和力傳播斬獲“2021年第十三屆廣告主金遠(yuǎn)獎”雙料大獎

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舉報 2021-05-28

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5月27日，由《廣告主》雜志主辦的“向上2021：第十三屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典”在京圓滿舉行。憑借優(yōu)秀案例，和力傳播一舉斬獲金遠(yuǎn)獎事件營銷類金獎，和力傳播內(nèi)容中心團(tuán)隊成為金遠(yuǎn)獎年度最具影響力內(nèi)容營銷團(tuán)隊，展現(xiàn)了公司創(chuàng)造力與執(zhí)行力兩翼齊飛的發(fā)展格局。

金遠(yuǎn)獎事件營銷類金獎

據(jù)悉，此次金遠(yuǎn)獎共收到1876份申報材料，在激烈的競爭中，和力傳播憑借品效合一、口碑爆棚的《順豐特色經(jīng)濟(jì)：好運“鮮”到家》案例脫穎而出，贏得金遠(yuǎn)獎事件營銷類金獎。

01 創(chuàng)新品牌玩法，借勢春節(jié)塑造“值得玩味”口碑

和力傳播與順豐集團(tuán)合作已久。作為國內(nèi)領(lǐng)先的物流服務(wù)提供商，順豐運輸速度快、服務(wù)質(zhì)量高，成為不少人生鮮寄遞的首選。春節(jié)往往是生鮮食品寄遞需求爆發(fā)時期，各家快遞的傳播推廣層出不窮，旨在利用春節(jié)這一時間點，為品牌帶來更大的傳播聲量。在激烈競爭中，如何讓品牌出圈、霸占C位？

和力傳播洞察到，2021年春節(jié)期間提倡的就地過年，催生了更多年貨寄遞需求，人們通過年貨傳遞“年味”；其次，經(jīng)過一整年疫情防控的影響，人們對生鮮寄遞的安全品質(zhì)要求進(jìn)一步提升，進(jìn)一步追求年貨的“鮮味”；此外，新年承載著新期盼，年貨也承載著祝福與好彩頭的情感傳遞，年貨寄遞需要“人情味”。

從年味、鮮味、人情味出發(fā)，和力傳播打造“以年貨為禮，以順豐為媒”的概念，為順豐策劃《好運“鮮”到家》春節(jié)系列傳播，將用順豐寄年貨，打造成“寄新鮮，送好運”的象征，以豐富順豐在春節(jié)寄遞中的品牌形象，塑造品牌口碑，進(jìn)而讓品牌隨年貨走入千家萬戶，傳播更廣。

02 高頻場景整合，創(chuàng)意內(nèi)容杠桿撬動傳播

通過深刻的洞察，和力傳播推出定制化傳播策略，攜手順豐，打造線上線下全場景傳播體驗。在線上，運用rap、條漫、視頻等新潮流載體，波段式發(fā)布內(nèi)容，不斷創(chuàng)造話題，觸動用戶情感共振。在線下場景，通過年貨物料全局鋪設(shè)、年貨集市等活動，營造濃厚的年貨寄遞氛圍，同時，將“寄新鮮，送好運”的寓意濃縮于每一個傳播場景，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗。

全場景整合傳播之外，創(chuàng)意內(nèi)容亦需出彩。和力傳播以春運痛點為切入口，為順豐打造了一系列擬人化視頻，借助系列視頻，為大眾呈現(xiàn)一個個代表好運的年貨在順豐的幫助下，從源產(chǎn)地鮮送到家的趣味故事。和力傳播的創(chuàng)意創(chuàng)新能力也同步得到展現(xiàn)。通過一系列線上線下相互配合的傳播策略，和力傳播為順豐進(jìn)一步豐富了“寄新鮮，送好運”的形象，以贏得春節(jié)期間生鮮寄遞的良好口碑。

03 占領(lǐng)用戶心智高地，強(qiáng)力執(zhí)行品效合一

和力傳播與頭部媒體取得合作，為順豐進(jìn)行多元渠道的投放，年貨寄遞首選順豐這一觀念逐步深入人心，占領(lǐng)用戶心智高地；通過年貨季全面?zhèn)鞑ィ茉炝擞袦囟鹊捻権S年貨寄遞品牌形象，順豐“新鮮”、“有溫度”的品牌標(biāo)簽在用戶心中得到進(jìn)一步強(qiáng)化，全方位提升了順豐的品牌影響力。

占領(lǐng)心智高地是前提，參與行動是品牌傳播的最終目的。通過線上線下多渠道推廣營造氛圍，在新年禮贈需求高峰期內(nèi)，《好運“鮮”到家》系列傳播一度助力順豐業(yè)務(wù)搶收，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。和力傳播為順豐提供的策略，不僅限于品牌傳播層面，而是讓用戶從心動到行動，實現(xiàn)品效合一。

年度最具影響力內(nèi)容營銷團(tuán)隊

在新營銷的戰(zhàn)場上，內(nèi)容才是流量的扳機(jī)。值得注意的是，此次和力傳播內(nèi)容中心還獲得金遠(yuǎn)獎年度最具影響力內(nèi)容營銷團(tuán)隊榮譽(yù)。

2020年以來，和力傳播實施一體兩翼戰(zhàn)略，以內(nèi)容中心和項目執(zhí)行中心為主體，以創(chuàng)新實驗室、有榕數(shù)據(jù)為兩翼，左翼為邏輯力，右翼為創(chuàng)造力，助力和力傳播在智力輸出、數(shù)據(jù)整合層面整體邁向新的臺階。和力傳播內(nèi)容中心由策劃部/創(chuàng)意部/文案部整合而成，集合優(yōu)質(zhì)人才，支撐項目部優(yōu)化執(zhí)行力，以高質(zhì)量的創(chuàng)作水平和高效率的執(zhí)行能力為客戶真正做到管家式的服務(wù)。和力傳播成立逾18載，已服務(wù)諸多金融、新消費、文旅等500強(qiáng)企業(yè)。

不久前，和力傳播已接連斬獲金蟬獎、金鼠標(biāo)獎、金橋獎、ADMEN國際大獎等殊榮，金遠(yuǎn)獎雙料大獎是對和力傳播的又一次肯定，實力所證，實至名歸。和力傳播致力于打造“品牌+營銷+公關(guān)”三位一體的綜合型營銷傳播集團(tuán)，在該領(lǐng)域，和力傳播一直保持著領(lǐng)跑者之姿。未來，和力傳播將為客戶提供更高能的傳播策劃，為業(yè)界帶來營銷的更多可能性。

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