00后？00候！

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舉報 2021-05-28

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雷達財經文|張凱旌編|深海
“成年人太懂事，是不是好事？”5月26日晚8點，包括陳銘、傅首爾、黃執中、顏如晶等在內的奇葩說原班人馬現身蘇寧舉辦的《六一寶寶節掰頭大會》， “告白式辯論”、“夫妻吵架式辯論”輪番上演，六一寶寶節的序幕以此拉開。
據悉，此次寶寶節將持續到6月1日，消費者可在蘇寧易購平臺參與“1元開盲盒”、0點0元搶等活動，還可在5月31日晚見證明星童心直播夜。
屆時，關曉彤、賈乃亮、彭昱暢、張藝興等明星將悉數到場，在蘇寧為其量身定制的主題直播間中，開啟直播。
值得一提的是，伴隨著寶寶節，“00候”一詞出圈。“00候”非彼00后，它的含義是指等候參與蘇寧六一寶寶節0點0元起活動的人，多為沉迷剁手的網購人群，并不是年齡上的00后。

蘇寧方面表示，六一寶寶節讀懂成年人的需求，通過打造興趣類節目、福利派送等方式，讓成年人在共情消費中找回童心。“為了讓大寶寶們乘興而來，高興而歸，寶寶節力度不亞于618當天。”
有觀察人士認為，2021年，是蘇寧蛻變之年，隨著 “零售服務商”戰略的深入實施，蘇寧將給市場帶來更多類似“寶寶節”的驚喜。
寶寶節，從“掰頭”開始

5月26日晚，蘇寧六一寶寶節掰頭大會在多個平臺同步播出，圍繞 “成年人太懂事，是不是一件好事”展開辯論。
當晚，傅首爾、黃執中、顏如晶、大王、冉高鳴、Shary等一眾奇葩說辯手，與老劉、呂鵬興等辯手“家屬”，組成了四對CP。老辯手陳銘、華東師范大學政治學系教授劉擎、演員譚卓更是同場坐鎮。
“大家好，我是呂鵬興的女朋友大王。” 大王和男朋友呂鵬興在此次掰頭大會，上演了告白式辯論。
呂鵬興在聽到大王結合自身“懂事”經歷的分享后，直接告白，稱心里一點也不想大王懂事，希望大王什么都不做，自己會愛她寵她。
掰頭大會現場，大王直接淚流滿面。

傅首爾和老劉則上演了一場現實版的夫妻“掰頭”。
傅首爾明確提出，成年人應該懂事，懂事一定層面是“基因的力量”，更直問老劉，是喜歡知情識趣還是喜歡無理取鬧。自爆自己當年看上老劉就是因為對音樂的錯誤理解。引發全場爆笑。

作為傅首爾老公的老劉,在氣勢洶洶的老婆威懾下獨辟蹊徑,直接針對“太”字進行解讀，最終憑借“太懂事是一種內卷”的觀點獲勝，成為最強黑馬。
雷達財經注意到，目前與大會相關的微博話題#傅首爾辯論輸給老公#、#太懂事是一種內卷#等已累計獲得近億閱讀。
大會尾聲迎來了“四重奏”環節，所謂“四重”，即六一寶寶節的重大事件、重磅信息、重要活動和重要優惠，而“奏”則是由椅子樂團演唱其專門為六一寶寶節創作的新曲《誰還不是個寶寶》。
“四重”對此次蘇寧六一寶寶節的關鍵性內容進行了發布。
六一寶寶節揭開了神秘面紗。
1元盲盒、千重爆款

