《小屁孩日記》霸屏分眾傳媒，搶占童書市場先機
近20年來，少兒圖書市場規模呈現持續上升的態勢，即使在疫情期間，少兒圖書市場依然保持正增長。進入2021年，兒童圖書市場競爭依舊激烈，童書品牌也紛紛加大了宣傳力度。
近日，備受讀者喜愛的爆款IP《小屁孩日記》攜中英雙語新書上市，強勢霸屏全國各大城市的分眾電梯媒體，迅速搶占雙語童書市場先機，更為圖書市場的品牌宣傳做出了有效示范。
《小屁孩日記》自2009年在中國大陸發行，憑借火爆的IP勢能，迄今發行量已達1000萬冊，全球暢銷超2.5億。而近年來，隨著媒介環境變化及電子圖書的興起，如何維持紙質圖書的持續曝光和熱度，成了困擾《小屁孩日記》在內的很多圖書IP的難題。
為了提升品牌勢能，進一步吸引中國市場讀者，《小屁孩日記》選擇與分眾傳媒合作，借助電梯媒體這一高頻渠道與兒童、家長等用戶展開交流。
“小屁孩”本次在分眾的投放主要傳遞“看小屁孩日記，輕松學英語”的品牌定位，強化圖書的“英語教育”功能，這不僅符合當下的兒童語言學習熱潮，更與圖書市場的發展趨勢相契合。
經過十多年的高速增長，童書市場靠品類、規模擴張拉動增長的紅利時期已經過去，市場對童書出版提出了新要求：不僅要將其作為大眾出版物看待，更要注意其中的教育屬性。這讓集故事性、可讀性、教育功能于一體的《小屁孩日記》，在產品上顯示出了天然優勢。
《小屁孩日記》采用新穎的圖文穿插日記形式寫作，語言風格幽默、英語用詞生活化，更能貼近兒童和青少年讀者心理，也能讓閱讀變得輕松、趣味。較短的篇幅也更符合當下“碎片化學習”的趨勢，讀者每天閱讀5-6篇都沒有太大的壓力，解決了“長期保持英語學習習慣難”的問題。此外，書中還含有大量日常對話，涵蓋家庭、校園等多樣生活場景，詞匯和表達覆蓋面都極其廣泛和實用，能幫助用戶學到更地道的英語，全方位為孩子輕松學英語提供了最佳素材，這也是《小屁孩日記》能夠在中國如此暢銷的原因。
此次，《小屁孩日記》在暑假來臨前選擇大規模投放分眾電梯媒體，意在借助分眾在3億城市主流人群中的影響力，進一步強化IP勢能，向新世代父母傳遞“看小屁孩日記，輕松學英語”的品牌影響。《小屁孩日記》不僅成為分眾電梯媒體上為數不多的圖書品牌，更掀起了新一波圖書宣傳的熱潮。面對龐大的圖書市場，如何抓住機遇，借用新的媒體渠道與營銷方式，讓傳統的圖書與主流消費者進行高頻溝通，用差異化的內容吸引新時代讀者，成為整個行業需要思考的課題。《小屁孩日記》的特色宣傳之路，或許值得借鑒。
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