小豬佩奇為什么成了“社會(huì)豬”
一年吸金70億，
因?yàn)榱縿?dòng)畫片，老少皆知
小豬佩奇社會(huì)人的梗火到不要不要的
優(yōu)衣庫與這頭社會(huì)豬合作賣斷貨
......
這頭豬，真的儼然成了一只“社會(huì)豬”
01|先談小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人！現(xiàn)象
“小豬佩奇社會(huì)人”現(xiàn)在已經(jīng)成了一種社會(huì)效應(yīng)。依靠新媒體、短視頻等多種形式大肆曝光，小豬佩奇這個(gè)卡通形象早已從兒童IP衍生為全民IP。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”，如果你還聽不懂這個(gè)“社會(huì)梗”，或者依然不認(rèn)識(shí)這個(gè)很有辨識(shí)度的長鼻子豬形象，隨便問問身邊的小朋友，或者刷一波能讓你上癮的抖音。這個(gè)來自歐洲的洋小豬動(dòng)畫形象最近一段時(shí)間可謂爆紅網(wǎng)絡(luò)，而且這個(gè)卡通形象已經(jīng)成為了一只年賺70億的“社會(huì)豬”，它早已超越了一部動(dòng)畫片的體量，其衍生出的話題經(jīng)濟(jì)成功變現(xiàn)到紋身、品牌服飾、實(shí)體店甚至“八竿子打不著的”化妝品上，被譽(yù)為“史上最能帶貨”的卡通形象，其內(nèi)容價(jià)值置換之快令人瞠目。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達(dá)到上千個(gè)；而在視頻網(wǎng)站愛奇藝上，《小豬佩奇》動(dòng)畫片累計(jì)的播放量達(dá)到131.2億次。那都是哪些人在心甘情愿的為之買單呢？這就不得不提到《小豬佩奇》動(dòng)畫片高達(dá)9分的豆瓣成績了，它的背后當(dāng)然不是幾歲的兒童來打分，而是他們的哥哥姐姐或者是父母。在熱烈跟風(fēng)追捧之余，你有沒有思考過這樣一個(gè)問題，大家真的都有看過這部動(dòng)畫片嗎？還是說先接梗后補(bǔ)劇呢？想必大多數(shù)人是后者。
微信公號“廣告門”對《小豬佩奇》的報(bào)道大致可提取為四組數(shù)據(jù)：
豆瓣評分9.2分：用戶體驗(yàn)佳，好評率高；
年播放量100億次（國內(nèi)）：用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；
2016年收入70億元人民幣（全球）：變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；
2020年預(yù)計(jì)收入120億元人民幣（全球）：該IP持續(xù)生命力強(qiáng)，前景好。
02|借助社交工具，小豬佩奇迅速躥紅，從兒童經(jīng)濟(jì)層上升至社會(huì)經(jīng)濟(jì)層
從去年十月開始，自《小豬佩奇》第五季上線以后，其微博和百度搜索指數(shù)直線上升，隨著“豬豬女孩”“佩奇跳泥坑”等微博衍生話題的火爆，它開始以“搞笑形象”進(jìn)一步走進(jìn)動(dòng)畫圈外觀眾的視野，而其商業(yè)價(jià)值的規(guī)模性變現(xiàn)則在于最近幾個(gè)月以來短視頻平臺(tái)的強(qiáng)力引流。
2017年年底，一支將“小豬佩奇”畫在背上的短視頻引發(fā)了在快手、抖音等短視頻平臺(tái)的火爆，就這樣，熱度持續(xù)高漲的《小豬佩奇》成功吸引了立志“我們不一樣”的抖音大佬注意，“社會(huì)人”的梗被廣大網(wǎng)友輪番效仿，病毒式傳播的基因很快席卷整個(gè)社會(huì)，不經(jīng)意間救活了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店。互聯(lián)網(wǎng)零成本的傳播方式，讓小豬佩奇從可愛的卡通形象演變成了最具社會(huì)風(fēng)的“社會(huì)人”形象。
03|品牌聯(lián)歡，使IP形象豐富多元化，逼格提升
國際知名大品牌的輪番合作，小豬佩奇形象格調(diào)提升，演變更多符號標(biāo)簽。這最近，“小豬佩奇是富二代”“小豬佩奇和國際大牌聯(lián)名款”等話題被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友自行DIY出了小豬佩奇和香奈兒、耐克、阿迪達(dá)斯等大牌的“LOGO聯(lián)名”，網(wǎng)友看完這些簡約化的設(shè)計(jì)后居然表示：“沒有一絲違和感。”