5月24日，蘇寧易購上線“六一寶寶節預售會場”，并開啟預售。
5月26日0點起，“1元開盲盒”正式上線，網友登錄蘇寧易購搜索“盲盒”，即可參與1元開盲盒。盲盒獎品包含暴力熊超大擺件、泡泡瑪特盲盒、亞特蘭蒂斯套餐、任天堂游戲機、荷仕蘭進口成人奶粉、伊萊克斯兒童洗衣機、戴森吹風機、科沃斯掃地機器人、君樂寶悅鮮活、樂高等，參與還能瓜分1億紅包。
官方數據顯示，截至5月26日21點30分，蘇寧易購六一寶寶節盲盒銷量已突破10萬個。
在5月31日晚7點至6月1日凌晨1點半，等待消費者的不僅有尚未支付的尾款，還有“明星童心直播夜”。
與明星同時登場的還有上百個超級品牌的數千款超級爆款，這些爆款均將在這場大直播中以福利的形式放送。
根據目前在掰頭大會現場公布的“明星童心直播夜”陣容，當晚到場明星包括張藝興、彭昱暢、關曉彤、賈乃亮、郭京飛、雷佳音、劉雨昕、齊秦、張韶涵、張信哲等人。
直播間主題系為藝人量身定制，包括萌寵星球、干飯天團、頭號玩家、中二之魂、光輝歲月、晚自習課等，形式涉及脫口秀、樂隊LIVE等等，豐富多樣。
5月31日23點30分到6月1日1點30分進入“明星童心直播夜”直播間，還有機會0元抽到oppo reno6新機、茅臺生肖酒六年連發、蔚來ES6運動版電動汽車等獎品。
6月1日0點起，直播間將開啟買多少返多少的優惠，如購買商品價值1000元，即可額外獲得1000元蘇寧卡，且蘇寧卡為沒有購物限制的禮品卡。值得一提的是，直播期間還會定時下“紅包雨”，網友點擊可獲得面值不等的優惠券。
此外，寶寶節期間購買盲盒的用戶，還有機會在6月1日凌晨1點的“明星直播間”抽取到明星獨家周邊集合大獎。
“瘋狂剁手緩解壓力的消費方式，不值得提倡。真正化解焦慮的，是心境上的改善。這也是六一寶寶節的本心。”蘇寧方面表示。
本著“通過特定節點，創造個性化消費場景，滿足消費者的多重體驗需求”的目的，蘇寧易購針對特定人群首提共情消費，希望制造更輕松的氛圍，讓成年人在共情消費中找回童心。
“白天90后，晚上00候”，確認過眼神，我們是一類人。”雷達財經注意到，伴隨寶寶節啟動， “00候”出圈，成為網絡熱詞。
劍指618，蘇寧勢在必得

“蘇寧鐵軍，戰無不勝！618必勝！必勝！必勝！”雷達財經注意到，此前在5月24日，蘇寧在南京總部舉辦了618千人誓師大會，全體員工身著紅衣擺出“618WIN”隊形，久久回蕩在總部上空的口號也昭示著集團對此次年中大促的決心。
據蘇寧內部人士介紹稱，“61寶寶節”的提前促銷，也是希望讓消費者能夠提前感受到618的優惠和品質。
對于各路電商來說，618向來是“兵家必爭之地”。艾瑞咨詢數據顯示，2009-2020年中國PC互聯網618當天電商行業滲透率呈震蕩上行趨勢，至2020年已達歷史最高的49.8%；2016-2020年中國移動互聯網618當天電商行業滲透率則是穩步上升，已從2016年的23.1%提升至2020年的42.6%。
一個更為直觀的數據是，胖球數據顯示，截至2021年5月25日0點，李佳琦和薇婭直播間在線觀看數分別達到了1.06億和1.04億。李佳琦直播間賣了849.86萬件商品，銷售額25.65億，薇婭直播間賣出了617萬件商品，銷售額23.79億。
也因此，618的戰火已經早早點燃，而蘇寧也為此做足了準備。
5月18日，蘇寧零售云第9000家門店在山城重慶盛大開業；5月27日,零售云全國9000家門店正式啟動618年中大促。據悉，此次618，蘇寧零售云將攜超1800個品牌全線參戰，通過“工廠直降+產品補貼”的組合方式為消費者帶去直接實在的優惠力度。
此外，618期間，蘇寧物流還升級推出優選倉、經濟倉兩大云倉產品，靈活組合蘇寧優選配、特惠配的快遞服務；蘇寧家樂福源頭直采的自營鮮活海鮮正式開倉，創新大賣場雙線生鮮供應鏈變革；網易嚴選也攜全線好物入駐蘇寧易購……
多重加碼下，與蘇寧深化合作的企業紛紛制定出本次銷售目標。據億邦動力網，衛浴行業恒潔集團為此次618活動制定的增長目標是，銷售同比翻10倍。
“阿里造了雙11，京東造了618，蘇寧則造了寶寶節。”一位資深電商從業人士向雷達財經表示，寶寶節的火熱，體現了蘇寧強大的策劃能力和執行能力，隨著蘇寧零售服務商戰略的深入實施，蘇寧有望給市場帶來更多驚喜。