京東開新罐頭攜手一加9R手機，打造了一場身臨其境的游戲體驗
對于游戲玩家來說，更寫實的畫面、更逼真的聲效以及更及時的反饋無疑能帶來更真實、更爽的游戲體驗。而一加9R就是這樣一款綜合性能十分強大的手機。它的4D震感模式、驍龍870強大核芯及立體雙揚聲器都能在游戲中發揮出色的優勢，帶給人身臨其境的體驗。
如何讓更多的玩家感知到這種在游戲中的真實現場感，是京東新IP“開新罐頭“和一加9R手機想要傳達給用戶的核心信息。為了帶給玩家更直觀的感受，在傳播創意上，采用了一次DRAMA的現場事件性突襲，在商業街區邀請觀眾使用一加9R，開啟一次身臨其境的實景游戲體驗。
片頭以一名玩家想身臨其境的體驗一次穿越火線游戲的內心OS埋下伏筆。
隨后，鏡頭跳轉至某商業街區，幾名全副武裝的“特警”站在路邊引起行人的注意，他們示意行人操作擺放在一旁的手機，直至有一名行人在好奇心的驅使下按下了一加9R手機配置的游戲肩鍵，隨之一場“戰斗”就此開啟。
還沒搞清楚狀況的行人在“特警”的掩護下加入了“戰斗”，穿梭在“槍林彈雨”中，現場異常激烈。
隨著一顆“炸彈”的引爆，隱藏在黑色幕布后的巨幅木板呈現在觀眾眼前，上面寫著“一加9R，讓游戲體驗身臨其境”，現場緊張的觀眾恍然大悟，也終于松了一口氣。
片尾處釋放產品賣點，同時以巧妙的形式將畫面收入京東開新罐頭中，向用戶傳達了開新罐頭好玩兒有料的開心屬性。
“開新罐頭”是京東新品營銷IP升級后的新IP，定位為一檔用新品研究怎么玩兒的節目，它的主要任務是探測并收集能讓人類開心的新品、靈感與腦洞，進而對宇宙產生神奇的治愈作用。本次選擇與一加9R手機作為IP升級后的首次合作，正是看中了其在“玩兒”上的出色表現，與“開新罐頭”想要傳達的理念不謀而合。
在信息化龐大繁雜的今天，如何與用戶產生深度有效的溝通，是許多品牌都在考慮的課題。在本輪傳播中，沒有刻意去向用戶告知產品的賣點，而是通過一場突如其來的沉浸式游戲體驗，讓用戶自己去體會。
這種主動式的參與感，更能引發用戶的好奇心，且在一定程度上削弱了營銷痕跡，以一種自然的形態切入用戶生活，不僅生動形象的展示了品牌及產品信息，還能進一步建立品牌好感度，強化用戶對京東“開新罐頭”IP的全面認知。
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