我懷疑你有問題！ZAKER化身“耿直boy”懟得人真舒服
很多時(shí)候，我們沉浸于碎片化閱讀，是因?yàn)楹唵巍⒈憬荩⒁凰⑽⒉芏嘈侣劸土私饬耍芏嗌鐣栴}好像都知道了，很難往深入想，卻覺得都像走馬觀花。我們刷微博、刷朋友圈、刷知乎，是因?yàn)槭謾C(jī)就在手邊，7x24小時(shí)不離。而書籍，卻不易獲得。離開學(xué)校，圖書館仿佛就不再進(jìn)去過，而kindle，也就像一直放在購物車?yán)飬s總忘記下單的夢。“我們想要讀書啊！”，年輕的人們?nèi)缡钦f，“可是書在哪里呢？”。
就在四月底世界閱讀日來臨之際，ZAKER新聞客戶端在全國20座城市展開“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”公益閱讀活動給出了年輕人解決之道。而伴隨著人艱就要拆的“我懷疑你有問題”H5在朋友圈大火，該活動一經(jīng)展開便受到讀者用戶們的廣泛參與、自發(fā)宣傳。
不用懷疑，你一定有問題
究竟是什么使得ZAKER“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”活動還未開啟，僅僅一個(gè)H5便能預(yù)熱引爆整個(gè)活動？那么不得不提ZAKER對年輕人群的精準(zhǔn)洞察。
我們首先來看一下社會上普遍的現(xiàn)象——都說年輕人喜歡嘻哈、熱愛街舞，再不濟(jì)也要魔性抖音。年輕人什么都好奇，什么都熱愛，擁有無盡的荷爾蒙急待宣泄……但，他們就是不愛閱讀。而眾所周知，只有讀書才能解惑，也只有讀書才讓人進(jìn)步，于是我們問：“人們?yōu)槭裁床辉缸x書了呢？”
將這個(gè)問題簡單歸咎為科技帶來的碎片化、惰性求知有些粗魯。ZAKER在“答案之書”中，借助瑪格麗特·米歇爾的話給出我們答案：“只要你高興，犯不著管別人。”也就在這個(gè)時(shí)候，靈光一閃擊中我們，只有當(dāng)我們對生活有疑問時(shí)，才會求助于書籍。我們學(xué)習(xí)知識，源于我們對未知的疑問。而答案可能還需要從書中尋找。
今天所有一切的營銷，都不簡單只是消費(fèi)行為學(xué)，而是人類學(xué)和社會學(xué)，人類學(xué)社會學(xué)中最核心的要素是文化。對于年輕人而言，要懂得他們的喜惡，知道他們的優(yōu)劣，并且始終和他們站在他們的思考點(diǎn)去思考問題，用他們的溝通方式去與他們溝通，才能抓住真正的激發(fā)他們內(nèi)心的營銷概念。而化身“耿直boy”ZAKER的H5創(chuàng)意之所以能夠引發(fā)大量用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，也正是因?yàn)樗粌H從根本上精準(zhǔn)的直擊到年輕人的內(nèi)心痛點(diǎn)，其通過向眾多年輕人提出“我懷疑你有問題！”中二式的溝通方式，更是讓眾多年輕人表示這一下被“懟”真是舒服！
（最近刷爆朋友圈的ZAKER 答案之書）
問：今年會漲工資嗎？
韓寒，答：所有羅嗦的想法歸根結(jié)底就是沒錢。
——《一座城池》
問：今年會脫單嗎？
王小波，答：我老覺得愛情奇怪，它是一種宿命的東西。
——《愛你就像愛生命》
問：我能瘦十斤嗎？
八月長安，答：我吃這么胖容易嗎？花了家里多少錢呢？我憑什么減肥。
——《最好的我們》
不快樂？那還讀什么書？
誰說閱讀一定是孤獨(dú)的、麻煩的、呆板的？我們的“閱讀”就是快樂的！ZAKER如是說。
4月22日，世界閱讀日的前一天，ZAKER聯(lián)合全國20多家主流媒體舉辦的“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”全民閱讀系列活動之“全民尋書”正式啟動。在此次公益閱讀活動中，有近50種書目，超過20000本圖書被放置在北京、上海、廣州、南京、哈爾濱、貴陽、蘭州、合肥等近20座城市的核心地標(biāo)、商店、辦公樓等人流密集區(qū)域。參與方式也極具趣味性，活動參與者只需在活動地點(diǎn)、ZAKER微信公眾號、“答案在書中”H5等渠道，找到藏書地點(diǎn)，然后進(jìn)一步到現(xiàn)場找到書籍，即可帶走書籍。具有解謎闖關(guān)性質(zhì)的尋書活動，也激起了廣大讀書人的參與興致。
（各地“全民尋書”現(xiàn)場）
