不只是拍照，個(gè)性化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)才是網(wǎng)紅地標(biāo)的正確打開(kāi)方式
談及網(wǎng)紅地標(biāo)，除了打卡拍照，你還會(huì)想到什么？
近日，優(yōu)酷以“夠酷”、“夠潮”、“夠燃”為標(biāo)簽，在上海、杭州等網(wǎng)紅地標(biāo)大玩創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，讓人不禁感嘆：披上“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”斗篷的網(wǎng)紅地標(biāo)才是確認(rèn)過(guò)眼神的網(wǎng)紅地標(biāo)！
夠酷，就敢做花瓶
個(gè)性內(nèi)容引爆病毒傳播
【坐標(biāo)：上海】
你，敢做花瓶嗎？
4月20日-22日，上海長(zhǎng)寧來(lái)福士中央草坪出現(xiàn)了一個(gè)新晉的網(wǎng)紅地標(biāo)-----優(yōu)酷「瓶?美術(shù)館」，優(yōu)酷聯(lián)合景德鎮(zhèn)工坊為戚薇、袁姍姍、柳巖、郭采潔、霍思燕、林允、陳漫、盧靖姍、張儷等女明星定制燒造的9只 “酷花瓶”格外耀眼，吸引無(wú)數(shù)行人駐足打卡拍照，并引發(fā)一連串病毒傳播。其中，微博話題#夠酷就敢做花瓶#總閱讀量高達(dá)3273萬(wàn)，討論量近5萬(wàn)次。
「瓶?美術(shù)館」是優(yōu)酷基于女生季品牌推廣和《北京女子圖鑒》內(nèi)容傳播創(chuàng)意打造的一起線下事件營(yíng)銷(xiāo)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感是優(yōu)酷「瓶?美術(shù)館」給人的第一印象，入館口是一個(gè)不規(guī)則的彩色圖層重疊，并通過(guò)優(yōu)酷主題色進(jìn)行漸變延伸，除了酷炫感之余還增添一絲神秘色彩。“女人最大的成功，是做一個(gè)有內(nèi)涵的花瓶”、“鮮花常有，而花瓶不常有”、“夠酷就敢做花瓶”入口隧道地面上投影的標(biāo)語(yǔ)道出了當(dāng)下年輕女孩的生活態(tài)度。
“新鮮感”和“收獲感”是優(yōu)酷「瓶?美術(shù)館」給人的整體感受。觸動(dòng)花瓶站臺(tái)下的按鈕，整個(gè)大廳便會(huì)轉(zhuǎn)換成此花瓶的主題風(fēng)格，與之相互輝映的是地面上的態(tài)度宣言；出口處的扭蛋機(jī)還為參觀者提供mini花瓶徽章和優(yōu)酷季卡，滿足了當(dāng)下酷女孩們對(duì)酷與美的全部追求。
一直以來(lái)，“花瓶”一詞總是被用作諷刺美貌女性的膚淺和空洞，優(yōu)酷「瓶?美術(shù)館」通過(guò)對(duì)花瓶形象的藝術(shù)化形式處理，展現(xiàn)女性的柔美與內(nèi)涵，打破外界對(duì)漂亮女生的花瓶偏見(jiàn)，彰顯優(yōu)酷女生季“酷女孩”的無(wú)畏態(tài)度。此次個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，讓優(yōu)酷與更多的年輕女性達(dá)到了共情溝通，讓“這世界很酷，妳更酷”的品牌理念更加深入女人心。
夠潮，就是要街舞
線上線下嗨玩跨界
【坐標(biāo)：杭州】
2018年的潮流標(biāo)簽，繞不過(guò)“街舞”這一元素。由優(yōu)酷、天貓出品等傾力打造的《這就是街舞》與天貓國(guó)際在杭州來(lái)了一場(chǎng)“不潮不行”的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
線上：《這就是街舞》熱門(mén)選手楊文昊、田一德、Nikki變身天貓國(guó)際潮流“妙物官”，憑借其在潮流文化領(lǐng)域的熱愛(ài)和專長(zhǎng)，分享潮流態(tài)度，幫助消費(fèi)者不斷拓展興趣領(lǐng)域，刷新生活邊界；同時(shí)飛赴洛杉磯潮流神話之街找尋潮流裝備，以實(shí)際行動(dòng)為90、95后的潮流個(gè)性態(tài)度代言。
