深化原創內容戰略，能否助愛奇藝涅槃重生

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舉報 2021-05-24

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經歷多年鏖戰，長視頻賽道格局已定，愛優騰三家穩居第一梯隊。不過三家的月活躍用戶雖然都已過億，但其面臨的虧損局面依舊沒有得到改善。伴隨著長視頻進入存量市場，三家的競爭也愈發激烈。長視頻賽道的愛奇藝更是風波不斷，頻頻引發各界關注。

在發生了“會員漲價”和“倒牛奶”事件之后，身處輿論漩渦中心的愛奇藝，于日前交出了2021年的第一份成績單。

（配圖來自Canva可畫）營收上漲虧損收窄 近日，愛奇藝發布了2021年第一季度財報。據財報顯示，截止到2021年3月31日，愛奇藝2021年第一季度營收為80億元，同比增長4%；凈虧損為13億元，較去年同期凈虧損29億元，同比收窄55.17%。 從整體上來看，愛奇藝一季度營收表現較好，高于市場預期，而營收的增長與其儲備的優質頭部內容的拉動作用有一定關系。2021年一季度，愛奇藝陸續上線了《贅婿》、《流金歲月》、《靈域》、《小舍得》等多款劇集，其中的《贅婿》更是成為春節爆款，以40.5億的有效播放量占據2021一季度連續劇霸屏榜首位。據了解，該劇在超過1.8億臺設備上播放過，截止收官追劇會員賬號超過6400萬，推動本季度的峰值會員數升至接近去年一季度末疫情期間水平。 另外，伴隨著宏觀經濟的復蘇，廣告主數量增長，其對應的廣告業務也獲得了增長。據財報數據顯示，2021年一季度愛奇藝廣告營收為19億元，相較于去年同期的15億元，同比增長25%。雖然愛奇藝營收上漲，卻依舊沒有擺脫虧損的局面，但虧損有所收窄，虧損下降主要是由于內容成本的下降，而內容成本的下降則源于版權內容成本的下降。由于限薪令的出臺以及幾大影視制作公司發表聯合聲明，內容采購成本開始下降，頭部版權劇的采購成本由超1500萬一集回落到800萬一集。數據顯示，愛奇藝第一季度的內容成本為54億元，同比下降8%。另外，愛奇藝還通過深化原創內容策略，持續加碼原創內容來進一步優化內容總成本。據公開信息顯示，愛奇藝已經成立了60多個內部工作室，超額完成2018年提出的2年內建立50個內部工作室的目標。 會員業務瓶頸凸顯 據財報數據顯示，愛奇藝會員服務營收達到了43億元人民幣，其在總營收結構中的占比超過一半。而作為愛奇藝第一大營收來源，會員業務已經遭遇瓶頸，會員業務營收和訂閱會員數量都出現了下降。 首先，人口紅利期已過，互聯網用戶規模增速有所減慢。互聯網的跨越式發展使得用戶能夠隨時隨地的觀看在線視頻，愛奇藝的線上會員也因此得到了快速增長。隨著線上流量紅利消失，其視頻會員增長也日漸乏力。據數據顯示，2020年12月，中國在線視頻行業月活躍用戶規模為8.7億人，比上年同期減少了0.47億人。 其次，會員漲價導致部分用戶放棄訂閱服務。2020年11月，愛奇藝宣布會員漲價，對會員價格進行了調整，調整前的愛奇藝黃金VIP會員價格為月卡19.8元，季卡40元，年卡118元，而調整之后黃金VIP會員的價格被分成了六檔，其中連續包月19元，月卡25元，連續包季58元，包季68元，連續包年218元，年卡248元。會員價格上漲所帶來的影響，直接反映在了財報數據上。截止一季度末，愛奇藝的訂閱會員規模為1.053億人，相較于去年一季度的1.19億人，減少了0.137億人；會員營收為43億元，同比下滑了7%。 