創(chuàng)造101里的女孩兒還想贏
+
Prada × 插畫(huà)家Stellar Leuna：超現(xiàn)實(shí)漫畫(huà)，有點(diǎn)酷！
德芙 × 非人哉：下雨天和巧克力更配哦！
PUMA × （Play x Pause）：廣告人 VS 城管，誰(shuí)能稱(chēng)霸街頭
5月：
北鼎 × 新世相：太要強(qiáng)的女孩，后來(lái)越來(lái)越強(qiáng)
羅萊家紡 × 匡扶搖：人們參差入眠的晚上
威馬 × GQ：你煩公眾號(hào)廣告嗎？
追溯到這種條漫廣告的起源，雖然很難說(shuō)是2017年5月份百雀羚那一張長(zhǎng)約427厘米一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工；雖然它不一定是最早的，但卻一定是條漫廣告中最“深入人心”的（當(dāng)然，這種深入人心指的是在業(yè)界“無(wú)人不曉”）。
而在這種條漫廣告“復(fù)蘇”之前一直都是H5互動(dòng)廣告的天下：
君不見(jiàn)韓寒、薛之謙一下子成為了H5主角寵兒；
君不見(jiàn)寶馬的《該新聞已被BMW快速刪除》以及網(wǎng)易《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》把用戶(hù)玩弄于鼓掌；
當(dāng)然，這里也不缺《此處故意留白》這樣的話(huà)題之作。
而這都是H5刷屏朋友圈的第二春，在這之前3D、跨屏互動(dòng)、視頻以及歷史題材都被玩了個(gè)通透。
其實(shí)早在百雀羚刷屏之前，曾經(jīng)的顧爺（2015）式長(zhǎng)圖神轉(zhuǎn)折就一度讓人“嘆為觀(guān)止”，但是在世界名畫(huà)被玩壞之后，2017年進(jìn)軍短視頻的顧爺還是被大家遺忘了。
但是在百雀羚《美女特工》以及《此處故意留白》之后又很難再有其它長(zhǎng)圖廣告能夠進(jìn)入眼簾，直到GQ在《那一夜》頓悟之后。
鑒于GQ之后的長(zhǎng)圖廣告的漫畫(huà)風(fēng)格以及故事性，我們不妨稱(chēng)之為條漫廣告。
其實(shí)，早在GQ玩轉(zhuǎn)條漫廣告這一塊，匡扶搖在2017年12月份《老關(guān)理發(fā)店：寶潔》就已經(jīng)開(kāi)始嘗試，而且相比于GQ的不務(wù)正業(yè)以及新世相X研究所的任重道遠(yuǎn)，匡扶搖明顯才是正規(guī)軍。
但自從3月12日GQ的《那一夜》之后，似乎就一發(fā)不可收拾，雀巢、百事、紅旗，蒙牛……腦洞簡(jiǎn)直突破天際。
而且從以上條漫廣告來(lái)看，我們大致可以分為3類(lèi)：
1.長(zhǎng)篇故事；（壓軸植入，故事代入感）
2.場(chǎng)景特寫(xiě)；（為了治入而植入）
3.奇思妙想；（故事驚奇）
那么，用戶(hù)為何喜歡這種條漫廣告以及商家為何愿意買(mǎi)單？
第一：條漫在公眾號(hào)的圖文以及視頻時(shí)代，具有差異感
條漫沒(méi)有太多的限制，給了創(chuàng)作者巨大的發(fā)揮空間，而且對(duì)于畫(huà)面沒(méi)有更嚴(yán)苛的要求，更有利于創(chuàng)作者大開(kāi)腦洞，抖機(jī)靈；
第二：區(qū)別于公眾號(hào)固有的定位，條漫給了用戶(hù)探究欲
相比于公眾號(hào)本身既定定位，這種條漫廣告的出現(xiàn)帶來(lái)的不確定性以及打廣告的方式，植入的姿勢(shì)會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生一種獵奇的心理；
第三：公眾號(hào)借此變現(xiàn)討好另一部分用戶(hù)，商家以更“有趣”的姿態(tài)接近用戶(hù)
公眾號(hào)的變現(xiàn)一直是公眾號(hào)作者的“瓶頸”，怎么討好用戶(hù)吸引更多觀(guān)眾又是商家的一貫宗旨，于是兩者一拍即合。
但是這種條漫廣告也并非是公眾號(hào)變現(xiàn)的萬(wàn)能藥。
我們可以看見(jiàn)，不管是GQ、匡扶搖還是新世相他們都有自己龐大的粉絲群，甚至是天與空都有自己的話(huà)題性，而在這種粉絲基礎(chǔ)下批量生產(chǎn)“差異化”內(nèi)容就有很大的機(jī)會(huì)調(diào)動(dòng)核心粉絲的分享熱情，曝光量就有了一定的基礎(chǔ)。
而且只是這種簡(jiǎn)單的風(fēng)格轉(zhuǎn)換，從圖文形態(tài)到條漫制作，就算你已經(jīng)擁有了龐大的粉絲基數(shù)，但也經(jīng)不起你一而再的透支自己的粉絲基礎(chǔ)；就算是條漫形態(tài)，一定的風(fēng)格、話(huà)題性、熱點(diǎn)和一貫的內(nèi)容展開(kāi)還是需要觀(guān)眾能夠看到公眾號(hào)原有的東西（腦洞回路），而它們就是廣告的靈魂。
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