暴走的蘿莉攜手分眾億級(jí)合作，2021目標(biāo)沖擊10億

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舉報(bào) 2021-05-26

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近日，國(guó)產(chǎn)女性運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌暴走的蘿莉與分眾傳媒達(dá)成億級(jí)合作，簽約現(xiàn)場(chǎng)，“有肌女總裁”陳暖央表示：2021年GMV目標(biāo)沖擊10億，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)在品牌升級(jí)、渠道拓展、品類延伸三個(gè)重要方向上持續(xù)發(fā)力，始終以“中國(guó)先進(jìn)制造”為目標(biāo)，不斷深耕；另一方面，積極拓展海外市場(chǎng)，讓中國(guó)的“暴走的蘿莉”成為世界的“暴走的蘿莉”。

簽約現(xiàn)場(chǎng)

從紅人店鋪起家，成立于2015年的暴走的蘿莉，作為最早一批入局的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)新品牌，經(jīng)歷了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從0到1的潮起，并從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，截至2020年，“暴走的蘿莉”累計(jì)銷售超過(guò)1600萬(wàn)件，成長(zhǎng)為淘系頭部運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

作為創(chuàng)始人之一的陳暖央，也是網(wǎng)絡(luò)知名的健身博主，擁有300多萬(wàn)粉絲，從暴走的蘿莉品牌誕生至今，陳暖央不僅參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，管理，在品牌建設(shè)層面也一直親力親為，借助自身高顏值和高人氣的IP，為品牌俘獲了大量的忠誠(chéng)“蘿莉粉”。

身穿暴走的蘿莉健身的陳暖央

為了達(dá)成今年10億的目標(biāo)，“暴走的蘿莉”主要三個(gè)層面發(fā)力；品類延伸、渠道拓展、品牌升級(jí)，如與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作，選擇借力分眾，就是看中了分眾電梯媒體所擁有的強(qiáng)大的品牌引爆力，由此暴走的蘿莉所蘊(yùn)含的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚文化將能更精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)人群。分眾電梯媒體坐擁3億主流人群，具備強(qiáng)大的主動(dòng)收視和引爆主流效應(yīng)已經(jīng)被越來(lái)越多的品牌證實(shí)，益普索報(bào)告結(jié)論：國(guó)內(nèi)流行廣告語(yǔ)，81%來(lái)自電梯媒體。與此同時(shí)，暴走的蘿莉也官宣了全新品牌代言人——有著人間嗲精之稱的女團(tuán)人員虞書(shū)欣，開(kāi)始利用“飯圈經(jīng)濟(jì)”吸引年輕女性用戶。

從陳暖央的近期采訪中得知，為了促進(jìn)目標(biāo)的達(dá)成，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了“設(shè)計(jì)-研發(fā)-供應(yīng)鏈生產(chǎn)-營(yíng)銷-品牌”全鏈路的能力閉環(huán)，其與美國(guó)的面料公司“萊卡”已經(jīng)有4年的戰(zhàn)略合作，與lululemon制作工廠也建立了合作關(guān)系。在定價(jià)上，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持把價(jià)格鎖定在300元以內(nèi)，為更多女性用戶提供最具性價(jià)比的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚穿搭體驗(yàn)。

趁著這股她經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，依靠品牌基因里原生的對(duì)女性健身的專注與熱愛(ài)，以及2021年品牌升級(jí)的全面發(fā)力，暴走的蘿莉所代表和引領(lǐng)的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮，勢(shì)必會(huì)影響越來(lái)越多女性。

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