最后，抖音等短視頻平臺的崛起，分走了部分愛奇藝的用戶。有數據顯示，近年來，中國的短視頻行業月活躍用戶規模呈逐年增長態勢，到2020年12月，中國短視頻行業月活躍用戶規模已經達到了8.72億人；月人均使用時長為42.6小時，比去年同期增長了12.1個小時。種種因素的影響疊加，使得愛奇藝會員業務的瓶頸日益凸顯。 成于內容困于內容 對于長視頻平臺來說，優質的內容才是增加用戶黏性、留存新用戶的關鍵。從愛奇藝在內容上的投入不難看出，愛奇藝的頭部內容優勢明顯，但優質內容不足也是突出問題。 一方面，各長視頻平臺爭搶優質內容版權，拉高了內容版權成本。雖然愛奇藝的內容成本已經有所下降，但為了充實平臺內容儲備的豐富度以獲得更多用戶，優質內容版權的購買必不可少，而優質內容版權也面臨著其他視頻平臺的競爭，各家平臺競相爭搶獨家播放權，這使得優質內容版權的價格居高不下。 另一方面，愛奇藝的原創內容還不能滿足平臺需要。伴隨著優質內容版權價格日益高昂，優質內容匱乏和網站內容同質化等問題日益嚴重，原創自制節目成為視頻平臺的最佳發展方向。當前愛奇藝原創節目的重點領域是網劇和綜藝領域，未來還要往動漫、電影等領域發展。目前來看，愛奇藝做的較好的節目，則要數綜藝節目。據云和數據發布的2021 Q1網絡綜藝有效播放霸屏榜，愛奇藝有《青春有你第3季》、《奇葩說第7季》、《潮流合伙人第2季》、《戲劇新生活》等9樣節目上榜，涵蓋了選秀、語言、文化等多種題材。但這些表現也難以掩蓋其原創內容數量和質量上不足的問題。一般而言，優質的作品需要時間的打磨，但由于內容制作周期較長，作品成功率較低等因素，使得愛奇藝原創自制內容無法保證批量輸出。并且由于缺乏客觀的評價標準，原創自制內容的質量也無法得到保證，由此愛奇藝陷入內容困局也不難理解。 下一站發力點在哪里？ 長視頻行業經過多年的發展，已經呈現出愛奇藝、優酷、騰訊視頻三足鼎立的局面，為了應對挑戰，各家都在為補齊自身存在的短板做努力，愛奇藝自然也不例外。 首先，是開拓海外市場拓展獲客途徑。國內用戶數量增長陷入瓶頸，使得愛奇藝將目光轉向了海外市場，早在2019年愛奇藝就開始拓展海外業務運營，去年11月愛奇藝通過駐地自有團隊、本土伙伴聯合運營和SaaS應用系統賦能三種模式開拓全球市場。目前來看，其海外市場拓展已經初見成效。據財報數據顯示，愛奇藝海外市場整體MAU較上季度環比增長了77%，新增下載量在東南亞多個國家和地區穩居前五名，在泰國、馬來西亞等國家和地區更是長期保持第一。 其次，是推出愛奇藝隨刻版，完善PUGC生態來應對短視頻的挑戰。愛奇藝隨刻是愛奇藝推出的視頻興趣社區，專注于興趣視頻，APP內既有種類眾多的愛奇藝自制及版權長視頻內容，也有創作者上傳的精彩短視頻內容，覆蓋了娛樂、開箱、搞笑等眾多垂類，而隨刻的內容也會在愛奇藝主平臺做分發。 另外，布局智能制作領域，推進影視工業化也是愛奇藝的另一個重要發力點。影視工業化包括行業規則重構和智能制作，其中智能制作是重點。得益于5G、AI、DRM、虛擬拍攝等技術的發展和支持，愛奇藝的智能制作系統正在逐漸進行完善。據悉，通過這些系統能夠增強制作進度、內容質量和財務風險的可控性，提升制作效率，使其未來的內容制作工作更加穩定和高效。目前來看，愛奇藝整體發展趨勢向好，愛奇藝通過深化原創內容策略，持續優化內容總成本，并積極推進影視工業化，以科技創新賦能內容制作，提高內容爆款概率。可以預見，若是愛奇藝能夠成功建立起影視工業化體系，或許它離轉虧為盈就不遠了。
文/蛇眼財經，公眾號ID：sheyancaijing