2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕，構建全場景娛樂互動體驗圈

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舉報 2018-05-03

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“2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸” 4月29日在上海開幕，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉蒞臨現場。本次粉絲嘉年華是愛奇藝為用戶和粉絲舉辦的大型線下娛樂活動。

此前，愛奇藝將四月打造為粉絲主題月，粉絲們熱情高漲，通過多種線上線下的活動參與搶票。當天，粉絲嘉年華邀請到了程瀟、周潔瓊、錢正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位當紅偶像出席并參加內場明星趣味競技活動。現場吸引了全國各地超過一萬余名粉絲來到現場，在外場三大互動區域完成游戲，為內場參加趣味競技的偶像助力。活動中，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉為獲得優秀成績的明星們進行了頒獎。

2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕構建全場景娛樂互動體驗圈

泡泡社區到粉絲嘉年華線上到線下的粉絲互動體驗圈

泡泡社區是愛奇藝聚集粉絲、打造粉絲娛樂互動體驗圈的主要陣地，其以明星與粉絲的強關聯為紐帶，沉淀同訴求的用戶。泡泡社區包含“明星來了”、“泡泡專訪”、“泡泡月刊”、“線上應援”、“泡泡 UP 榜”等線上內容矩陣。此次，愛奇藝將泡泡社區內構建的粉絲互動娛樂體驗圈，通過粉絲嘉年華活動成功的拓展到線下，以“趣味游戲”、“為偶像打榜”、“專區應援”、“明星競技”等互動形式，打造粉絲群體的狂歡新陣地。

2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕構建全場景娛樂互動體驗圈

在愛奇藝粉絲嘉年華現場，設置了外場和內場兩大區域。內場的特色玩法為明星趣味競技；外場由三大互動區域組成，粉絲可在這三大區域內的集章點完成游戲、積攢蓋章，在單個互動區域集齊五枚印章就可獲得 PAOPAO 幣，為自己的偶像現場打榜助力。最終，偶像們的比賽結果，是內場分數和粉絲外場助力分數的加總。這一創新玩法，極大調動了粉絲們的參與熱情。現場，上萬名粉絲為偶像打榜加分助力，現場氣氛歡快熱烈。

愛奇藝持續完善內容矩陣泡泡社區 APP 即將上線

早在2015年，愛奇藝開始創建泡泡社區。隨著用戶的積累和社區功能的完善，愛奇藝泡泡的內容結構從起初單純的明星話題討論，逐漸拓展到覆蓋影視劇、綜藝、文學、動漫、游戲乃至整個泛娛樂產業。在粉絲主題月期間，愛奇藝泡泡曾先后發起#粉絲峰會答題搶票#線上招募、#向愛豆告白#、#愛豆資源爭奪戰#打卡等線上活動。#愛豆資源爭奪戰#活動中，多個應援完成率超過3000%，個別應援完成率超過10000%。

前不久，愛奇藝泡泡社區與《偶像練習生》婁滋博、韓雍杰聯合發起了“十分鐘內，這條微博每轉一次，他倆就能獲得一塊錢”的小游戲，在短短10分鐘內，微博轉發就達到了1329條。泡泡社區通過強大的粉絲號召力，為愛奇藝粉絲嘉年華活動的落地沉淀了大批忠實用戶。當天，愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝泡泡社區獨立APP將于5月上線。未來愛奇藝泡泡社區將以全新的姿態繼續擴大粉絲娛樂互動體驗圈，完善愛奇藝正在構筑的一站式娛樂服務體驗平臺。

2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕構建全場景娛樂互動體驗圈

數據顯示，愛奇藝泡泡在2017年第四季度的移動日平均訪問用戶達4580萬人。隨著未來獨立APP的上線，泡泡社區將繼續在愛奇藝龐大的用戶基礎之上深挖用戶需求，泡泡社區獨立APP也將成為愛奇藝一站式娛樂服務體驗平臺中的重要一環。

愛奇藝構筑一站式娛樂服務體驗平臺創造更多商業想象空間

愛奇藝粉絲嘉年華將泡泡社區構建的粉絲互動體驗圈從線上擴展到線下，而承載粉絲互動體驗圈的基礎是愛奇藝正不斷完善的內容矩陣。本次粉絲嘉年華包括電影、電視果、直播、游戲、動漫、VR 等覆蓋 IP 產業鏈上中下游的11個展區，不難看出愛奇藝正在打通 IP 產業鏈上下游各環節，完善一站式娛樂服務體驗平臺。

如今愛奇藝為用戶提供的服務包括處于 IP 產業鏈上游的文學、漫畫、輕小說等業務，處于 IP 產業鏈中游的電影、電視劇、動畫等業務，以及處于產業鏈下游的游戲、直播、電商、VR 等業務。無論是前不久剛剛播放量破百億的愛奇藝獨播動漫《航海王》，還是目前播放量已破30億的超級網綜《偶像練習生》，亦或是獲“紐約國際電視電影節”多項提名的《河神》《無證之罪》，無不證明著愛奇藝多元的頭部內容已經獲得用戶的認可。

愛奇藝的線上內容矩陣并非孤立不通，愛奇藝正在將不同表現形式、不同類型的內容打通，進行 IP 全產業鏈開發。2017年，愛奇藝先后發布“云騰計劃”“蒼穹計劃”，嘗試將文學、漫畫內容進行影視化改編，打通了 IP 產業鏈上游到中游的界限。另一方面，愛奇藝創新的通過“影游互動”“漫游互動”“綜游互動”等 IP 開發模式正在嘗試將 IP 產業鏈的中游和下游鏈接。近一年以來，愛奇藝先后推出《楚喬傳》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《醉玲瓏》《瑯琊榜之風起長林》等多款影游互動產品，2018年愛奇藝還計劃將自制動漫《靈域》、日韓動漫《花樣男子》、爆款綜藝《機器人爭霸》改編成游戲。

2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕構建全場景娛樂互動體驗圈

依托于覆蓋 IP 全產業鏈的內容布局，愛奇藝已經探索出一站式娛樂服務商業模式。此前由 KUNPO 工作室研發、愛奇藝獨家發行的輕競技射擊手游《反斗聯盟》，就突破了傳統游戲的單一商業模式，與愛奇藝 VIP 會員業務、現象級網綜《偶像練習生》、音樂頻道、奇秀直播、游戲直播等多個業務線展開了聯動。在以往影游互動的基礎上進一步拓展了商業變現空間，成功打造了一站式娛樂服務商業模式的新樣本。

愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸已經成功落下帷幕，愛奇藝還將持續完善自身一站式娛樂服務體驗平臺。隨著5月愛奇藝泡泡社區獨立 App 的上線，愛奇藝將為粉絲帶來了更豐富多元的娛樂互動體驗，也將深化與 IP 鏈條上各業務線的內部合作，推動一站式娛樂服務商業模式的逐步完善。

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