中微互動憑支付寶項目斬獲第九屆金鼠標創意傳播類大獎
就在昨天，一場讓中國數字營銷人備受矚目的狂歡盛宴----金鼠標國際數字營銷節完美落下帷幕！在這場行業眾星云集的盛宴中，中微互動憑借“支付寶用戶心智傳播案例”斬獲金鼠標創意傳播類銅獎。在2018年廣告獎項領域為中微互動奪下一城。
金鼠標數字營銷大賽自2009年創立伊始，一直茁壯成長，見證中國數字營銷行業蓬勃發展，已成為指引中國數字營銷界的風向標，致力于打造集交流(Communication)、機會(Chance)、創造(Creat)、改變(Change)于一體的“4C”營銷生態圈，成為廣告界不可或缺的重要獎項。
作為一年一度的榮耀盛會，本次盛會薈聚了各大數字營銷代理公司，品牌廣告主，媒體，第三方數字平臺等300家公司，2000多位營銷人士參與。并由180位豪華專業的評審團隊完成線上初審，70位營銷大咖齊聚北京為各位參賽者的作品案例完成終審。
近幾年，中國的支付市場發生了翻天覆地的變化，掃碼支付成為新四大發明，為了應對移動支付快速普及的環境和支付市場的競爭，支付寶制定“支付就用支付寶”心智傳播策略，目的則是希望搶先一步占領“支付”品類的用戶心智。
為了讓“支付就用支付寶”更具有傳播穿透力，中微互動為支付寶制定了以“趣支付”為傳播主題，通過一系列的創意玩法讓支付寶變得更有趣，逐步占領用戶心智，最終目的不僅讓用戶在支付環節首先想到的品牌就是支付寶，更讓支付寶從支付工具成為一種生活方式。
更有趣的舞蹈支字舞
魔性音符可以增強人的記憶點，為了讓支付寶更靈活的展現給用戶，我們把支付寶中的“支”字打造成舞蹈支字舞，并由韓國知名舞蹈團體1M率先發起支字舞挑戰進行PCG傳播，歌曲上線后吸引眾多舞蹈達人加入傳播，上線一周各平臺播放量就已超過4000萬并引發全民參與，最終通過全民玩壞“支”字從而占領用戶支付心智。
更有趣的名著故事黃金歸來
繼上次支付寶抽黃金活動風靡全國之后，為了更深入占領用戶支付心智，中微互動再次攜手支付寶開啟支付抽黃金活動，用戶在支付過程中最主要的動作就是抽、攢、掃，本次傳播通過三個核心關鍵字進行發力，把成語文化和經典名著與關鍵字相結合，推出創意海報吸引用戶眼球，加深用戶心智認知。
抽攢掃名著故事系列海報
抽黃金系列主題海報
更有趣的圖文形式黃金周攻略
十一購物黃金周，作為“趣支付”傳播的最后環節，我們特地為支付寶制作了國慶優惠攻略以一鏡到底長圖文形式進行心智傳播，從衣食住行到吃喝玩樂讓用戶在任何環節都能想到支付寶，以實際好處增強用戶粘性，強化“支付就用支付寶”品牌記憶。
本次支付寶項目中，中微互動以用戶興趣為出發點，把品牌趣味化，讓“支付就用支付寶”通過以歌曲、故事、圖文等多種形式進行簡單有趣的傳播，逐步占領顧客支付心智，覆蓋上億精準用戶，進一步提升了支付寶在用戶心中的品牌好感和消費認知，全面幫助支付寶逐漸成為顧客心中的第一支付品牌。
本次支付寶項目榮獲金鼠標創意類銅獎大獎，這不僅僅是行業各位精英和客戶信賴和認可，更是中微人持續前行的動力。作為一家成立7年的新銳數字營銷機構，中微互動堅持以策略為先，洞察各類人群屬性和傳播本質，為客戶提供更好的傳播理念和方案。同時，通過上百個案例的成長和磨煉，我們已經掌握了一套成熟而有效的新媒體營銷策略。未來，我們將把目標指向更深更廣的品牌層面，用我們獨有的新媒體營銷策略服務更多客戶。
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