西瓜拌飯成五一最熱網紅美食，西瓜視頻打了一手好牌

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舉報 2018-05-05

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最近西瓜拌飯成為新晉網紅美食火遍全網，背后是西瓜視頻精心策劃“Let’s play”系列活動的創意引爆點。

在剛剛結束的草莓音樂節上，入駐草莓音樂節北京超級現場的西瓜視頻大聲喊出“Let’s Play”的新潮口號，主要表達兩層含義——“年輕人玩起來吧！”和“讓我們盡情播放西瓜視頻”，西瓜視頻的線下線上品牌聯動，借力“西瓜”的時尚元素與草莓音樂節的年輕屬性深度重疊，引發了一場令人意想不到的“化學反應”，不僅傳遞了西瓜視頻“給你新鮮好看”的品牌價值，也是一次“品牌年輕化”的漂亮戰役。

在草莓音樂節現場，西瓜視頻的“Let’s Play”互動專區設立在音樂節主舞臺對面的顯眼位置。新鮮的游戲挑戰、深受年輕人喜歡的短視頻內容、以及趣味的#西瓜拌飯#互動，成功吸引了眾多年輕人的獵奇目光。

花樣挑戰掀西瓜熱潮，年輕用戶Let’s Play！

此次西瓜視頻活動共設置四項新鮮刺激的挑戰——西瓜推得準大賽、西瓜戰士大賽、鮮榨西瓜汁大賽和看西瓜視頻不眨眼大賽。挑戰均以西瓜作為道具，不僅強化品牌元素，也傳達出西瓜視頻“個性化推薦”、“類型豐富”、“內容新鮮有趣”和“看了就上癮”的四個產品特點。

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不僅如此，在展區中西瓜視頻還特設了賤萌有趣的全新品牌ip“西瓜超人”，西瓜超人穿梭在草莓音樂節現場，和年輕人們一起互動玩耍、搞怪耍寶，現場氣氛熱烈，爆笑不斷，展區儼然成為年輕人縱情玩耍的嘉年華。

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西瓜拌飯爆紅全網，美食跨界營銷效果喜人

在眾多活動中，西瓜視頻聯手著名短視頻作者美食家大雄共同研制的一道看似暗黑但味道驚喜的西瓜拌飯無疑成為現場最受關注的網紅單品。清爽的西瓜配上豐富的食材，充分調動了年輕用戶的創作積極性，他們大開腦洞，爭相制作屬于自己的西瓜拌飯，現場人流不斷，熱鬧非凡。

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隨后，活動現場西瓜拌飯的制作過程和用戶吃西瓜拌飯的照片、短視頻迅速被分享到各大社交和視頻平臺，西瓜拌飯全網躥紅，foodyvideo吃貨視頻、四郎的黑暗料理等幾十位KOL紛紛效仿制作。微博大v、抖音達人、微信朋友圈爆發式的轉載傳播，將西瓜拌飯的火爆推到了新高度。熱門話題#西瓜拌飯#在微博霸榜超過8小時，話題閱讀量達1888.7萬，相關評論近萬條。

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此次西瓜拌飯營銷事件，無疑成為視頻平臺運用美食和視頻完美跨界、線下反哺線上、UGC到PGC充分聯動的一次成功案例。

引領短視頻行業，西瓜當仁不讓

西瓜視頻在創意營銷領域一直亮點不斷——給KOL寄西瓜種子、給30萬個西瓜貼上“想炒掉老板“的標語、三里屯那個吸睛無數的巨大西瓜體驗館、在地鐵中繪制短視頻網紅長卷《西瓜紅人卷》、在音樂節創造網紅美食西瓜拌飯，這些腦洞大開的big idea不斷強化著“西瓜”這個品牌超級符號，為品牌帶來強勢曝光。

優秀的營銷+豐富有趣的內容，讓西瓜視頻成功搶占用戶心智。其主打的個性化推薦功能，使內容和用戶的喜好和需求精準匹配。現西瓜視頻總用戶已突破3億并已形成良好的使用習慣，日人均使用時長超過70分鐘，日均播放量達40億，在流量為王的當下，這無疑是巨大的品牌資產。

作為今日頭條旗下的三大短視頻平臺之一，西瓜視頻一直在推進自身品牌年輕化進程，不斷與年輕用戶進行深度溝通，培養他們的使用習慣，這是“大頭條系”對短視頻行業布局的重要舉措之一。隨著用戶消費升級，讀圖時代勢必會逐漸轉變為短視頻時代，西瓜視頻先行一步，抓住先機，在2018年的春夏之交，率先打響了短視頻行業的年輕化戰爭。