時(shí)尚界大V深夜發(fā)媸徐老師看到后覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產(chǎn)品牌結(jié)合的選題，把這只小豬P進(jìn)了國內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品logo里，一下子吸引了眾多目光，迅速收獲了10W+，緊接著又策劃了第二期。
檢驗(yàn)對一個(gè)IP的忠誠度如何，就是看它的的粉絲是否愿意俯下瞻上的為它義務(wù)宣傳，竭盡自己所能將“偶像”以各種簡單粗暴的形式推廣出去。如果說這還是網(wǎng)民們單方面的討好行為，打動(dòng)社會(huì)精英階層才是真正的IP全覆蓋，那么，這個(gè)趨勢即將到來或者說已經(jīng)在如火如荼的進(jìn)行著。
近日，國際知名服裝品牌“優(yōu)衣庫”正式推出小豬佩奇聯(lián)名款。盡管此前推出過漫威、迪士尼等國際知名IP，但動(dòng)靜都不及這次的合作款大。在官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫的推廣方式頗為特別，“小豬佩奇穿上身……”邀請粉絲們在留言區(qū)對暗號，尋找出真正的”社會(huì)人”。這條微博下面，眾多網(wǎng)友如此心照不宣地“接住了梗”，一眾評論整齊劃一、排列至優(yōu)衣庫的官方微博下，成為了優(yōu)衣庫最近一段時(shí)間曝光量最大、宣傳效果最好的營銷事件。
04|社交化屬性，成為IP成功與否的關(guān)鍵
相信大部分人接“小豬佩奇”的梗是因?yàn)槟阒苓叺娜艘苍诹模赡苣惚е安幌氡煌g人拋棄”的心態(tài)，或者由于好奇，你百度了一下也可能問了一下，然后你發(fā)現(xiàn)原來打滴滴的時(shí)候，司機(jī)也知道這個(gè)梗（反正我經(jīng)常打車陪辛苦的師傅聊天），于是感慨社交化傳播基因的強(qiáng)大，小豬佩奇已經(jīng)成為了一種“社會(huì)人”交流的的溝通語言。小豬佩奇滿足了社交話題的兩個(gè)成功因素：一是“自黑”，二是特定階段的“模糊意識(shí)”。
01.IP人設(shè)轉(zhuǎn)變
卡通IP形象之所以能夠成功，另一原因是人社不崩，而且可塑性多變！網(wǎng)絡(luò)傳播版的“社會(huì)小豬”與原版“萌系小豬”形成鮮明反差人設(shè)，其所帶來的巨大成功再次證明了“自黑心理”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是最具生命力的話題點(diǎn)，從“屌絲”“佛系青年”到“被同齡人拋棄”，再到“社會(huì)人”，這些標(biāo)簽都精準(zhǔn)地把握住了年輕人的時(shí)代共性特征，并以此產(chǎn)生共鳴進(jìn)而帶動(dòng)潮流。
02.身份模糊意識(shí)給人更多聯(lián)想和挖(chuang)掘（zao)空間
當(dāng)某一種現(xiàn)象發(fā)展到一定程度，就需要找到強(qiáng)大的群體歸屬感來追捧，對其形成多次傳播，給人傳達(dá)的形象意識(shí)才能更加豐富。據(jù)調(diào)查，短視頻中用戶最喜歡關(guān)注的是“有意思的普通人”。據(jù)短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，處于學(xué)生到社會(huì)階段的過渡時(shí)期，很多還沒有完全踏入社會(huì)，因此對“社會(huì)人”這個(gè)標(biāo)簽就成為了這個(gè)群體天然的話題，甚至演變成了一種社會(huì)時(shí)尚、潮流等多種文化符號乃至文化現(xiàn)象。小豬佩奇以一種天然的反差萌形象出現(xiàn)在人們面前，更引得大家主動(dòng)模仿“社會(huì)人”，以一種娛樂戲謔的方式來對待這一個(gè)聽起來并不那么友好的詞語。
以上綜述，《小豬佩奇》在商業(yè)價(jià)值上的成功得益于內(nèi)容上的“簡約化”升級，符合了處于“身份過渡期”群體及年輕家長們的情感共鳴、社交需求，借助抖音、快手等社交兼?zhèn)鞑ヌ匦远桃曨l從年末到現(xiàn)在的火熱爆發(fā)，再加上與各大品牌之間的合作以及網(wǎng)友們腦洞大開的創(chuàng)造力，“小豬佩奇”最終成了一只70億身價(jià)的“吸金豬”。
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