線下：4月21日，楊文昊、Nikki兩位潮流“妙物官”空降在杭州西湖銀泰，以燃炸的battle為天貓國(guó)際首家線下店開(kāi)業(yè)造勢(shì)，讓無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者尖叫。整場(chǎng)活動(dòng)也通過(guò)“優(yōu)酷+淘寶”雙平臺(tái)進(jìn)行直播，讓跨界營(yíng)銷(xiāo)從線上蔓延到了線下。
在這場(chǎng)全新IP娛樂(lè)場(chǎng)景的戰(zhàn)役中，優(yōu)酷深度貼合年輕人的興趣喜好，以網(wǎng)綜頭部IP勢(shì)能為品牌造勢(shì)，聯(lián)動(dòng)新零售場(chǎng)景生動(dòng)地演繹跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓青年潮流文化散發(fā)無(wú)窮無(wú)盡的魅力。同時(shí)，這也是“用IP吸引用戶，帶動(dòng)周邊商圈客流”跨界合作模式的進(jìn)一步嘗試，優(yōu)酷正在以用內(nèi)容紅利助力新零售體驗(yàn)的發(fā)展。
夠燃，和鐵甲秀個(gè)恩愛(ài)提升level
沉浸式體驗(yàn)撬動(dòng)粉絲G點(diǎn)
【坐標(biāo)：上海】
如果說(shuō)“街舞”是2018年不可或缺的潮流元素，那么“鐵甲”則是當(dāng)下年輕人彰顯個(gè)性的新晉標(biāo)簽。由鄭爽、張一山、吳尊和撒貝寧四位戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人各自帶團(tuán)同臺(tái)博弈的優(yōu)酷網(wǎng)綜大片《這就是鐵甲》上線三期總播放量高達(dá)4.4億，其火爆程度不言而喻。
4月21日，優(yōu)酷在上海召開(kāi)了以“鐵甲-Face to Face”為主題的粉絲開(kāi)放日活動(dòng)，節(jié)目組邀請(qǐng)數(shù)百位資深鐵甲迷參觀《這就是鐵甲》的錄制演播廳，實(shí)現(xiàn)其與鐵甲“零距離”親密接觸的美夢(mèng)。
占地面積達(dá)到5500平方米的演播廳讓人震撼，自帶少女氣質(zhì)和萌點(diǎn)的粉紅色紅河戰(zhàn)車(chē)吸引大批迷妹駐足圍觀，貪吃蛇、極速代碼、沙塵暴、狂戰(zhàn)斧等14支熱門(mén)“明星”鐵甲的“一對(duì)一”訂制互動(dòng)更是瞬間點(diǎn)燃粉絲G點(diǎn)... ...
沉浸式體驗(yàn)是本次《這就是鐵甲》創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)，優(yōu)酷通過(guò)開(kāi)放《這就是鐵甲》的錄制演播廳，為喜愛(ài)鐵甲的年輕人創(chuàng)造一對(duì)一親密接觸的機(jī)會(huì)，同時(shí)以現(xiàn)場(chǎng)的“真槍實(shí)戰(zhàn)”展現(xiàn)鐵甲格斗的競(jìng)技之美，有效推動(dòng)了鐵甲文化的普及。
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭正勁，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，繼續(xù)平淡無(wú)奇的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不合時(shí)宜，而如何以有趣好玩的方式引發(fā)受眾興趣，在潛移默化中將品牌與內(nèi)容信息傳遞給用戶成為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中的一大痛點(diǎn)。無(wú)論是坐落于上海長(zhǎng)寧來(lái)福士彰顯態(tài)度的「瓶?美術(shù)館」，還是位于杭州天貓國(guó)際體驗(yàn)店的熱血battle，亦或是在《這就是鐵甲》的錄制演播廳的沉浸式體驗(yàn)，優(yōu)酷始終以更年輕、更個(gè)性、更潮流為核心的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)贏得年輕用戶的喜愛(ài)。
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