為進(jìn)一步鼓勵公眾好讀書、讀好書，ZAKER此次攜手許知遠(yuǎn)、韓松落、龔琳娜、延參法師、郭京飛、吳昊宸、劉堃等名人以“領(lǐng)讀者”的身份，開展線下“城市大咖薦讀”環(huán)節(jié)。知名學(xué)者、明星大咖線下與讀者們面對面，交流自己的私密閱讀體驗(yàn)，與讀者們共同探討讀一本書時(shí)的屬于個(gè)人的小習(xí)慣；與書籍產(chǎn)生精神共鳴時(shí)，那些來自精神的震顫。
（活動部分大咖領(lǐng)讀者）
除了現(xiàn)場領(lǐng)讀外，這些知名的“領(lǐng)讀者”們還錄制短視頻，以多媒體的形式與讀者交流，啟發(fā)更多閱讀愛好者。除了大咖“領(lǐng)讀-薦讀”，“素人領(lǐng)讀”也毫無疑問是ZAKER此次活動的亮點(diǎn)，活動自國內(nèi)20城展開，通過“答案之書”的營銷傳播和微博微信平臺眾多網(wǎng)友的自發(fā)推薦，來自五湖四海的讀書愛好者都積極參與這場全民閱讀活動。“素人領(lǐng)讀”活動也再掀全民閱讀新高潮。
“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”活動的成功，來自于ZAKER并沒有走“曲高和寡”的路線，而是藏書于鬧市，給讀書愛好者帶來樂趣；同時(shí)大咖與讀者在線下進(jìn)行互動，也讓求知者們?nèi)玢宕猴L(fēng)。線上線下的活動聯(lián)動，極大的幫助讀書人們發(fā)現(xiàn)了閱讀的新樂趣，有種“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的機(jī)巧與神妙。
愛書的人，自然會欣然一笑。
如果把閱讀視做高深專業(yè)，難怪別人會敬而遠(yuǎn)之，但ZAKER在這次活動中讓人感到快樂，鬧市區(qū)中藏書，給參與者尋寶樂趣；大咖參與，讓求知者如沐春風(fēng)；領(lǐng)讀者評選，鼓勵公眾共同領(lǐng)略閱讀之美。通過閱讀為大家創(chuàng)造感受快樂的機(jī)會，創(chuàng)造美好生活的體驗(yàn)。
精致營銷，打破界限的理想之光
陶淵明說：“既自以心為形役，奚惆悵而獨(dú)悲？”ZAKER此次活動為現(xiàn)代人打開了一扇心靈之窗，讓理想的光照耀下來。作為數(shù)字閱讀媒體，ZAKER聯(lián)動20城主流媒體資源、并進(jìn)行數(shù)十家知名品牌的跨界合作，展開了聲勢浩大的“全民閱讀”熱潮。可以說，ZAKER的這場活動打破了閱讀的形式與疆界，踐行了陳寅恪先生所述：“獨(dú)立之精神，自由之思想”。無論是紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀，無論是經(jīng)典閱讀還是新鮮資訊，只要我們能夠從中獲得人格完善，就是有價(jià)值的閱讀，就能讓社會閃爍更多理想主義之光。
從造勢與營銷角度來說，“心靈閱讀”“人文公益”“社交藝術(shù)”等切入點(diǎn)是ZAKER從早期就融入品牌的理念。ZAKER一貫堅(jiān)持打造高品質(zhì)內(nèi)容，這場“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”活動與現(xiàn)代人生活巧妙融合，并聯(lián)動媒體、合作伙伴，既創(chuàng)造了社會價(jià)值，也增加了經(jīng)濟(jì)收益，這就是“領(lǐng)讀中國·愛閱無界”活動能夠收獲這么多“自來水”的原因。
（眾多品牌伙伴協(xié)同聯(lián)動，權(quán)威媒體權(quán)威背書）
據(jù)了解，這場自世界閱讀日的眾多活動中脫穎而出的全民閱讀盛會，不僅在四月暮春與大家同行，欣喜的是，從4月延續(xù)到10月，這場“全民閱讀”將延續(xù)半年，通過尋書、領(lǐng)讀等活動，在各城市碰撞“閱讀與心靈”的火花，幫助更多的人相遇讀友、擺脫焦慮、愛上閱讀。5-10月舉行的“未來領(lǐng)讀者”城市評選活動，更將從廣州、深圳、南京等10個(gè)城市評選“城市領(lǐng)讀大使”，引領(lǐng)城市閱讀風(fēng)潮。
你是一樹一樹的花開
是燕在梁間呢喃
你是愛，是暖，是希望
你是人間的四月天
我想，她一定是在說——讀書。
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