談“新”的營銷那么多，京東的這個“新”卻有點與眾不同
每年三、四月是手機領(lǐng)域重要營銷節(jié)點，手機市場呈現(xiàn)爆發(fā)增長勢態(tài)，各大手機品牌廠商爭先推出新品，搶占市場份額，千帆競發(fā)、互爭雄長。而各大電商平臺自然不會錯過這場營銷盛宴，但要想突出重圍玩出新花樣也是難度不小。所以不得不說這一次的四月手機換新季，“不走尋常路”的京東干的就很漂亮！
傳統(tǒng)營銷通常圍繞神券搶購直降優(yōu)惠等營銷活動吸引消費者眼球，電商平臺給與的實際利益促成消費者的購買行為。而此次京東手機卻破天荒地從科技潮流出發(fā)，傳遞購買新品手機也是一種潮流與時尚。促成消費者購買行為的一種新穎的潮流觀念，是心生喜悅地加入“潮流時尚”的一員。
手機新品，所有廠商都有，但只有京東有能力在“京東手機新品季”聯(lián)動多家手機品牌廠商，匯集39款新機首發(fā)，向用戶傳遞“京東手機是新品手機第一聚集平臺”。無疑4月8日-4月26日新品季期間，京東手機平臺已經(jīng)率先搶占了電商平臺新機首發(fā)的競爭制高點，以“最大最全手機聚集平臺”這一認知牢牢鎖定了新機潛在購買人群。
從上面，揚言要“從新，定義未來”的京東手機新品季，他們到底玩出了哪些新花樣？
潮流時尚新玩法：北上廣深成杭地鐵全民走紅毯
如果問什么最fashion？時裝周明星大牌云集的紅毯秀排第一應(yīng)該沒有爭議吧。那么科技+紅毯，夠不夠潮流時尚呢？
此次京東手機新品季以潮流發(fā)布盛典的形式，將富有科技感的時尚視覺在北上廣深成杭城市地鐵通道進行展示，引發(fā)“全民走紅毯”。以前紅毯是時裝秀明星的專屬，而這一次我們每一個人都是紅毯的主角，是潮流時尚的一部分。
本次地鐵營銷除了吸人眼球的紅毯外，還有3D視效的新潮手機。在玩轉(zhuǎn)潮流時尚的同時有效傳遞“39款新品手機京東首發(fā)”信息。這一次京東是科技潮流引領(lǐng)者，而你就是潮流的一部分。
跨界營銷新玩法：京東手機與7FRESH生鮮超市的首次聯(lián)合
跨界營銷已經(jīng)不稀奇了，但是手機跨界生鮮超市，這種玩法卻是第一次見。我們都知道跨界的精妙之處在于兩種跨品類產(chǎn)品之間巧妙的結(jié)合點，給人意料之外又情理之中的新奇感。
此次京東手機4月新品季主打“新”，而7FRESH（京東集團線上線下一體化的生鮮食品超市）主打“鮮”，二者共通點著力于“新鮮”。京東手機新品季的新鮮與7FRESH食材的新鮮不謀而合，相互借力，向消費者精妙地傳遞“新鮮的手機就在京東手機新品季，新鮮的食材就在7FRESH”。
為此京東手機聯(lián)手7FRESH在其店內(nèi)打造“尋找新鮮的朋友”活動，將京東手機新品季的新機與7FRESH商品做有機結(jié)合，讓7款新機“藏身” 于7FRESH店內(nèi)。活動7張預(yù)熱海報做得也是創(chuàng)意滿滿，7款新機與7大場景巧妙融合，讓人不由得對新機“藏身區(qū)”產(chǎn)生好奇。對于這一新奇創(chuàng)意海報，其他行業(yè)的朋友也是十分買單，不少人形成自發(fā)傳播。
4月22日活動當天，7FRESH大族廣場店活動現(xiàn)場火爆，進店顧客積極踴躍參與尋找7款新機并完成趣味小游戲。據(jù)說很多北京的朋友們惋惜錯過了這么有意思的活動，沒關(guān)系戳下面的視頻帶你回味“尋找新鮮的朋友”！
本次京東手機聯(lián)合7FRESH打造“尋找新鮮的朋友”線下活動，實現(xiàn)線上線下同步傳播，擴大了活動的曝光聲量，提高了京東手機新品季和7FRESH的曝光，同時幫助實了現(xiàn)7FRESH拉新。這波跨界營銷不僅玩出了新意還玩得非常漂亮！
內(nèi)容營銷新玩法：京東手機首檔新聞類欄目《新機時訊》
如何將最新最全的新機訊息以好玩有趣的形式傳遞給消費者一直都是一個難題，此次京東手機化身新聞社，采用全新內(nèi)容形式詮釋京東手機是手機新品的第一聚合平臺，也是權(quán)威、專業(yè)的手機新品信息的匯集平臺。
創(chuàng)設(shè)的優(yōu)質(zhì)IP欄目《新機時訊》采用新穎的新聞播報形式，以主持人與外場記者配合的一本正經(jīng)又不失幽默的播報風格將新品信息、京東利益點等傳遞出去。這檔手機界的新聞欄目在傳遞京東手機新品季期間新機訊息的同時，又進一步強化了用戶對“京東手機新品季是新機首發(fā)聚集地”的認知理念。
潮流時尚、跨界營銷、內(nèi)容營銷三大新玩法夠不夠“從新，定義未來”？做到從營銷策略玩法到內(nèi)容形式新穎的同時有效傳遞了“京東手機是新品手機第一聚集平臺”信息，本次京東手機新品季的確與眾不同！
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